Какие предметы нужны для маркетолога: Что сдавать на маркетолога на егэ.

Содержание

ᐅ Что нужно сдавать на маркетолога на ЕГЭ и ОГЭ?

Маркетолог — одна из ключевых профессий в бизнесе. Какие предметы сдавать на маркетинг на ЕГЭ и ОГЭ, как стать маркетологом после 9 и 11 класса? Узнаем!

Маркетинг — это множество действий и решений, которые обеспечивают самый экономичный и эффективный способ продвижения какого-либо товара от продавца к своему потребителю.

Если рассматривать профессию маркетолога со стороны образования, то это человек, который проводит различные исследования в торговле.

Содержание:
  • Сложно ли учиться на маркетолога?
  • Что сдавать на маркетинг?
  • Что нужно сдавать на маркетолога после 9 класса?
  • Что сдавать на маркетолога на ЕГЭ после 11 класса?

Сложно ли учиться на маркетолога?

Все зависит от того, куда поступать и что сдавать на маркетинг при поступлении. Вариантов несколько – получение среднего профессионального образования и поступление на маркетолога в колледж или техникум, получение высшего – изучение маркетинга в университете, академии или институте и курсы – от самых краткосрочных до длительных.

Если идти учиться на маркетолога в вуз, а это основной вариант, то легко не будет, в ссузе значительно легче. И очень по-разному может быть на курсах: как совсем просто, так и очень сложно.

Также важно, каким именно специалистом по маркетингу вы хотите стать, на какого маркетолога учиться. Все большее значение последнее время приобретает профессия интернет-маркетолога, а это уже сильно другое направление деятельности и обучение на интернет-маркетолога, соответственно, тоже другое.

В любом случае, маркетолог – профессия для человека, который готов развиваться всесторонне. Ему необходимо, с одной стороны, быть творческим, а, с другой – разбираться в цифрах и расчётах. Ну и, конечно, современных технологиях.

Работа требует особого труда, она многогранна и интересна. Такая профессия позволяет проявить свои творческие способности.

Кстати, с маркетингом тесно связаны и другие профессии:

  • PR-менеджер (специалист по связям с общественностью, «пиарщик») – эксперт по внешним и внутренним коммуникациям, который отвечает за имидж компании, конкретной личности. Нередко, именно «пиарщики» переквалифицируются в маркетологов.
  • Экономист – умение считать и рассчитывать в маркетинге крайне важный навык. И даже несмотря на то, что работа экономиста далека от работы маркетолога, из хорошего экономиста вполне реально получить хорошего специалиста по маркетингу.
  • Дизайнер – дизайн очень тесно связан с маркетингом. Умение рисовать не сделает из дизайнера маркетолога, но сам навык, безусловно, пригодится в работе.

Что сдавать на маркетинг?

Поскольку абитуриентом можно стать не только после 11, но и после 9 класса, ключевые предметы, которые надо сдавать на маркетинг будут отличаться.

Если поступать в вуз, что возможно с уровнем образования не ниже 11 классов, то это будут экзамены ЕГЭ. На маркетинг потребуется сдать не менее 3х дисциплин и подать документы будет необходимо в высшее учебное заведение: университет, академию или институт.

Если поступать в ссуз, в сфере внимания будет ГИА-9. После 9 класса на ОГЭ на маркетолога абитуриенты сдают не меньше 4х предметов — для получения аттестата и подачи документов в один из ссузов: колледж или техникум.

В высших учебных заведениях необходимо искать профиль «Маркетинг». Обычно он встречается на факультетах менеджмента или социологии.

Более подробно о том, какие экзамены нужны для маркетинга читайте ниже. Но в любом случае, от абитуриента потребуются знания русского, математики, обществознания и информатики, нередко английского языка и даже литературы. Все это не только поможет сдать ЕГЭ или ОГЭ на маркетолога, но и во время учебы, а главное – после получения диплома устроиться работать по профессии.

Что нужно сдавать на маркетолога после 9 класса?

Если вы решили стать маркетологом после 9 класса, сдавать на ОГЭ необходимо не столько профильные для специальности предметы, сколько обязательные для получения аттестата экзамены.

Основные дисциплины для всех выпускников – русский язык и математика и 2 дополнительных на выбор. Вот, что нужно сдавать на маркетолога на ОГЭ.

Прием в колледж осуществляется по результатам конкурса аттестатов, так что хорошие оценки по итогам всего периода обучения однозначно помогут одержать победу и поступить в лучшие ссузы.

В некоторых случаях, во время подачи документов для учебы на маркетолога, в ссузах в качестве экзаменов проводятся дополнительные тестирования и собеседование. Как правило, на тестировании оценивают знания по русскому языку и математике. Основная задача – выявить грамотность и склонность к расчетам (для профессии маркетолога это очень важно).

Что нужно сдавать после 9 класса на маркетолога в сфере Digital? Где обучают этой специальности после 9 класса?

Вряд ли найдется хоть один ссуз, где можно было бы выучиться этому профилю после базовой школы. Поэтому никакие предметы на интернет-маркетолога после 9 класса на ОГЭ не сдают. Зато обучение на интернет-маркетолога после 9 класса возможно на курсах. По их результатам вы не получите диплома о среднем профессиональном или высшем образовании, в лучшем случае – дадут сертификат о прохождении курсов. Зато знания точно гарантированы.

Если цель – получение не только профессии, но еще и диплома, после 9 класса можно пойти учиться на специалиста по рекламе или, например, по направлению дизайна. Рекламные технологии и знания графических программ в будущей работе, безусловно, пригодятся.

Если рассуждать, кому легче поступить на маркетолога: девятикласснику или выпускнику 11 класса, то можно смело сказать, что никакой разницы нет. Колледж способен с легкостью принять ученика, который окончил девять классов в школе. Для того, чтобы поступить на маркетолога, необходимо просто иметь хорошие оценки в аттестате.

Для зачисления на курс понадобится подать документы, пройти собеседование и если общий балл аттестата низкий, то необходимо будет добрать его с помощью общего государственного экзамена.

Что сдавать на маркетолога на ЕГЭ после 11 класса?

После окончания 11 класса, выпускники могут подать документы на маркетолога в любое учебное заведение. У них есть возможность поступить, как в колледж, так и в высшее учебное заведение. Но есть один нюанс. Если после 9 класса абитуриенту необходимо просто пройти собеседование, то выпускнику нужно в обязательном порядке сдавать единый государственный экзамен.

Что же сдавать на маркетолога на ЕГЭ? Какие предметы будут ключевыми? Для такой профессии, как маркетолог, в любом высшем учебном заведении определяется часть базовых экзаменов и несколько дополнительных. Об этом необходимо до государственного экзамена узнать в вузе, какие предметы точно нужны, чтобы не остаться «у разбитого корыта» еще на один год.

Как правило, к обязательным предметам, которые нужно будет сдавать будущему маркетологу относятся: русский язык и математика, также обществознание во многих учебных заведениях является обязательным.

К дополнительным относится иностранный язык. Очень редко встречается литература, история, информатика и география.

Если же выпускник надумал поступить в колледж, то ему придется сдавать все то же, что и девятикласснику.

Но, правда, к ним еще прибавиться результат Единого Государственного экзамена.

Иногда абитуриенты начинают сомневаться в том, что после колледжа, они не смогут конкурировать с ребятами, которые окончили высшее учебное заведение. В основном, это просто стереотип. Но если вдруг действительно так случится, в любой момент можно продлить обучение и стать настоящим профессионалом в маркетинге.

Подведем итог. Ключевые предметы, которые надо сдавать на ОГЭ на маркетолога – русский язык и математика. Это ровно те дисциплины, которые обязательны после 9 класса. После 11 на ЕГЭ на маркетолога сдают те же базовые предметы – математику и русский, а также профильное для специальности обществознание.

Какие экзамены нужно сдавать для поступления на специальность маркетолог

По окончании обучения в школе перед учениками становится нелегкий выбор, связанный не только с выбором профессии, но и выбором итоговых экзаменов, чтобы поступить на столь желанную специальность. Интересный выбор сделали те, кто выбрал специальность маркетолога.

Маркетолог — профессия не только актуальная, но и интересная

Эта профессия не только очень актуальна, но и интересна в плане работы.

Маркетолог изучает положение рынка, желания потребителей и направляет их в нужное русло, помогая компаниям и фирмам в торговле.

Это новаторство, это исследования, это прямое участие в формировании рыночных отношений.

Профессия маркетолог больше заинтересует ребят с аналитическим складом ума, но здесь не обойтись и без творческого мышления. Стоит ли делать выбор в пользу этой специальности и, какие экзамены нужно сдавать для поступления, узнаем дальше.

Содержание

  • 1 О профессии маркетолога
  • 2 Экзамены для высших учебных заведений
  • 3 Экзамены для поступления в колледж
  • 4 Востребованность маркетологов
  • 5 Так ли просто устроиться на работу 

О профессии маркетолога

На сегодняшний день многие придерживаются концепции того, что наш век стал веком потребителя, но на самом деле маркетинг был актуален еще много столетий назад.

Раньше, чтобы привлечь покупателей, купцы предлагали небольшие сувениры либо бесплатную доставку или товары из других стран.

Желание обогатиться делает человека изворотливым и хитрым, поэтому существует столько принципов торговли.

Сейчас же многие потребители начинают теряться в выборе среди похожих товаров, но отдадут они предпочтение тому производителю, о котором слышали больше информации.

Например, от друзей и знакомых, из рекламы по телевидению, в Интернете и тому подобное.

То есть маркетолог занимается также «акцентированием» на отдельном производителе.

Так как, если правильно разрекламировать продукт, потребитель, находясь в магазине, будет автоматически тянуться к тому продукту, который больше всего раз попадался ему на глаза в рекламе.

Стать успешным специалистом в области маркетинга можно, только развивая свою базу знаний в области психологии, экономики, статистики, истории и права.

Маркетолог должен уметь находить общий язык с людьми и обладать аналитическим умом

Хороший маркетолог обладает определенным набором качеств, отличающих его непрофессионалов:

  • умение контактировать с людьми;
  • хорошая память для обработки большого объема информации;
  • способности организатора;
  • умение мыслить аналитически и структурировано;
  • креативность;
  • способность быстро обучаться новому.

Работа маркетолога в большинстве случаев зависит от специфики работы компании.

Основной функцией маркетолога можно назвать повышение эффективности организации, что ведет за собой увеличение прибыли.

Экзамены для высших учебных заведений

Всем ученикам, окончившим 11 классов, для поступления в высшее учебное заведение нужно обязательно сдавать Единый госэкзамен (ЕГЭ).

Для такой специализации, как маркетинг, каждый университет отдельно для себя определяет, какие предметы нужно сдавать абитуриенту:

  • русский язык – обязательный экзамен;
  • математика – обязательный экзамен;
  • обществознание – требуется для данной специальности в большинстве ВУЗов;
  • в некоторых учебных заведениях могут провести дополнительно собеседование по предмету английский язык;

Для узконаправленных профилей могут также потребоваться литература, история, информатика и география.

Экзамены для поступления в колледж

Если в высшее учебное заведение можно поступить, только закончив 11 классов, то в колледж разрешается поступать как после 9-го, так и после 11-го класса.

Маркетологом можно стать и после 11-го, и после 9-го класса

Для девятиклассников решающую роль будут играть результаты ОГЭ, по которым колледж будет ориентироваться для набора студентов.

Также, помимо школьных экзаменов, для поступления абитуриенту придется пройти внутреннее собеседование.

Ребята, которые решили после 11 класса пойти в колледж, должны будут сдавать ЕГЭ по тем же предметам: русский язык, математика и обществознание.

Многие задаются вопросом о конкурентоспособности в маркетинговой сфере человека, получившим только среднее специальное образование.

В любом случае обучение всегда можно продолжить дальше и поступить на бакалавриат, но сделать хороший старт в профессии можно и после колледжа.

Главное – это желание работать и развиваться, так как успех на 80% зависит от самого человека, а не только от места обучения.

Востребованность маркетологов

Маркетологи сейчас очень востребованы в любой фирме или магазине.

Чем лучше маркетолог, тем лучше он зарабатывает

Ведь маркетинг все-таки направлен на то, чтобы определить и удовлетворить потребности покупателя.

В задачи маркетолога входит корректировка работы компании для улучшения продаж.

Одним словом, грамотный специалист в сфере маркетинга будет на вес золота для любой успешной компании.

В разных сфера работа маркетолога тоже будет разной.

Пример:

  • туристической фирме нужна грамотная и успешная организация рекламных кампаний;
  • магазину нужен правильный подбор ассортимента, который может зависеть от местоположения точки и сезона;
  • крупному предприятию нужно рассчитать спрос для осуществления множества продаж.

Этим и занимается маркетолог, и его работа достойно оплачивается.

Вопрос заработной платы всегда являлся актуальным для студентов, решивших связать свою жизнь с маркетингом.

В среднем зарплата маркетолога составляет 500 – 1000$, что является очень неплохой цифрой.

«Новоиспеченных» специалистов, недавно окончивших ВУЗ, часто берут на минимальную оплату.

Конечно, люди с большим опытом и внушающим багажом знаний могут претендовать на более высокую зарплату, даже выше среднего показателя.

Так ли просто устроиться на работу 

Устроиться на работу не так уж и просто не только маркетологам, но и людям других специальностей.

Стрессоустойчивость понадобится маркетологу и на собеседовании, и во время работы

В фирме или компании вам придется пройти одно-два собеседования в зависимости от требований и критериев.

Также это может быть групповое собеседование.

Его устраивают для понимания того, насколько вы стрессоустойчивы, учитывая, что это одно из важнейших качеств хорошего маркетолога.

В групповом собеседовании может принимать участие от пяти до десяти участников, которых опрашивают одновременно.

Таким способом работодатели выявляют самых упорных и целеустремленных.

После такого опроса для оставшихся в лучших среди отобранных претендентов проводят тестирование, а после отдельное собеседование, где вам придется быть с начальством один на один.

Таким способом очень тяжело устроиться на работу, но и компании не нужны плохие работники.

Поэтому нужно зарекомендовать себя с наилучшей стороны, продемонстрировать свои профессиональные качества и желание работать с этой компанией.

В этом видео вы узнаете, как учатся маркетингу в Германии:

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

10 вещей, которые великие маркетологи делают каждый день

Быть маркетологом довольно приятно, но это не значит, что это дается легко. У нас много забот, таких как кампании, цели, бюджеты и приоритеты. Не говоря уже о нашей потребности быть постоянно творческими, трудолюбивыми, гибкими и настойчивыми.

Даже с таким широким кругом обязанностей у нас все еще есть удовольствие побеждать, делая несколько замечательных дел по привычке.

Любой может стать великим маркетологом. Если вы сосредоточитесь на этом и предпримете определенные шаги к более изобретательной и последовательной рутине, тогда могут сформироваться полезные привычки. Требуется дисциплина и план игры, чтобы начать видеть улучшения в вашей маркетинговой стратегии.

Так что же это означает? Вот 10 привычек, которые великие маркетологи используют каждый день.

10 вещей, которые великие маркетологи делают каждый день

1. Установите цели маркетинговой кампании.

Самые мудрые и величайшие маркетологи ставят цели. Если вы проводите кампанию без целей, кто может сказать, что она была успешной? Наличие целей для ваших маркетинговых усилий поможет вам определить успех.

Успех у всех разный. Возможно, успех — это привлечение лидов, привлечение клиентов или конкретная сумма дохода, которую вы хотите получить. К чему бы вы ни стремились, назначьте для этого соответствующий ориентир, к которому вы можете стремиться.

И как только великий маркетолог достигает своей цели, он не останавливается на достигнутом, а ставит новые и продолжает двигаться вперед.

2. Изучите конкурентов.

Не торгуйте в темноте. Узнайте, кто ваши конкуренты, и посмотрите, что они делают. В этом нет ничего постыдного, маркетологи должны хотеть знать, чем занимаются их конкуренты и каковы их собственные усилия по сравнению с ними.

Это дает вам представление о том, с чем вы сталкиваетесь, и может помочь вам добиться успеха в своей отрасли. «Мой конкурент попадает в тройку лучших результатов поиска в Google», — говорите вы? Что ж, это означает, что вам нужно сосредоточиться на том, как вы можете поднять свой бизнес. Определите их стратегии и посмотрите, есть ли какие-либо пробелы, которые ваша компания может заполнить, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).

3. Обращайтесь к целевой аудитории.

Это может показаться очевидным, но вы будете удивлены тем, как много компаний не обращаются должным образом к своей целевой аудитории. Как маркетолог, вы должны определить, кто является вашей целевой аудиторией, а затем найти способы продавать именно ей.

Великие маркетологи строят свою маркетинговую стратегию на потребностях клиентов, и один из способов определить эти потребности — создать образ покупателя. Этот персонаж говорит вам, как, когда и где общаться с вашей целевой аудиторией.

Способы общения, определяющие вашу личность, должны быть очевидны во всех ваших маркетинговых усилиях. От копии и дизайна вашего веб-сайта до твита, который вы только что запланировали.

4. Создавайте интересный контент.

Я знаю, вы уже слышали это раньше. Вам нужно создавать сообщения в блогах, электронные книги, PDF-файлы, мемы, инфографику, вебинары, слайды… список можно продолжить. Существует множество типов контента, с которыми можно побаловаться, и хороший маркетолог не ограничивается только одним.

Важно создавать общедоступный контент, который будет интересен вашей аудитории. С помощью контента вы можете информировать потенциальных клиентов о том, что важно в вашей отрасли, и завоевать их доверие как надежный ресурс.

Великие маркетологи также обладают упорством в создании оригинального контента, когда есть возможность для чего-то нового. Если все ваши посты одинаковы и теряют интерес, постарайтесь сделать их более креативными, интерактивными и визуальными. Ваш контент должен выделяться на фоне конкурентов и вызывать ажиотаж на вашем рынке.

5. Берегите отношения.

Построение отношений с потенциальными клиентами и потенциальными клиентами является целью маркетинга. Это начинается с того момента, когда они узнают о вашем бренде в Интернете, и продолжается на протяжении всего пути клиента.

Многие маркетологи строят отношения с помощью автоматических электронных писем. Они отправляют серию электронных писем, основанных на интересах потенциальных клиентов, предоставляя им дополнительный контент, который, по вашему мнению, может им понравиться. Вы также можете развивать на более личном уровне, отправляя электронные письма вручную, если это соответствует масштабу вашей компании. Используйте эти возможности, чтобы следить за последними конверсиями и взаимодействиями, которые были сделаны на вашем веб-сайте.

Социальные сети также являются отличным пространством для воспитания. Маркетологи могут найти свою аудиторию на различных платформах и взаимодействовать с ней напрямую. Вы можете получить более подробную техническую информацию и предоставить опросы, обзоры или персонализированные стимулы, чтобы люди были вовлечены и заинтересованы в вашем веб-сайте и учетных записях в социальных сетях.

6. Слушайте в социальных сетях.

Прислушиваться к тому, что говорят о вашем бренде и отрасли в социальных сетях, очень важно. Многие возможности могут быть упущены, если вы не будете активно слушать.

Возможно, у кого-то есть проблемы с вашим брендом, и он пишет об этом в Твиттере. Если вы слушаете, у вас есть возможность вмешаться и решить их проблемы.

Многие люди заходят в социальные сети, чтобы задать вопросы, надеясь, что кто-то даст им ответ. Если вы активно слушаете, у вас есть возможность ответить и стать для них авторитетным источником информации. Великие маркетологи потворствуют своей аудитории и ведут с ней регулярные и прямые беседы.

Социальные сети важны для любого бренда, независимо от масштаба. Воспитание одного подписчика в социальных сетях может показаться большинству неважным или не стоящим времени, но великий маркетолог знает его значение. Это отражение вашего бренда, и люди заметят вашу отзывчивость, что лучше, чем вообще остаться незамеченным.

7. Сегментируйте рынок.

Целенаправленная коммуникация намного эффективнее, чем общий подход в виде одной массовой рассылки электронной почты. Все в вашей базе контактов разные. Хороший маркетолог узнает, чем они отличаются, задавая правильные вопросы.

В зависимости от вашего бизнеса вы захотите сегментировать определенным образом. Возможно, вы сегментируете по тому, что беспокоит ваши контакты. Чтобы выяснить это, попросите их указать свои болевые точки с помощью контрольного списка или опроса, который отправляется по электронной почте или размещается на вашем веб-сайте.

С этого момента вы можете сегментировать контакты по болевым точкам и продавать каждой группе по-разному. У каждой группы будут свои уникальные болевые точки, и вам нужно будет сообщить решение для каждой из них. Маркетинговые усилия будут иметь большее влияние, когда контакт чувствует, что его боль решается конкретно.

8. Проводить тесты на сайтах.

Это действительно захватывающая часть работы маркетолога. Тестирование различных элементов в разных кампаниях поможет вам понять, что работает, а что нет.

Великие маркетологи должны демонстрировать технические и аналитические навыки, и для этого есть способы, выходящие за рамки создания контента — например, дизайн или форматирование веб-сайта.

A/B-тестирование — эффективный способ сделать выводы о том, как оптимизировать ваш сайт. Вы можете провести простое тестирование, изменив цвет CTA и отследив, как это повлияет на рейтинг кликов или вовлеченность. Вы можете поднять его на ступеньку выше и протестировать две версии целевой страницы и собрать данные о пользовательском опыте, чтобы увидеть, какая из них более желательна или удобна для навигации.

С помощью интеллектуальной технологии веб-сайта вы можете контролировать то, что посетитель видит на вашем веб-сайте, а не потенциальный клиент или покупатель. Именно такой тип экспериментов может удивить даже самых опытных маркетологов.

9. Измерение и анализ данных.

Всегда просматривайте данные и ведите учет эффективности кампании. Великий маркетолог измеряет эти цифры и контекстуализирует их, объясняя, почему они успешны или требуют улучшения.

Изучение поведения вашей аудитории и того, как они взаимодействуют с вашим контентом, может оптимизировать то, как и что вы им предоставляете.

Вот несколько примеров того, что великие маркетологи оценивают по результатам своих кампаний:

  • Изучаем, как работают разные заголовки страниц
  • Анализ процента открытых писем
  • Наблюдение рейтинга кликов различных CTA в записи блога
  • Подсчет количества загрузок контента
  • Определение тенденций взаимодействия с социальными сетями

Когда закончишь измерения, проанализируй. «Почему мы достигли или не достигли определенных целей?» «Почему эта страница работала так чертовски хорошо?» Спрашивайте много «почему», чтобы добраться до сути, чтобы вы могли повторить это, изменить или выбросить.

10. Всегда стремитесь к инновациям.

Великие маркетологи всегда должны стремиться выделиться среди конкурентов. Быть инновационным в своем маркетинге, пробуя новые вещи и воплощая новые идеи в жизнь, может помочь вам подняться на вершину.

Как мы все знаем, бизнес и мир, каким мы его знаем, постоянно меняются. Только в прошлом году мы увидели, как глобальная пандемия полностью изменила то, как мы ведем бизнес. Некоторые компании стали более инновационными и скорректировали свои стратегии, в то время как другие остались в застое и почувствовали более сильные последствия пандемии.

Будьте в курсе последних новостей, дискуссий и технологий, чтобы ваша компания была в курсе событий. Есть всевозможные тенденции и причуды, которые проходят через мир маркетинга, поэтому не бойтесь начинать сами.

Ключевые выводы для маркетологов

У всех нас, маркетологов, есть привычки, которыми мы руководствуемся каждый день. Обдумывание идей для кампаний, отслеживание последних новостей и создание значимого контента требуют большой самоотдачи. Это непростая работа, но, следуя некоторым из вышеперечисленных привычек, вы быстро станете рок-звездой.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2014 года и обновлен для полноты информации.

 

Первоначально опубликовано 21 мая 2021 г., 10:00:00, обновлено 21 мая 2021 г.

Не забудьте поделиться этой публикацией!

10 главных вещей, которые должен знать каждый начинающий маркетолог

Маркетинг, несомненно, сложный бизнес. Для новых брендов, которые только начинают свой долгий путь удержания клиентов и корпоративного стиля, вся отрасль может чувствовать себя переполненной инсайдерскими концепциями и головокружительным жаргоном. Однако иногда в процессе изучения того, как работать с ROI и CPC, самые важные уроки упускаются из виду. Здесь мы собрали 10 важнейших советов для каждого начинающего маркетолога. Примите эти идеи близко к сердцу; они являются ключом к преобразованию вашего бренда.

1. История имеет значение.

В ту минуту, когда вы окунетесь в мир маркетинга, ваш бренд перестанет быть исключительно продуктом. Он становится средством массовой информации — и, как и в случае с любым другим средством массовой информации, его успех полностью зависит от эмоциональных связей, которые вы устанавливаете. Думайте об этом как о фильме: никто не хочет высиживать два часа сцен, которые тянутся вместе с отсутствием заметного сюжета или развития персонажей. Точно так же никто не хочет взаимодействовать с брендом, который не дает им повода для беспокойства. Одна из самых больших ошибок начинающих маркетологов состоит в том, что они полагают, что удивительный продукт будет говорить сам за себя.

Вот горькая правда: мы больше не живем в мире, где все строят, и они придут. Макбуки и айфоны на высшем уровне, но Apple действительно выигрывает, заставляя свою аудиторию что-то чувствовать. Это аутентично и прозрачно. Это последовательно. Это однозначно Apple. Чтобы дать вашему бренду голос, необходимый для процветания, вам нужно сосредоточиться на истории, которую можете рассказать только вы.

Что делает ваш продукт привлекательным для клиентов? Что они будут чувствовать, когда они используют его? Относитесь к своей аудитории как к близким друзьям и дайте им повод вкладывать эмоциональную энергию. Независимо от того, используете ли вы умную тактику, такую ​​как «Самый интересный человек» Dos Equis, или более изощренную стратегию, такую ​​​​как кампании Google Chrome с эмоционально заряженными персонажами, потребители всегда реагируют на истории, которые вызывают соответствующие чувства.

Загрузите наше бесплатное руководство по повышению лояльности розничных клиентов, чтобы узнать, как вернуть клиентов в 2 раза больше.

2.

Копирование и дизайн — ваши новые лучшие друзья.

Привлекательные истории начинаются с солидной идентичности бренда, а солидная идентичность бренда начинается с писателей и дизайнеров. Это может быть понятным предметом спора для новых маркетологов; креативы стоят денег, в конце концов, а денег обычно не хватает в начале любого предприятия. Обеспокоенные тем, что их бюджеты не выдержат удара, эти маркетологи решают сделать все сами — и в конечном итоге оказывают лишь часть того влияния, которое они могли бы оказать с небольшой помощью.

Проиллюстрируем это теоретическим тестом. Предположим, вы искали новый ковер и решили просмотреть несколько веб-сайтов, чтобы найти лучший вариант. Вы сузили выбор до двух вариантов: веб-сайт А имеет эффектный логотип, интуитивно понятную структуру и простой, но эмоциональный слоган, а веб-сайт Б переполнен стоковыми фотографиями, плохо написанным текстом и сложной системой просмотра. Даже если бы оба сайта предлагали один и тот же ковер по одинаковой цене, большинство потребителей тяготело бы к сайту А. Он кажется заслуживающим доверия и уникальным, но второй кажется самодельным и потенциально ненадежным. Более того, броский логотип веб-сайта А может остаться в памяти клиента и в конечном итоге стимулировать повторные продажи.

Это не значит, что вы не понимаете, что движет вашим брендом. Конечно, вы делаете; просто профессиональные писатели и дизайнеры понимают ДНК творческого воздействия. Они знают, почему клиенты реагируют на определенные слова, изображения и даже шрифты. Они знают, как превратить слоган в модную фразу этого года и превратить логотип в мгновенно узнаваемое изображение. Вы делаете продукт, а креативщики заставляют его петь. Более того, вам не нужно тратить миллионы долларов в рекламном агентстве, чтобы найти компетентных писателей и дизайнеров.

Поговорите со своими знакомыми, обратитесь в творческое кадровое агентство или отправьте записку в местную художественную школу. Скорее всего, вы найдете несколько профессионалов, готовых помочь без цен на уровне Louis Vuitton.

3. Маркетинг не бесплатен, но может быть дешевым.

Конечно, помимо затрат на сами креативы, вам нужно будет спланировать бюджет на покупку рекламы. Когда дело доходит до маркетинга, как никогда актуальна старая поговорка: чтобы зарабатывать, нужно тратить деньги. Однако сколько денег вы потратите, зависит только от вас.

Давно прошли те времена, когда рекламные щиты и телевизионная реклама были единственными развлечениями в городе; в современной атмосфере наиболее ориентированные на результат элементы маркетинга часто обходятся дешевле всего. Хотя дорогостоящие товары, безусловно, гламурны, они не более эффективны для малого бизнеса, чем идеально сегментированная реклама на YouTube или эффективная прямая почтовая рассылка. Именно здесь способность мыслить нестандартно становится серьезным преимуществом: какие привлекательные, отвлекающие стратегии вы можете использовать, чтобы привлечь внимание общественности?

Туристические компании могут отправлять потенциальным клиентам открытки с местами назначения. Фирмы по недвижимости могут создать кампанию на YouTube, вдохновленную популярным сериалом HGTV «Охотники за домами». Розничные бренды могут запустить интерактивную кампанию в социальных сетях, призванную привлечь новых лайков и подписчиков. Маркетинг — это не всегда то, сколько вы готовы потратить — это то, насколько творчески вы готовы проявить себя.

4. Социальные сети — это все… кроме магии.

Социальные сети — это, безусловно, самый дешевый и самый прямой способ охватить мир потенциальных клиентов. Это место, где вся ваша потребительская база тусуется, делится историями и взаимодействует со всем миром. Однако это не решение «установил и забыл». Любой бренд может разместить свое имя в Twitter, Facebook и Pinterest и надеяться, что кто-то это заметит; Важно то, как вы используете инструменты.

Социальные сети по определению являются социальными. Чтобы действительно прервать пространство, вы должны регулярно предоставлять контент, который является ценным, доступным и интересным. Рассмотрим эти примеры из реальной жизни: в День дурака JetBlue предложила бесплатный полет всем, кого звали Эйприл. Посты в соцсетях предсказуемо распространялись со скоростью лесного пожара и привлекли к бренду множество новых лайков и подписчиков. – Dove усилила свою кампанию «Настоящая красота», разместив видео, в котором художники рисуют два изображения одной женщины: первое было основано на описании самой женщины, а второе – на описании ее случайным человеком. Хотя видео не участвовало в активных продажах, пользователи поделились им и повторно разместили его по всей сети, и в итоге оно стало самой популярной онлайн-рекламой в истории. Это две выигрышные кампании, основанные на прерывающих стратегиях, но даже своевременная серия постов может произвести фурор в социальном пространстве. Покажите закулисные фотографии вашей компании на работе. Задайте вопрос о том, что имеет отношение к вашей отрасли. До тех пор, пока сообщения любопытны, аутентичны и сосредоточены на имидже вашего бренда — другими словами, не делитесь этими фотографиями Grumpy Cat, если вы не создали для них связанную с брендом рекламу — все возможно.

5. Мобильный останется.

За последние несколько лет в мире маркетинга наблюдается неоспоримый рост числа потребителей, которые взаимодействуют с медиа исключительно со своих смартфонов. Это не преходящее увлечение; по мере того, как сотовые телефоны становятся умнее, а люди становятся все более занятыми, мобильные устройства станут единственным лучшим способом привлечь внимание клиентов. Помимо оптимизации вашего контента для просмотра на мобильных устройствах, рассмотрите возможность добавления полезного и привлекательного приложения в маркетинговый план вашего бренда. Преимущества розничной лояльности здесь невероятны; вы не только позиционируете себя как эксперта в определенной области, но и даете клиентам повод ежедневно взаимодействовать с вашим брендом. Компания REI, занимающаяся экипировкой для активного отдыха, запустила Snow Report, чтобы держать пользователей в курсе последних погодных условий. Walgreens создала приложение, которое позволяет клиентам заказывать добавку, сканируя текущую баночку с таблетками. Heineken сделала ставку на причудливую концепцию, которая имитирует звук звона бутылок, когда вы касаетесь двух смартфонов вместе. Если ваше приложение каким-то образом облегчает жизнь пользователям — или заставляет их смеяться — оно на вес золота.

6. Прежде чем вы сможете поговорить с клиентом, вы должны знать, кто он или она.

Легко предположить, что вы достигаете своей целевой аудитории, но бренды часто обнаруживают, что их продукты выходят далеко за пределы предполагаемого рынка. Чтобы создать запоминающийся и привлекательный контент, вы должны понимать, с кем вы работаете и чего хотят эти клиенты. Высококлассный ритейлер Anthropologie делает это с апломбом; за годы внимательного наблюдения они знают, что их женская база любит винтажные вещи с мирским колоритом, поэтому они создают каталоги, изображения и витрины в магазинах, которые резонируют с этими желаниями. Однако, когда вы только начинаете, может быть сложно оценить вашу аудиторию. Социальные сети и фокус-группы — отличные способы узнать больше, а опросы, прилагаемые к эксклюзивному предложению, сочетают сбор информации с удержанием клиентов. Как говорила мама: никогда не узнаешь, пока не спросишь.

7. Клиенты, которых вы сохраняете, так же важны, как и те, которых вы получаете.

Новые маркетологи часто настолько сосредоточены на привлечении новых клиентов, что забывают о важности удержания старых. Это возвращает нас к проблеме продукта, говорящего сам за себя; предполагается, что как только вы убедите покупателя в ценности вашего продукта, он или она вернется практически без побуждения. К сожалению, это не так. Точно так же, как вы должны были дать этому новому клиенту повод для взаимодействия, вы должны дать старому клиенту причину остаться с вами. Предложения возврата и программы лояльности являются одними из лучших способов добиться этого; первое дает вашему клиенту ощутимую выгоду от повторного посещения, а второе обеспечивает постоянное вознаграждение за участие. Тем не менее, простой купон «Купи десять — получи один бесплатно» не всегда подходит, когда речь идет о программах лояльности. Уровень возбуждения вашей аудитории прямо пропорционален уникальности предложения. Золотая карта Starbucks — впечатляющий пример; все, от редко пьющих кофе до циничных, заядлых маркетологов, выстроились в очередь за одной из этих великолепных открыток. Они не просто покупали продукт — они покупали клуб.

8. Если вы не тестируете, вы работаете в темноте.

Любой может запустить маркетинговую кампанию и надеяться, что она будет работать на должном уровне, но опытные маркетологи знают, что проверка ваших концепций имеет решающее значение для получения наиболее точно настроенных результатов. Прежде чем запускать свою кампанию на рынок в целом, рассмотрите возможность запуска небольшой локализованной кампании, чтобы посмотреть, как она работает. Взаимодействуют ли клиенты с вами? Ваши сообщения прорезают шум? Если запуск не работает должным образом, внимательно изучите, что не так, прежде чем перейти к полному масштабу. Можно даже измерить вовлеченность с помощью сделок и скидок. Промокоды могут дать невероятную информацию о том, какие типы предложений вызывают наибольшую активность, и это позволяет вам создавать будущие сделки, ориентированные на предпочтения ваших клиентов. Даже сообщения электронной почты не застрахованы от этой тактики; разделите ваши рассылки на две креативные концепции и посмотрите, какая из них имеет самые высокие показатели открываемости.

9. Хорошие стратегии не возникают в вакууме.

Знаете, как говорят: Подражание — высшая форма лести. Хотя вы не хотите воровать рекламные кампании другого бренда по частям, лучшие маркетологи знают, что вдохновение имеет решающее значение для творческого мышления. Потратьте некоторое время на анализ стратегий ваших любимых брендов. Что делает их захватывающими? Где они наиболее эффективны? Как они используют социальные сети и мобильные устройства? Вы даже можете найти вдохновение в старинных рекламных книгах. Все, что вызывает идею, является честной игрой. Точно так же некоторые из наиболее эффективных концепций исходят из неожиданных источников. Поговорите со своими детьми, поболтайте со своим почтальоном или заберите мозги у своего бухгалтера. Умение хорошо слушать — первый шаг к успеху.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *