Маркетинг реклама и pr что это за профессия: 5 востребованных профессий в пресловутой области маркетинга, рекламы и пиара

Содержание

5 востребованных профессий в пресловутой области маркетинга, рекламы и пиара

Менеджер по работе с клиентами, пиарщик, бренд-менеджер, маркетолог-аналитик и копирайтер — если кандидатов на эти позиции и находят, то часто бывает, что новый сотрудник — талантливый мошенник, который сумел мобилизоваться на время интервью, но к работе не пригоден. Причина, как и сфере продаж, — сравнительная легкость вхождения в профессиональную роль. Ну какие, скажите, особые требования предъявляют в объявлениях о вакансиях, например, к пиарщику? Во многих случаях — примитивные «знание рынка и ПК, коммуникабельность и активная жизненная позиция». Настоящие же профессионалы обычно вообще не читают объявления: компании находят их сами. Битва за кадры усиливается — оклады растут.

Но есть у кадрового голода и обратная, положительная сторона. Добросовестный и способный соискатель может найти в маркетинге неплохую стартовую позицию — без крайнего напряжения, с солидной для такого «уровня неподготовленности» компенсацией; ах да, еще и статус интересной профессии прилагается. Разумеется, чтобы не пополнить ряды дутых специалистов, придется работать. Но если вы умница, в скором времени усилия окупятся: отрасль цветущая. Главное, чтоб с компанией повезло.

1. Менеджер по работе с клиентами (экаунт-, аккаунт-менеджер, account manager)

Профессиональный ухажер. Экаунт обхаживает клиентов, убеждает воспользоваться услугами компании, заключает договоры с теми, кого удалось уговорить. Главная обязанность — ведение клиента (встречи с ним, ведение переговоров по телефону, переписка, предоставление нужных документов, отчетов).Считается, что лучшие экаунты по работе с клиентами — молодые женщины: они умеют не только привлекать внимание клиентов, но и обладают большей выдержкой и гибкостью, нежели мужчины.

Требования

Знание рынка рекламных услуг, владение искусством делового этикета. Умение вести переговоры с клиентами. Грамотность, организованность, исполнительность, контактность. Особенно ценится опыт работы в рекламных агентствах полного цикла и собственная клиентская база.

2. Менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер)

Корпоративный рупор, связующее звено между компанией и окружающей ее общественностью — партнерами, клиентами, журналистами. Пиарщик налаживает контакты со СМИ (готовит пресс-релизы, обеспечивает комментариями), организовывает и проводит презентации, конференции. Иногда занимается внутрикорпоративным пиаром (устраивает вечеринки, выпускает издания для внутреннего пользования).Вопреки распространенному мнению эта профессия не такая уж и публичная. По большей части

PR-менеджеры рассылают письма партнерам и клиентам, обзванивают журналистов, пишут речи для начальства или дают комментарии от их имени, а сами остаются в тени. 

Требования

Высшее образование (профильное или журналистика). Грамотная устная и письменная речь. Способность генерировать небанальные и содержательные тексты (например, пресс-релизы). Опыт ведения переговоров. Багаж практических навыков по подготовке и проведению презентаций, выставок и других публичных мероприятий. Особенно ценятся пиарщики, имеющие своих людей в СМИ.

3. Бренд-менеджер (маркетинг-менеджер, продакт-менеджер)

Фокусник, превращающий слова в деньги. Для справки: одно из таких «слов» — бренд Coca Cola — весной оценили в 44 миллиарда долларов. Бренд-менеджер разрабатывает торговую марку, стратегию ее продвижения, определяет и соблюдает рекламный бюджет, организует и контролирует работу подразделений, участвующих в развитии марки. По неизвестным причинам бренд-менеджер в России не всегда выполняет все свои функции. Обычное дело, когда ему торжественно поручают проведение каких-нибудь промоакций. Во многих российских компаниях функции бренд-менеджера выполняют директор по маркетингу, коммерческий директор или менеджер по рекламе, на котором еще висит повинность каждый месяц помогать отделу продаж в проведении бессмысленной выставки.

Требования

Винегрет из знаний в области маркетинга, в частности рекламы и пиара, проектного менеджмента (от планирования до вывода продукта на рынок) и даже дизайна (некоторые работодатели зачем-то требуют разбираться в «Фотошопе» и «Иллюстраторе»). Приветствуется опыт работы с маркетинговыми и рекламными агентствами. Брендингу в стране пока не учат. Поэтому большинство современных бренд-менеджеров это бывшие маркетологи, рекламисты, продажники.

4. Маркетолог-аналитик

«Мозги» компании и барометр отрасли. В обязанностях: изучение компании изнутри (например, подсчеты объема продаж), слежение за развитием отрасли в целом (мониторинг деятельности конкурентов, тенденций рынка). В идеале результатом должны быть объективные рекомендации по развитию бизнеса. На деле же маркетолог-аналитик часто играет роль «корпоративный совести». Как риторически заметил «носитель профессии» из одной уважаемой компании: «Кто бы посчитал, сколько человеко-часов убито аналитиками на то, чтобы оправдать статистикой невнятный проект руководства или подготовить успокоительный финотчет для инвесторов». 

Требования

Экономическое, математическое, маркетинговое образование. Знание документооборота, основ статистики и ценообразования. Приветствуется опыт работы с базами данных и специализированным ПО (в разных компаниях разное).

5. Копирайтер

Давным-давно в далекой галактике многие думали, что копирайтеры работают за ксероксом — копируют документы. Но сейчас всем известно, что они пишут рекламные тексты. Что это ломовые лошади, обязанные постоянно выдавать блестящие идеи. И только ореол якобы глянцево-тусовочной жизни и неплохие зарплаты подогревают стремление целой армии молодых графоманов стать копирайтерами.

Требования

Грамотный письменный русский язык. Часто необходимо еще и свободное владение английским. Портфолио (можно нафантазировать несуществующие компании, кампании и свои работы). Особенно ценится опыт работы в рекламном агентстве. 

 Источник: «Психология и бизнес»

Маркетинг, реклама, PR: 10 различий (настоящих)

Назовите мне самый известный фильм про маркетинг? Скорей всего ответ будет “99 франков”. Согласен. Отличный фильм, но не совсем про маркетинг.

Он про рекламу. А как на счет “Плутовства (Хвост виляет собакой)”? Тоже шикарный фильм, даже уже почти классика. Только он про PR (пиар).

Получается, фильмов про маркетинг совсем нет? Есть, к примеру, “Семейка Джонсонов”. Но я сейчас не об этом. А о том, что маркетинг, реклама и pr – это как бы одно и тоже, но при этом разница между этими понятиями существует, а значит есть как сходства, так и различия.

Три понятия

Многие думают, что маркетолог при необходимости легко превращается в пиарщика, а рекламщиком он по умолчанию является. Тоже самое можно сказать и наоборот. Всё это неправильная точка зрения. Абсолютно.

Поэтому я хочу, чтобы Вы, читая эту статью, определились для себя наконец-то, кто и что нужно Вам в данный момент времени. А не мешали эти понятия в “один стакан”. И вот почему.

Маркетинг – это управление процессами сбыта продукции на основе анализов и исследований, а также с помощью инструментов продвижения (реклама, PR и др.).

Вторая заглавная буква не случайна, ведь МаркЕтинг – это плохой МАркетинг, как шутит Игорь Манн.

Реклама – это направление в маркетинге, где целью является распространение информации о рекламируемом объекте для привлечения максимального внимания к нему.

По мне, в этой сложной фразе не хватает шутки “…максимально возможного внимания в рамках заданного бюджета” 🙂

PR (он же Public Relations, он же связи с общественностью) – это технология в маркетинге, благодаря которой происходит формирование общественного мнения об организации, бренде, личности на долгосрочной дистанции.

Факт о PR. Мне очень нравится работа Генри Форда, как специалиста по связям с общественностью. Он производил автомобили с очень крепкими и удобными дверями. И в знак благодарности получил от Бонни и Клайда хвалебное письмо о качестве и удобстве его автомобилей, которые выручают их при грабительстве банков.

Форд умело публиковал эти письма в центральных газетах, тем самым подогревая интерес к его автомобилям. То самое письмо:

Письмо от Бонни и Клайда

Таким образом, Вы прекрасно видите, что если разбираться прямо досконально (как мы всегда и делаем), то пиар и реклама если немного и различаются, то имеют одно большое сходство – оба этих направления / технологии включаются в понятие маркетинг.

Различия пиар и рекламы

Так почему же маркетолог, рекламщик и пиарщик – это разные специалисты и занимаются вроде как похожей, но при этом разной деятельностью? На это я приведу Вам свой любимый пример.

Если Вы ложитесь на операцию, то кому Вы доверите делать анестезию? Анестезиологу или самому хирургу?

Ведь хирург тоже разбирается в том, как сделать наркоз, чтобы не было негативных последствий. Просто немного меньше. Но для Вас это “немного меньше” становится критически важным фактором. Так почему подход компетентности должен меняться касательно маркетинга, пиара и рекламы?

Ну не знаю…

Хорошо, с этим разобрались, давайте теперь разбираться в мелочах. Ведь дьявол как обычно кроется в них. Но перед этим небольшое пояснение.

Как Вы уже поняли, реклама и пиар очень близки друг к другу (а вот маркетинг от них кардинально отличается). Главное их различие в том, что в рекламе, как правило, превалирует экономическая составляющая, а в пиаре социальная.

То есть главная задача рекламы – продать, причем, неважно будет это товар или политический деятель. Пиар же направлен на то, чтобы сформировать положительное общественное мнение вокруг товара или политического деятеля (вспомните фильм, который я приводил).

Сделать так, чтобы потенциальные потребители стали лояльны и доверчивы к нему. И это одно из главных отличий между рекламой и пиаром. В целом же это одно и тоже.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

Отличие маркетинга от пиар и рекламы

С отличием рекламы от PR мы разобрались. Теперь давайте определим сходства и различия между ними и маркетингом.

1. Целевая аудитория

Она не то чтобы разная, но если говорить правильно, более узкая. Правильный маркетинг направлен на удовлетворение потребностей узкого сегмента целевой аудитории.

Пиар же может не думать об этом. У него более широкий круг задач, и соответственно целевая аудитория всегда сильно шире.

2. Оценка результатов

PR и маркетинг разнятся в измеримости результатов. Результат от маркетинга довольно легко измерить. От него происходит увеличение продаж чаще всего в моменте, за счет правильно выстроенной маркетинговой стратегии и рекламы. Пиар же, в свою очередь, очень тяжело оценить.

Допустим, Вы в свою компанию наняли шикарного специалиста по связям с общественностью. Он отработал не то что на 5 баллов, а на все 10. Все в городе знают Вашу компанию, относятся к ней положительно и даже лояльно.

И благодаря этому Вы решаете поднять цены. Но как оценить, насколько на это (более высокие цены при той же себестоимости = более высокая прибыль) повлиял PR, непонятно. Так как он крайне сложно поддается оценке.

3. Фокусировка

Это именно то, что я пытаюсь донести в течении всей статьи. Новые правила маркетинга и рекламы диктуют свои правила, которые еще в 20-м веке были совершенно другими.

Маркетинг и реклама, в отличии от пиара, концентрируются прежде всего на экономической выгоде. Для пиара же экономическая выгода компании стоит на втором (если даже не на последнем) месте, а вот концентрируется он на отношениях с людьми и связях с ними, этим и отличается от них.

4. Взаимопонимание

Если говорить что объединяет эти три слова, можно сказать, что и маркетинг, и PR, и реклама стремятся к созданию наилучшего взаимопонимания между компанией и клиентами. Все эти три инструмента заботятся о компании и о клиентах.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Несколько примеров

Чтобы закрепить финально наше понимание отличий, давайте представим три разных действия из трёх разных слов.

1. Реклама

Вы запускаете новое направление международных транспортных перевозок. А значит, Вам нужно рассказать об этом людям, чтобы они узнали, что у Вас есть такое предложение.

Способ донесения информации может быть любой: билборды, штендеры, радио, баннеры на известных сайтах и т.д.

2. PR

Вы – ювелирная компания и хотите поднять свой статус в глазах ВИП клиентов. Для этого Вы устраиваете специальное мероприятие для этих людей, где они в вечерних платьях просто отдыхают и наслаждаются приездом известного артиста, например.

И конечно же, после всё это мероприятие Вы пиарите по всем каналам рекламы.

3. Маркетинг

Вы – мебельная фабрика, и Вам нужно срочно поднять продажи. Значит Вы придумываете акцию, скрипты для персонала под эту акцию, определяете канал рекламы и моторику всех действий.

И помимо обычного запуска, Вы в ходе реализации следите за происходящим и корректируете по необходимости.

Коротко о главном

Смею предположить, теперь Ваш главный вопрос: “Сможет ли специалист по маркетингу заниматься рекламой или пиаром?” Или если перефразировать: “Существует ли менеджер по маркетингу и pr, который может делать все это?”

На мой взгляд, маркетолог должен знать и уметь делать рекламу (то есть быть рекламщиком) даже без дополнительного обучения и подготовки.

Безусловно, что настоящий креатив (как в фильме “99 франков”) смогут воплотить только профессионалы, но базовую рекламу может настроить Ваш маркетолог.

Пиаром же может заниматься только профессионал своего дела (как правило, это опытный журналист со связями и умением писать тексты для руководителей, пресс-релизы и прочее). Но которого, в свою очередь, невозможно переквалифицировать в нормального, эффективного маркетолога.

Еще раз, маркетолог может быть рекламщиком, но не креативным. А вот пиарщиком он будет отвратительным (если смотреть со стороны эффективности его работы).

И в обратном порядке, пиарщик может быть хорошим рекламщиком, но будет совсем никаким маркетологом.

Подводя итог и разрушая все мифы, человек, который умеет всё – это фантазии, которые несовместимы со здравым смыслом. Для укрепления этих мыслей, можете прочитать нашу статью.

По теме:
Обязанности маркетолога: всё или ничего
Книги по маркетингу: 70 лучших (для новичков и профи)

Колледж рекламы после 9 класса

Сегодня профессии, связанные с рекламой и маркетингом, пользуются большой популярностью на рынке труда. Специалисты в данной области требуются почти каждой фирме. Поэтому обучение в колледже рекламы после 9 класса является перспективным.

Реклама и маркетинг широко представлены в программах многих средних учебных заведений Москвы. Это имеет место благодаря решающей роли в современном мире рынка продаж с его базовыми принципами маркетинга.

Студентам, прошедшим обучение рекламе после 9 класса,будет доступно трудоустройство в самых перспективных компаниях. Они могут претендовать на вакансии от менеджера среднего звена до руководителя проекта или организации.

Отправить заявку на поступление

Отправить заявку на перевод из другого заведения

Актуальность программы

Работа специалиста по рекламе включает следующие преимущества:

  • минимум бумажной работы
  • огромный простор для творчества;
  • увеличение круга коллег и приятелей;
  • полноценный обмен полезной информацией и новыми идеями.

Работа специалиста по рекламе предполагает решение комплексных организационных вопросов. Менеджеры должны уметь адаптироваться к быстро меняющейся экономической ситуации. В их задачи входит быстрая разработка и внедрение методов продвижения на рынок конкретных товаров или услуг. Поэтому решающую роль играет творческий потенциал специалиста, а также его способность применять полученные знания на практике.

Область применения знаний

В зависимости от рода деятельности компании менеджер по рекламе будет выполнять те или иные обязанности. В торговой фирме специалист данного профиля контролирует все процессы, связанные с рекламой, пополняет базу клиентов, курирует работу отдела продаж.

В СМИ рекламный менеджер подыскивает рекламодателей, распределяет между ними ресурсы, создает условия для клиентов, контактирующих с масс-медиа.  Если специалист работает в рекламной фирме, он занимается решением проблем, возникающих у клиентов компании. В небольших организациях эксперты в сфере маркетинга могут организовывать PR-кампании. Кроме того, они имеют повышенный спрос во время выборов в органы государственной власти.

Как поступить на специальность «Реклама»?

Чтобы поступить в колледж по специальности реклама после 9 класса, абитуриенты должны успешно пройти конкурс портфолио. Также принимаются во внимание баллы аттестата выпускника школы. На официальном сайте колледжа можно ознакомиться с условиями творческого экзамена и правилами поступления.

В колледже рекламы после 9 класса в Москве студенты научатся:

  • создавать качественный, эффективный дизайн рекламного продукта;
  • реализовывать действенные маркетинговые решения;
  • заниматься продвижением продукции в социальных сетях;
  • разрабатывать и улучшать собственный рекламный продукт.

Опытные преподаватели научат своих подопечных высокоэффективным способам оперативного продвижения, расскажут о современных средствах digital, научат проводить рекламные акции и компании, основной целью которых является продвижение услуг профильной организации.

Практика и трудоустройство

Перед тем как получить специальность реклама после 9 класса в Москве, обучающиеся колледжа проходят практику в крупных предприятиях и организациях города Москвы, социальных партнерах 26 КАДРа. Получение работы выпускниками нашего учебного заведения зависит от того, насколько хорошо они покажут себя на практике. Решающую роль сыграют имеющиеся знания, навыки, а также портфолио.

Успешно завершившим обучение в нашем колледже студентам будет несложно найти работу по специальности. Сегодня почти каждая, даже небольшая коммерческая компания нуждается в менеджере по рекламе. Крупные фирмы имеют в своем распоряжении отделы, занимающиеся PR и маркетингом.

Сейчас к нашим выпускникам проявляют повышенный интерес:

  • фирмы, главная деятельность которых заключается в продвижении товаров;
  • компании с крупными отделами маркетинга и рекламы или же занимающиеся общественной деятельностью;
  • отдельные потребители рекламной продукции, которым нужны профессиональные фрилансеры.

Выпускники смогут устраиваться на работу по следующим профессиям:

  • менеджер в PR или рекламную компанию;
  • бренд-менеджер;
  • специалист по продвижению в российских и международных фирмах, государственных организациях, а также масс-медиа;
  • спичрайтер;
  • пресс-секретарь;
  • специалист по связям с общественностью;
  • копирайтер;
  • специалист в области маркетинга.

Специальные дисциплины и компьютерные программы

После поступления в колледж с факультетом рекламы после 9 класса, его воспитанники осваивают специальные дисциплины, включающие такие направления:

  • разработку творческой концепции рекламного продукта;
  • проектную, компьютерную графику и мультимедиа;
  • художественное проектирование рекламного продукта;
  • выполнение рекламных проектов в материале;
  • технику и технологию рекламной фотографии и рекламного видео;
  • правовое обеспечение рекламной деятельности;
  • маркетинг в рекламе;
  • менеджмент и экономические основы рекламной деятельности и др.

42.03.01 Реклама и связи с общественностью, Факультет Управление

Квалификация выпускника

бакалавр

Профили направления


  • Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере

Факультет управления: описание направления сервиса и рекламы

Пиар и реклама — одни из самых востребованных направлений для современных абитуриентов. Данные специальности открывают блестящие перспективы, а сама профессия является интересной, творческой, и, что немаловажно, хорошо оплачиваемой.

Если вы ищете факультет рекламы в Москве, Московский Университет им. С. Ю. Витте может стать отличным выбором. Направление «Реклама и связи с общественностью» позволит вам получить профессиональные знания, практический опыт работы, высокую квалификацию.

По итогам обучения выпускнику присваивается квалификация бакалавра. Окончив наш факультет по направлению дизайна, рекламы и связей с общественностью, вы сможете вести профессиональную деятельность в следующих областях:

  • осуществление пропаганды конкурентных преимуществ товаров, услуг, организаций;
  • увеличение конкурентоспособности компании, вывод новых продуктов и услуг путем их правильного позиционирования в рыночной среде;
  • обеспечение коммуникационных процессов, решение задач рекламной деятельности в следующих сферах: социальная, экономическая, межличностная, политическая, культурная, образовательная, научная;
  • осуществление персональных, деловых, массовых коммуникаций с использованием специальных техник и технологий.

Реклама и связи с общественностью — это направление, открывающее великолепные карьерные перспективы. Выпускник может претендовать на целый ряд должностей: от менеджера или специалиста отдела рекламы до руководителя.

Узнайте о поступлении в Московский Университет имени С.Ю.Витте онлайн!

Поступи сейчас

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ СТАНДАРТ

Вступительные испытания и условия поступления

Принимаются лица

  • с законченным средним или средним профессиональным образованием;
  • с незаконченным высшим образованием;
  • имеющие высшее образование по любой специальности.


Вступительные испытания

На базе среднего общего образования  На базе среднего общего образования для отдельных категорий поступающих 
На базе профессионального образования 
Обществознание* Обществознание Обществознание*
Русский язык** Русский язык Русский язык**
История*** История История***

* - вступительное испытание является приоритетным при ранжировании поступающих по результатам вступительных испытаний

** - вступительное испытание является вторым по приоритетности при ранжировании поступающих по результатам вступительных испытаний

*** - вступительное испытание является третьим по приоритетности при ранжировании поступающих по результатам вступительных


Узнайте о поступлении в Московский Университет имени С.Ю.Витте онлайн!

Поступи сейчас

PR и реклама: сферы профессиональной деятельности для выпускников

Каждый факультет рекламы в Москве дает необходимый базис знаний в соответствии со стандартом образования. Московский Университет им. С. Ю. Витте помимо этого предлагает своим студентам целый ряд возможностей для эффективного обучения: от прохождения практики в организациях и учреждениях города до участия в целом ряде конкурсных и образовательных мероприятий, которые организует факультет — PR и реклама, дизайн благодаря этому изучаются углубленно, так, чтобы обеспечить высочайший уровень подготовки для выпускника.

Сфера профессиональной деятельности для специальности «Реклама и связи с общественностью» охватывает следующие задачи.

  1. Продвижение товаров, услуг, организаций, торговых марок на рынке. Студенты осваивают техники и технологии пропаганды конкурентных преимуществ и позиционирования, а также вывода на рынок новых предложений.
  1. Рекламная деятельность, которая может вестись в целом ряде сфер: от социальной и политической до образовательной и научной.
  1. Работа с коммуникацией. Реализация коммуникационных процессов в различных сферах, работа с персональными, массовыми, бизнес-коммуникациями.

Связи с общественностью, сервис и реклама: виды профессиональной деятельности

1. Организация и управление.

Охватывает менеджмент работы рекламных служб, контроль и планирование над ведением деятельности по связям с общественностью и рекламе, реализацию мероприятий, направленных на улучшение имиджа компании, вывод и продвижение услуг и товаров на рынок. Другой аспект деятельности направлен на создание внутренних коммуникаций и положительного психологического климата в организации, а также повышение профессионального и культурного уровня ее сотрудников.

2. Рекламирование.

Любой факультет рекламы и PR именно это направление деятельности расценивает как основное для специалиста. Рекламно-информационная деятельность заключается в создании распространении рекламной продукции (разработка и дизайн, производство рабочих, текстовых, графических, презентационных материалов).

3. Исследование рынка, анализ, прогнозирование.

Реализация маркетинговых исследований, разработка и реализация комплекса мер, направленных на рост конкурентоспособности организации, услуг, товаров. Работа с социологическими исследованиями, позволяющая прогнозировать общественное мнение. Рыночное наблюдение (анализ, опросы, анкетирование, экспериментирование), обработка полученных данных, систематизация информации, оформление отчетов и экспертных заключений, аналитических справок, прогнозов, обзоров.

4. Ведение проектов.

Разработка проектов мероприятий и программ в сфере PR и рекламы. Обеспечение средств реализации проектов, выбор методологий, участие в организационной деятельности. Кроме того, выпускник получает навыки разработки проектной документации (бизнес-план, бриф, техническое задание, соглашение, договор и пр.).

5. Коммуникации.

Одна из главных задач для выпускника факультета рекламы и пиара. Предполагает развитие коммуникационной инфраструктуры организации, работу с внутренней и внешней коммуникацией, коммуникацию со СМИ, коммерческими структурами, госслужбами, общественными организациями и пр. Работа с корпоративной культурой (формирование, поддержание). Планирование, реализация коммуникационных кампаний.

Связи с общественностью, сервис, дизайн и реклама являются очень востребованными на современном рынке труда направлениями. Выпускник может претендовать на трудоустройство в рекламных агентствах, издательских домах, СМИ, коммерческих компаниях различного профиля, общественных и государственных организациях. Работающее на нашем факультете Управления направление пиара и рекламы — это отличный выбор для тех, кто хочет получить перспективную и интересную специальность!

Возможные должности:

Руководитель/менеджер/специалист отдела рекламы и связей с общественностью, PR-менеджер, менеджер по рекламе, пресс-секретарь

Основные базовые дисциплины:

«Менеджмент», «Маркетинг», «Экономика отрасли», «Управление персоналом», «Основы теории коммуникаций», «Теория и практика массовой информации», «Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)», «Социология и психология массовых коммуникаций», «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ», «Социология рекламы», «Работа с текстами в связях с общественностью и рекламе», «Интернет-маркетинг», «Бренд-менеджмент».  

Контакты приемной комиссии

Для получения более подробной информации о направлении «Реклама и связи с общественностью» на факультете «Управление» обращайтесь в приемную комиссию:

Телефон приёмной комиссии: +7 (495) 500-03-63, +7 (495) 783-68-48

Бесплатный федеральный номер: 8 (800) 550-03-63 (из регионов и с мобильных звонок бесплатный)

E-mail приемной комиссии: [email protected]

E-mail по общим вопросам: [email protected]

Где учиться на PR-менеджера за рубежом?

В наши дни ни одна крупная компания не обходится без PR-менеджера. Именно этот человек отвечает за имидж организации, ее репутацию и, в конечном счете, за продажи и популярность.

Образование PR-менеджера за границей очень популярно, поскольку это востребованная и хорошо оплачиваемая работа. Кроме того, работать менеджером по PR можно в самых разных сферах, от автомобильной промышленности и гостиничного бизнеса до модной индустрии и телевидения.

Кто такой PR-менеджер?

PR-менеджер или пиар-менеджер (от англ. public relations – связи с общественностью) - это сотрудник, который создает благоприятный имидж компании или торговой марки, поддерживает ее репутацию в глазах широкой общественности, клиентов и бизнес-партнеров.

По сути «пиарщик» является связующим звеном между компанией и обществом. В обязанности PR-менеджера может входить:

  • информирование аудитории о деятельности компании
  • взаимодействие с властными структурами и местным населением
  • общение с инвесторами
  • распространение пресс-релизов, отзывов и новостей на внешних площадках
  • общение со СМИ по поводу деятельности компании
  • разработка и реализация плана PR-активности фирмы
  • организация и проведение пиар-компаний
  • организация пресс-конференций и интервью с руководством фирмы

Кроме того, пиар-менеджер может являться «лицом компании», представлять ее на различных мероприятиях и встречах.

PR-менеджер также занимается прогнозированием, оценкой и анализом факторов, которые могут повлиять на имидж и развитие компании. Этот специалист всегда знает, чего хочет общественность, и как расположить ее к себе.

Кому подходит профессия PR-менеджера?

Несмотря на то что профессия PR-менеджера очень интересна и перспективна, подходит она не всем.

Во-первых, это профессия для общительных людей. Коммуникационные навыки, навыки работы в команде, решения конфликтов, работы с людьми и этики очень важны. Ведь речь идет о связях с общественностью.

Во-вторых, специалист по PR должен быть активным и предприимчивым. Только так можно добиться успеха и продвижения компании или бренда.

Наконец, работа PR-менеджера предполагает постоянное саморазвитие, повышение квалификации и расширение собственных горизонтов. Крутой пиарщик всегда в курсе последних тенденций и запросов аудитории.  

Одним словом, если вы амбициозный и деятельный человек, который хочет много работать и зарабатывать, общаться с людьми и постоянно учиться у них чему-то новому, смело выбирайте профессию PR-менеджера.

Где работать PR-менеджером за границей?

Есть два основных типа работодателей для пиар-менеджеров:

  • Компании, организации и корпорации

В данном случае PR-менеджер является сотрудником одной конкретной компании и занимается только ее имиджем и продвижением. При этом он может работать автономно, в специальных департаментах или управлениях по связям с общественностью.

Специалист по пиару также может работать с PR-агентстве, которое предлагает соответствующие услуги широкому кругу заказчиков, от частных лиц до крупных компаний. В PR-агентствах сотрудники обычно делятся на два типа: креаторы, которые непосредственно разрабатывают идеи PR-продвижения, и техники, которые специализируются на практической реализации этих идей.

Не стоит забывать и о том, что услугами PR-менеджеров часто пользуются знаменитости и публичные люди, для которых важна репутация. Поэтому некоторые PR-менеджеры находят себя в работе на политиков, музыкантов, актеров, бизнесменов и прочих селебрити.

Сколько зарабатывают PR-менеджеры?

Средняя зарплата PR-менеджера в России составляет ₽35,604 в месяц. Больше всего пиарщики зарабатывают в Москве и МО, где их средний заработок составляет ₽60,215 в месяц. Самые высокие зарплаты PR-менеджерам в России предлагают банки, крупные инвестиционные и финансовые компании. Достойную зарплату также получают руководители пресс-служб, руководители отделов маркетинга и рекламы.

Если вы получите образование PR-менеджера за границей, это даст вамё возможность работать на международном уровне, где зарплаты пиар-менеджеров значительно выше.

Страна

Средняя зарплата в год

США

$69,475

Канада

$51,198

Великобритания

$51,811

Германия

$51,381

Франция

$59,500

Китай

$30,576

Япония

$65,880

Австралия

$58,436

Новая Зеландия

$51,562

Изучение PR-менеджмента за рубежом

Работа PR-менеджера за границей обычно требует наличия степени бакалавра или магистра. Лучше всего, если вы изучали непосредственно PR-менеджмент, связи с общественностью, рекламу и маркетинг. Некоторые специалисты по PR также имеют гуманитарное образование, степени в области социологии, культуры или искусства.

Изучение PR-менеджмента в бакалавриате длится 3-4 года, в магистратуре - 1-2 года. За это время студенты изучают такие предметы, как:

  • PR-менеджмент
  • коммуникации
  • связи с общественностью
  • социология
  • психология
  • реклама
  • маркетинг
  • бренд-менеджмент
  • этика
  • гуманитарные науки
  • право

Многие курсы PR-менеджмента за границей также позволяют студентам еще во время учебы пройти стажировку или поработать над PR-проектами для реальных компаний и заказчиков.

Где учиться на PR-менеджера за рубежом?

При выборе зарубежного университета для изучения PR-менеджмента стоит отдать предпочтение крупным интернациональным вузам с обширными связями, крутыми программами в области пиара, рекламы и языков, большим количеством иностранных студентов и возможностями для стажировок.

Вот некоторые программы, на которые стоит обратить внимание:

Бакалавриат

Магистратура

Докторантура

Онлайн-программы

10 профессий для креативных миллениалов

Как сделать карьеру PR-менеджера в Великобритании?

PR - Моё призвание

PR, Искусство, Коммуникация

Блогер ведёт личный дневник (блог) в Интернете либо пишет от имени какой-либо организации. Чаще всего блог посвящён определённой теме.

Подробнее

PR, Коммуникация, Маркетинг, Реклама

BTL-менеджер (от англ. «below the line» — под чертой) — специалист, ответственный за продвижение торговой марки посредством стимулирующих рекламных акций.

Подробнее

PR, Политика, Реклама

Спичрайтер (от англ. «speech» — речь, «writer» — автор, писатель) — специалист в области PR, пишущий тексты для публичных выступлений бизнесменов и политиков.

Подробнее

PR, Дизайн, Маркетинг, Реклама, СМИ

Арт-директор является художественным вдохновителем и руководителем творческой бригады, которая трудится над определёнными проектами в области дизайна, искусства.

Подробнее

PR, Маркетинг, Реклама

Промоутер — специалист по продвижению товаров и услуг компании. Главная цель — повысить прибыль компании посредством рекламных технологий.

Подробнее

PR, Маркетинг, Реклама

Менеджер по рекламе — специалист по размещению рекламной информации с целью продвижения продуктов или услуг компании.

Подробнее

PR, Маркетинг, Реклама

Копирайтер — специалист по написанию креативных рекламных текстов, побуждающих целевую аудиторию к тому или иному действию: покупке продукции, заказу услуги, передаче контактных данных.

Подробнее

PR, Информационные технологии, Коммуникация, Маркетинг, Реклама

SMM-менеджер — специалист по продвижению бренда, web-сайта, товаров или услуг при помощи социальных площадок в Интернете, к которым относятся: социальные сети, блоги, форумы.

Подробнее

PR, Маркетинг

Бренд-менеджер — специалист по созданию, управлению и продвижению торговых марок на рынке.

Подробнее

PR

PR-менеджер (специалист по связям с общественностью) разрабатывает и реализует мероприятия, главная цель которых — улучшение имиджа и репутации компании, налаживание эффективных взаимоотношений с потенциально заинтересованными лицами.

Подробнее

PR, Маркетинг

Event-менеджер — это специалист по планированию и организации различных мероприятий для организаций, структур и частных лиц.

Подробнее

PR, Дизайн, Искусство, Коммуникация, Маркетинг, Шоу-бизнес

Специалист, отвечающий за проделанную работу группы, чаще всего в рекламном или маркетинговом агентстве.

Подробнее

Специалист по связям с общественностью (PR-специалист)

PR-специалист обеспечивает положительный имидж компании и контролирует связи с общественностью (потребителями, партнерами, поставщиками, целевой аудиторией). Главной сферой деятельности специалиста по связям с общественностью является налаживание контактов со средствами массовой информации, поиск площадок для размещения рекламы и продвижение товара или услуги в массы.

PR-специалист работает над внутренним имиджем компании, руководства, торговой марки, участвует в формировании корпоративного духа.

При возникновении конфликтных ситуаций с потребителями или партнерами PR-менеджер помогает улаживать их. Иногда для этого требуется его присутствие в суде с юристом.

Наблюдение за конкурентами и их товарами, услугами и PR-акциями также входит в обязанности специалиста по связям с общественностью. Кроме налаживания связей с внешним миром, менеджер обеспечивает обратную связь от потребителей.

Должностные обязанности

  • Обеспечение и реализация политики компании по связям с общественностью: взаимодействие со СМИ, подготовка официальных решений и ответов от руководства для общественности, отслеживание распространяемой информации о деятельности фирмы, производимой продукции или услугах
  • Проведение PR-акций, пресс-конференций, официальных публикаций
  • Изучение и контроль над осуществлением запланированных PR-компаний, отслеживание информационных данных в печатных СМИ, радио и телевидении, а также в интернете
  • Написание текстов для сайта компании, внутренних печатных изданий и рекламно-информационных брошюр
  • Проведение мероприятий, положительно влияющих на имидж компании: участие в выставках, благотворительных акциях
  • Продвижение и поддержание бренда
  • Помощь в подготовке рекламных кампаний и маркетинговых исследований
  • Отслеживание деятельности конкурентов
  • Помощь в решении конфликтных ситуаций, анализ их возникновения
  • Ведение базы данных контактов и документооборота: составление отчетов о проведенных исследованиях и мероприятиях для предоставления руководству
  • Работа с сотрудниками компании в целях поддержания внутреннего имиджа: анкетирование, сбор информации

Профессиональные навыки и личные качества

  • Высшее гуманитарное образование в области рекламы, PR, психологии, журналистики, маркетинга и опыт работы в данных сферах
  • Высокая грамотность, знание компьютера, правильная речь
  • Знание основ и специфики рынка рекламы и PR-услуг
  • Профессиональная компетентность, стремление к самообразованию
  • Презентабельный внешний вид, умение подать себя, коммуникабельность
  • Предпочтительно знание иностранного языка
  • Наличие хороших организаторских способностей
  • Желательна собственная база контактов СМИ
  • Способность к командной работе
  • Умение четко излагать мысли и расставлять приоритеты
  • Способность работать в условиях многозадачности и определенных временных рамках
  • Умение выступать перед публикой
  • Высокая стрессоустойчивость
  • Ответственность и целеустремленность

Вы можете пройти обучение на практических бизнес-семинарах Moscow Business School, если хотите сменить сферу деятельности или укрепить свои позиции на текущем месте.

Еще семинары >>

Вы можете пройти обучение на практических бизнес-семинарах Moscow Business School, если хотите сменить сферу деятельности или укрепить свои позиции на текущем месте.

Реклама, маркетинг и связи с общественностью Информация о карьере и работе

Менеджеры по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе контролируют и координируют деятельность своих организаций по связям с общественностью, разработку продуктов, ценообразование, продвижение, рекламу, продажи, маркетинговую стратегию и исследования рынка. В небольших компаниях владелец или главный исполнительный директор, скорее всего, будет контролировать все обязанности по рекламе, маркетингу и продвижению, продажам и связям с общественностью.Принимая во внимание, что более крупные организации с национальным или международным присутствием могут назначать исполнительных вице-президентов для надзора за политикой в ​​области маркетинга и рекламы, продвижения и продаж, а также политики по связям с общественностью.

Менеджеры по рекламе и маркетингу

Рекламные менеджеры контролируют обычно небольшие отделы продвижения и рекламы, если организация не больше. Более мелкие фирмы могут нанимать сторонние рекламные или промо-агентства, поэтому менеджеры этих фирм выступают в качестве связующего звена между агентствами и фирмой.Рекламные менеджеры в более крупных фирмах контролируют внутренние бухгалтерские, креативные и медиа-службы. Руководители по работе с клиентами контролируют отдел обслуживания клиентов и определяют потребности компании в рекламе, а руководители рекламных агентств следят за счетами клиентов. Отделы креативных услуг разрабатывают рекламный контент и стратегии его представления, а креативный директор курирует арт-директора, руководителя копирования и связанных с ним сотрудников. Медиа-директор контролирует группы планирования, ответственные за определение того, как рекламные объявления достигнут потенциальных потребителей, будь то радио, телевидение, газеты, журналы, рекламные щиты или интернет-реклама.

Менеджер по маркетингу организации разрабатывает подробную маркетинговую стратегию. С помощью менеджеров по разработке продуктов и исследованию рынка менеджеры рынка оценивают рыночный спрос на продукты и услуги своих организаций, а также спрос на продукты и услуги своих конкурентов. Точно так же бизнес-менеджеры определяют потенциальные рынки для своей продукции, такие как государственные учреждения, розничные торговцы, оптовые торговцы, коммерческие фирмы или широкая общественность. Менеджеры по маркетингу разрабатывают стратегии ценообразования для максимизации прибыли и доли рынка при сохранении удовлетворенности клиентов.Менеджеры по маркетингу с помощью отдела продаж, разработки продуктов и других менеджеров отслеживают развитие продукта и тенденции рынка, которые могут указывать на необходимость разработки новых продуктов и услуг. Работая с менеджерами по рекламе и продвижению, менеджеры по маркетингу несут ответственность за привлечение новых клиентов, продвигая существующие продукты и услуги организации.

Менеджеры по продвижению

Менеджеры по продвижению контролируют сотрудников, специализирующихся на продвижении, и программы прямого продвижения, разработанные для увеличения продаж за счет сочетания рекламы со стимулами к покупке.Чтобы связаться с покупателями, дилерами, дистрибьюторами или потребителями, менеджеры по продвижению могут использовать прямую почтовую рассылку, телемаркетинг, специальные мероприятия, рекламу продуктов, дисплеи в магазинах, рекламу на веб-сайтах, рекламу в газетах, каталоги или рекламу на радио и телевидении. Менеджеры по продвижению могут использовать скидки, контент, розыгрыши, купоны, скидки, подарки и образцы для создания стимулов к покупке.

Заработная плата и компенсации

Менеджеры по связям с общественностью наблюдают за специалистами по связям с общественностью и управляют программами, ориентированными на конкретную аудиторию.Менеджеры по связям с общественностью обычно специализируются в такой области, как антикризисное управление, или в таких отраслях, как здравоохранение. Они также должны поддерживать поддержку акционеров, потребителей и широкой общественности, групп, жизненно важных для успеха организации, за счет использования доступных коммуникационных услуг. Например, менеджеры по связям с общественностью могут информировать группы с особыми интересами и общественность о своей позиции по вопросам окружающей среды, здоровья и другим важным общественным вопросам.

Менеджеры по связям с общественностью также определяют, соответствуют ли программы рекламы и продвижения усилиям по связям с общественностью, и контролируют эти программы для высшего руководства.Они оценивают социальные, политические и экономические тенденции, влияющие на фирму, и рекомендуют руководству решения для улучшения имиджа фирмы.

Менеджеры по связям с общественностью работают с менеджерами по трудовым отношениям для развития внутренних коммуникаций, например, записки, подробно описывающие отношения между сотрудниками и руководством, а менеджеры по связям с общественностью взаимодействуют с финансовыми менеджерами для создания организационных отчетов. Они помогают руководителям компаний в организации интервью, поддержании контакта с общественностью, составлении речей, ответах на информационные запросы и контроле за архивами организации.Более того, некоторые менеджеры по связям с общественностью координируют специальные мероприятия, такие как презентации новых продуктов, спонсорство спортивных мероприятий и любые другие мероприятия, направленные на привлечение внимания общественности, без использования прямой рекламы.

Менеджеры по продажам

Менеджеры по продажам контролируют стратегию продаж организации. Они ставят цели, разрабатывают программы обучения для продавцов и назначают территории продаж, а менеджеры по продажам консультируют торговых представителей о стратегиях эффективности.В более крупных фирмах менеджеры по продажам контролируют местных и региональных менеджеров по продажам и их сотрудников, а также поддерживают связь с дилерами и дистрибьюторами. Менеджеры по продажам анализируют статистику, представленную им их сотрудниками, чтобы отслеживать предпочтения клиентов, определять потенциальный доход и контролировать потребности в запасах, поскольку эта информация важна для разработки продукта и максимизации прибыли.

Условия труда

Менеджеры по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе работают в непосредственной близости от офисов высшего руководства.Менеджеры не смогут избежать стресса, так как сроки должны быть соблюдены, а графики будут меняться и возникнут трудности.

Менеджерам, возможно, придется много путешествовать, поскольку часто требуется участие в спонсируемых собраниях, проводимых отраслями или ассоциациями. Менеджеры по продажам выезжают в местные, региональные и национальные офисы, а также к различным дистрибьюторам и дилерам. Менеджеры по продвижению и рекламе могли поехать в гости к представителям СМИ. Иногда менеджеры по связям с общественностью приезжают в гости к представителям правительства или группам лоббистов.Кроме того, менеджеры по продажам часто перемещаются между региональными офисами и штаб-квартирой.

Менеджеры часто работают сверхурочно, включая вечера и выходные. Почти две трети менеджеров по связям с общественностью, маркетингу и рекламе работали более 40 часов в неделю.

Обучение, квалификация и повышение

Менеджеры по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе имеют разное образование, но большинство фирм предпочитают менеджеров с опытом в смежных областях.

Образование и обучение. Некоторые работодатели предпочитают, чтобы менеджеры по маркетингу, продажам и продвижению имели степень бакалавра или магистра делового администрирования с акцентом на маркетинг, в то время как посещение курсов по статистике, математике, финансам, бухгалтерскому учету, экономике, менеджменту и коммерческому праву может быть выгодным для потенциальных кандидатов. . Кроме того, кандидатам предлагается пройти стажировку в школе. Потенциальные кандидаты в высокотехнологичных отраслях, например, в компьютерах и электронике, должны получить степень бакалавра наук или инженерии вместе со степенью магистра делового администрирования.

Работодатели, ищущие менеджеров по рекламе, отдают предпочтение кандидатам со степенью бакалавра в области журналистики или рекламы, при этом рекомендуется прохождение курсов фотографии, истории искусства, изобразительного искусства, коммуникации, технологий, продаж, исследования рынка, поведения потребителей и маркетинга.

Некоторые работодатели, ищущие менеджеров по связям с общественностью, предпочитают кандидатов со степенью бакалавра или магистра в области журналистики или связей с общественностью, хотя рекомендуется прохождение курсов творческого и технического письма, политологии, публичных выступлений, связей с общественностью, делового администрирования и рекламы.

Фирмы занимают большинство должностей в сфере рекламы, маркетинга, продвижения по службе, связей с общественностью и управления продажами, продвигая опытных и квалифицированных сотрудников или связанных профессиональных лиц. Многие нынешние менеджеры работали бывшими торговыми представителями, специалистами по связям с общественностью, промоушенами, покупателями, специалистами по продуктам или рекламе, а также агентами по закупкам. В более мелких фирмах с ограниченными должностями продвижение к руководству занимает больше времени; тогда как более крупные фирмы чаще продвигают менеджеров.

Business Education Finder
Выполните поиск в нашей базе данных бизнес-программ онлайн и на территории кампусов.

Прочая квалификация. Кандидаты должны быть знакомы с приложениями для обработки текстов и баз данных. Поскольку маркетинг, реклама и продвижение в Интернете настолько распространены, кандидаты должны понимать, как использовать компьютеры. Кандидаты, говорящие на иностранном языке, увеличивают свои возможности трудоустройства, особенно в крупных городах с большим испаноязычным населением.

Лица, желающие работать менеджерами по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе, должны быть решительными, устойчивыми к стрессу и давлению, гибкими, высокомотивированными, зрелыми и творческими со способностью убедительно общаться, как письменно, так и устно. с коллегами, общественностью и другими менеджерами. Менеджеры должны иметь здравый смысл и такт, уметь развивать и поддерживать эффективные отношения с сотрудниками, клиентами и руководителями.

Сертификация и продвижение. Некоторые ассоциации предлагают программы сертификации, поэтому менеджеры, пользующиеся этими программами, могут получить преимущество на конкурентном рынке труда. Хотя несколько менеджеров по маркетингу, продвижению, связям с общественностью, продажам и рекламе имеют сертификаты, ожидается, что спрос на сертификацию среди менеджеров будет расти.

В настоящее время многочисленные программы сертификации менеджеров основаны на образовании и результатах работы. Аналогичным образом, Общество по связям с общественностью Америки предлагает программу сертификации специалистов по связям с общественностью, основанную на результатах работы, тестах, сданных кандидатами, и многолетнем опыте работы.Старшее руководство в более крупных компаниях учитывает опыт, способности и лидерские качества при принятии решений о повышении по службе, но участие в программах обучения менеджменту может расширить возможности кандидата для продвижения по службе. Многие организации предоставляют своим сотрудникам возможности для продолжения образования в местных колледжах и университетах и ​​на семинарах, проводимых профессиональными организациями. Маркетинговые и связанные с ними организации, сотрудничающие с колледжами и университетами, спонсируют национальные или местные программы обучения менеджменту.Эти программы предлагают следующие курсы: процедуры и управление системами обработки данных, организационные коммуникации, исследования рынка и коммуникация, продвижение и интерактивный маркетинг, прямые продажи и телемаркетинг, оценка управления продажами, международный маркетинг, а также управление брендами и продуктами. Многие организации полностью или частично оплачивают расходы на повышение квалификации сотрудников, успешно завершивших обучение.

Менеджеры по рекламе, продвижению, маркетингу, связям с общественностью и продажам - идеальные кандидаты для продвижения по службе, потому что их работа заметна и важна.Квалифицированные, опытные и хорошо обученные менеджеры могут получить продвижение на высокие должности, даже на высшее руководство, в своей нынешней или другой организации. Менеджеры с достаточным опытом и деньгами могут открыть собственную компанию.

Занятость

В 2012 году было около 583 000 менеджеров по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе. В следующей таблице представлена ​​разбивка по специальностям:
  • Менеджеры по рекламе и продвижению - 47000
  • Менеджеры по связям с общественностью - 50 000
  • Менеджеры по маркетингу - 167 000
  • Менеджеры по продажам - 318000

Эти менеджеры работали почти во всех отраслях.На менеджеров по продажам приходилось более 50 процентов рабочих мест в сфере страхования, финансов, производства, розничной и оптовой торговли. На менеджеров по маркетингу приходилось более 25 процентов рынка, треть из которых работала в страховых и финансовых, профессиональных, научных и технических отраслях. Почти 25 процентов менеджеров по продвижению и рекламе были заняты в оптовой торговле, технических, научных и профессиональных отраслях, а большинство менеджеров по связям с общественностью работали в секторе предоставления услуг, а именно в сфере социальной помощи, здравоохранения, финансов и страхования, профессиональных, научных, технические услуги, а также государственное и частное образование.

Работа Outlook

Ожидается, что рост вакансий будет средним, но за эти желательные управленческие должности будет существовать острая конкуренция.

Изменение занятости. Ожидается, что прогнозируемый рост числа рабочих мест для менеджеров по продажам, связям с общественностью, продвижению по службе и маркетингу увеличится почти на 12 процентов, что соответствует среднему ожидаемому росту числа рабочих мест для всех профессий до 2016 года. Этот рост будет обусловлен глобальной и внутренней конкуренцией за предоставление потребительских товаров и услуг. услуги с сопутствующим увеличением рекламы на радио, телевидении и наружной рекламе.

Ожидаемый рост рабочих мест зависит от отрасли. Ожидается, что ускоренный рост рабочих мест в научных, профессиональных, компьютерных системах, а также в рекламных отраслях будет выше, чем в среднем, поскольку организации передают эти услуги на аутсорсинг, а не добавляют дополнительных сотрудников. Однако ожидается, что рост рабочих мест в обрабатывающих отраслях снизится.

Перспективы работы. Должности менеджеров по продажам, рекламе, связям с общественностью, продвижению и маркетингу очень желательны и будут востребованы опытными профессионалами, поэтому лицам, намеревающимся занять одну из этих управленческих должностей, следует ожидать острой конкуренции.Креативные менеджеры с хорошими коммуникативными навыками, высшим образованием и соответствующим опытом будут иметь лучшие возможности. Например, работодатели, использующие Интернет для продвижения своих продуктов и услуг, будут искать кандидатов с компьютерными навыками для проведения маркетинга и связей с общественностью.

Прибыль

В мае 2012 года среднегодовая заработная плата была следующей: менеджеры по рекламе и продвижению - 73 060 долларов США; менеджеры по маркетингу - 98 720 долларов США; менеджеры по продажам - 91 560 долларов США; и менеджеры по связям с общественностью - 82 180 долл. США; и менеджеры, занимающиеся рекламой и продвижением, 97 540 долларов США.

Средняя годовая заработная плата в следующих отраслях, где работают менеджеры по маркетингу, составляла:

  • Депозитарное кредитное посредничество - 91 420 долларов США
  • Архитектурные, инженерные и сопутствующие услуги - 92 480 долл. США
  • Управленческий, научный и технический консалтинг - 100 200 долларов США
  • Управление компаниями и предприятиями - 103 070 долларов США
  • Проектирование компьютерных систем и сопутствующие услуги - 119 540 долларов США

Средняя годовая заработная плата менеджеров по продажам в следующих отраслях составляла:
  • Оптовая торговля машинами, оборудованием и расходными материалами - 93 450 долларов США
  • Управление компаниями и предприятиями - 98 240 долларов США
  • Автомобильные дилеры - 101 110 долларов США
  • Оптовая торговля электроникой, агентами и брокерами - 107 420 долларов США
  • Оптовая торговля профессиональным и торговым оборудованием и расходными материалами - 112 810 долларов США

Заработная плата менеджеров различается и зависит от должностных обязанностей, уровня образования, размера и местоположения их фирмы, а также отрасли, в которой она специализируется.Обычно менеджеры производственных фирм зарабатывают больше денег, чем менеджеры, работающие в непроизводственных отраслях. Заработная плата менеджеров по продажам, с другой стороны, определяется размером территории продаж, но многие менеджеры по продажам могут получать бонусы в размере до 10 или более процентов от их годовой зарплаты. Национальная ассоциация колледжей и работодателей обнаружила в ходе опроса 2012 года, что выпускники выпускных программ по маркетингу получали среднюю зарплату в размере 40 161 доллар, по сравнению с профессионалами в области рекламы, зарабатывающими в среднем 33 831 доллар.

Карьера в рекламе, маркетинге и PR

Фраза «реклама, маркетинг и PR» часто вызывает в воображении образы модных молодых людей, сидящих в невероятно стильных офисах. Рабочие обязанности, по-видимому, включают в себя погладку бороды, пить кофе и «раскручивать» творческие идеи по офису. С другой стороны, популярный имидж PR-менеджеров предполагает посещение модных деловых обедов, посещение пресс-конференций и участие в телешоу, посвященных сплетням о знаменитостях. Поэтому, прежде чем вы примете решение заняться рекламой, маркетингом и PR, вы должны сначала узнать, что это такое на самом деле.

Карьера в рекламе, маркетинге и PR действительно динамична и увлекательна. Общей целью каждой отдельной области отрасли является развитие и повышение общественного интереса к бренду, организации, человеку или продукту.

Куда бы мы ни пошли, мы взаимодействуем с рекламными инициативами, маркетинговыми стратегиями и PR-кампаниями; когда мы читаем рекламу в поезде, когда решаем купить ноутбук или когда обсуждаем знаменитостей с друзьями.

Индустрия не полностью зависит от творчества.Конечно, креативность важна, но отрасль не смогла бы функционировать без существенных исследований, планирования и стратегии. Люди, которые работают в сфере рекламы, маркетинга и PR, высокоорганизованы, энергичны и обладают отличными коммуникативными навыками.

Какова карьера в рекламе?

Компании, которые хотят рекламировать свои продукты или инициативы, часто обращаются за помощью в рекламное агентство. Затем агентство проводит исследования, планирует и создает рекламу от их имени.Рекламные агентства используют множество различных средств массовой информации (телевидение, радио, рекламные щиты, веб-сайты, вирусные материалы и т. Д.), Чтобы убедить аудиторию покупать вещи или предпринимать определенные действия. Многие рекламные агентства предлагают интегрированные рекламные услуги, в то время как некоторые более мелкие агентства специализируются в нишевых областях, таких как цифровая или онлайн-реклама.

Какова карьера в маркетинге?

Карьера в маркетинге обычно начинается в рамках внутренних маркетинговых отделов крупных компаний. Вместо того, чтобы работать над множеством отдельных проектов (например, рекламных агентств), отделы маркетинга могут сосредоточить все свое внимание на единственной миссии: продвижении собственной компании.Они разрабатывают стратегию для всех коммуникационных и торговых кампаний и выстраивают прочные отношения со своими клиентами.

Какова карьера в PR?

Для людей или компаний, находящихся в центре внимания общественности, репутация - это все. PR-компании используются для поддержания, развития и управления имиджем различных клиентов. Они создают для своих клиентов известность и известность, а также действуют как посредники при взаимодействии со средствами массовой информации.

Какие еще области рекламы, маркетинга и PR?

Компании, занимающиеся маркетинговыми исследованиями и консультированием по брендам, проводят маркетинговые исследования от имени компаний, чтобы оценить ценность их рекламных кампаний.Затем они представляют свои выводы компании и советуют им, как можно улучшить их текущие рекламные кампании.

Карьера в медиабаинге, планировании и продажах связана с мельчайшим аспектом размещения рекламы в нужном месте. Люди, которые работают в этой сфере, решают, где реклама будет наиболее эффективной, а затем покупают или продают соответствующее рекламное место.

Если вы сейчас увлечены рекламой, маркетингом и PR, тогда исследуйте, есть ли в этом секторе подходящая для вас карьера!

Связи с общественностью, реклама и маркетинг - в чем разница?

Вот краткое изложение этих трех полей.Как они связаны и в чем их отличия?

Связи с общественностью

В местных новостях транслируется сегмент о доступности музыки, игры и возможности Интернета через новую службу сотовой связи или национальную в журнале рассказывается об удивительном новом лекарстве от рака. разработаны биотехнологической компанией - эти истории - конечные результаты успешных PR-кампаний. Эти кампании больше всего вероятно, включал пишущий пресс выпускает, связывается со СМИ и создает ажиотаж о клиенте чтобы побудить СМИ рассказать об этом.В то время как реклама производилась по рекламным агентствам легко узнаваемы, работа PR-фирм гораздо менее заметна. Связи с общественностью, как и название подразумевает, заключается в управлении общественным восприятием клиентов. PR-компании работают также с политиками, артистами и спортивными командами. как корпорации.

Помимо попыток привлечь внимание СМИ к своим клиентам, PR-фирмы также отслеживают, как и как часто их компании-клиенты упоминаются в прессе.Они прочесывают разные публикации и другие СМИ, вырезая статьи и обобщая информацию. PR-фирмы также призываются к действиям, когда возникает кризис, который требует от клиента занимать публичную позицию. Например, в случае решения о фальсификации продукта необходимо принять в отношении извлечения продуктов с полок, помощь жертвам и их семьям и стратегии для повышения доверия потребителей к компании и ее продукции.Фирма по связям с общественностью поможет своим клиентам в хорошие времена и плохо управлять своим публичным имиджем.

Реклама

Рекламные агентства разрабатывают концепцию и производят рекламу мы видим каждый день через телевидение, радио, рекламные щиты, газеты и журналы. Рекламные агентства также помогают своим клиентам разработать стратегию рыночная привлекательность и брендинг с целевой аудиторией. Полный комплекс услуг рекламное агентство разработает рекламную стратегию, концептуализирует и производить рекламу и даже покупать печатную площадь или эфирное время на ТВ / радио необходимо для размещения рекламы.Вот краткий обзор основных отделов в рекламном агентстве, которое обеспечивает выполнение всей этой работы.

Управление счетом действует как связующее звено между рекламное агентство и клиент. Они координируют усилия различных отделов внутри агентства, чтобы соответствовать рекламному видению клиента вовремя и в рамках бюджета, а также продвигать разработанные идеи для клиента клиенту.

Творческий отдел предлагает концепции и наброски первоначального дизайна для рекламы. Творческий команда, которая производит слова и изображения, используемые в рекламе, создана набор копирайтеров и арт-директоров.

Производство отвечает за изготовление готовой продукт. Многие агентства будут создавать печатную рекламу, используя художников и графические дизайнеры, работающие внутри компании.Производство телевидения и радио рекламные объявления часто заключаются с внешними телекомпаниями и звукозаписывающими компаниями.

Департамент СМИ отвечает за размещение рекламы там, где они наиболее эффективно охватят свою целевую аудиторию. Медиапланировщики решить, где следует размещать рекламу, на основе исследования рынка, поведение. Если рынок, на который они хотят попасть, пользуется общественным транспортом, рекламный щит, расположенный на BART, может попасть в цель лучше, чем размещенный на стороне И-80.Медиа-байеры ведут переговоры с различными СМИ торговые точки для покупки рекламной площади или эфирного времени в рамках бюджета клиента.

Маркетинг

Часто выполняются функции по связям с общественностью и рекламой сторонними агентствами, специализирующимися в этих областях, в то время как маркетинг функции обычно выполняются внутри крупной или средней компании или корпорация. Отдел маркетинга нанимает PR, рекламу или организация по исследованию рынка для выполнения этих функций.Некоторые небольшие компании, у которых нет собственного отдела маркетинга также будет заключать контракты с внешними маркетинговыми фирмами для выполнения всех своих маркетинговых задач. потребности, но большинство маркетинговых вакансий находится в более крупные компании, а не маркетинговые фирмы.

Некоторые маркетинговые позиции тесно связаны с продажами, в то время как другие больше вовлечены в стратегические аспекты работы. Маркетинг Директор может помочь продавцам переоценить, как они нацелены на потенциал клиентов или могут быть вовлечены в разработку нового продукта, чтобы убедиться, что ожидания (и потребности) потребителей удовлетворяются.Она может предложить добавить новую функцию к существующему продукту на основе по отзывам сотрудников отдела продаж или просмотру потенциальных отправленных объявлений от рекламной фирмы, которую она наняла.

Маркетинговый отдел крупной организации подобен центру колеса вагона, каждая спица которого соединена с другими отделениями (внутри и вне компании), включая продажи, производство, исследования, реклама и т. д. Центр колеса соединяет различные части поэтому они работают в гармонии.По этой аналогии легко увидеть, что основная функция маркетинга - управление отношениями в организации со сторонними поставщиками и потребителем. Без маркетинга нет потребителя, а без потребителя бесполезно продукт или услуга, которую производит компания.

Связи с общественностью, реклама и маркетинг - все используют сильную коммуникацию навыки донести их сообщение, применять психологические принципы чтобы понимать потребителей и влиять на них, а также использовать базовый анализ данных чтобы убедиться, что они достигают своих целевых рынков.Кроме того, эти поля требуют использования творчества для генерации идей и сообщений а также навыки критического мышления, чтобы понять рынок исследовать.

Вернуться в поле карьеры в области связи домой

Карьера в рекламе и связях с общественностью

Вам нравится создавать ажиотаж о продуктах и ​​услугах? Если это так, то карьера в рекламе, связях с общественностью или продвижении по службе может вам подойти.Карьера в этой разнообразной области может включать копирайтеров; арт-директора; или менеджеров по рекламе, маркетингу и продвижению. Все они связаны с продвижением и продажей интересных новых продуктов! Естественно, что опыт работы, сильные стороны и интересы, необходимые для разных рекламных карьер, могут различаться. Если вы планируете подготовиться к новой профессиональной цели, важно понимать, чего от вас можно ожидать на той должности, которую вы выберете. Давайте посмотрим на некоторые из ваших возможных вариантов!

Индустрия рекламы и связей с общественностью фокусируется на отношениях между продуктом / услугой и общественностью.Он включает в себя влияние на восприятие продукта публикой с помощью средств массовой информации, рекламы и кампаний. Примеры вакансий: медиа-директора, копирайтеры, промоутеры продуктов и графические дизайнеры. Эта отрасль является подсектором индустрии профессиональных и деловых услуг.

Какие карьеры есть в рекламе и связях с общественностью?

Большинство профессиональных и управленческих должностей начального уровня в сфере рекламы и связей с общественностью требуют, по крайней мере, степени бакалавра с широким спектром гуманитарных наук.Опытные соискатели, имеющие степень магистра, могут занимать исследовательские должности. Маркетинговые исследования - важный, но недооцененный компонент как рекламы, так и связей с общественностью. Те, кто преуспевают в этой области, обычно имеют опыт работы в области маркетинга или статистики и многолетний опыт. В сфере связей с общественностью работодатели предпочитают соискателей со степенью в области коммуникаций, журналистики, английского языка, бизнеса или связей с общественностью. [iii]

Менеджер по рекламе - Эти специалисты обычно наблюдают за многими ключевыми игроками, управляя рекламными кампаниями клиентов.Например, они могут работать с креативным отделом над идеями для рекламы, а также с финансовым отделом над составлением бюджета. Некоторые менеджеры по рекламе, называемые медиа-менеджерами, могут сосредоточиться на рекламе через определенные средства массовой информации, такие как телевидение, радио и журналы. Менеджеры по рекламе обычно работают в рекламных агентствах, медиа-фирмах или других организациях. [iii]

Менеджер по продвижению - Обычно менеджеры по продвижению отвечают за увеличение продаж за счет как промо-акций, так и рекламы.Например, они могут разрабатывать такие стимулы, как конкурсы, скидки и скидки. Другие стратегии включают рекламу в газетах, дисплеи в магазинах, купоны, специальные мероприятия и многое другое. Обычно цель состоит в том, чтобы привлечь посетителей в магазин или заинтересовать покупателей продуктом или услугой! [iii]

Менеджер по маркетингу - Менеджеры по маркетингу обычно отвечают за определение потенциальных покупателей продукта или услуги. Это может означать наблюдение за конкуренцией, прогнозирование спроса на продукцию и определение цен на продукцию, которая приносит наибольшую прибыль.Они могут даже следить за тенденциями, чтобы планировать новые продукты или услуги, которых еще нет на рынке! [iii]

Копирайтеры - Вы можете обвинять копирайтеров в цепляющих джинглах, которые застревают у вас в голове! Эти творческие профессии пишут контент, который помогает продвигать услуги и товары. Например, они могут придумать новый отличный слоган для компании или продукта. Или они могут написать запоминающуюся рекламу, которая заставит людей говорить о крутом новом продукте. [iv]

Арт-директор - Когда создается рекламная кампания, арт-директора отвечают за все визуальные эффекты.Они могут наблюдать за художниками и графическими дизайнерами, чтобы убедиться, что публика видит сообщения клиентов в лучшем свете. Помимо решения, какие изображения, фотографии и другие визуальные эффекты использовать в рекламе, арт-директора могут нести ответственность за бюджет, сроки и другие важные вещи! [iv]

Специалист по связям с общественностью - Эти профессионалы, которых иногда называют специалистами по коммуникациям или специалистами по СМИ, отвечают за публичный имидж компании или клиента. Это может означать написание речей и пресс-релизов или ответы средствам массовой информации.Повышение осведомленности общественности также может быть частью работы. В правительстве PR-специалистов часто называют пресс-секретарями. [iv]

Какая степень мне нужна, чтобы сделать карьеру в рекламе?

Различные профессии в сфере рекламы и связей с общественностью могут иметь разные требования к образованию. Вам решать, какие знания и навыки могут вам понадобиться! Например, арт-директорам обычно необходимо получить как минимум степень бакалавра в области искусства или дизайна, а также некоторый опыт работы в своей области.Некоторые могут даже получить степень магистра изящных искусств (MFA) [v] . Копирайтерам также может потребоваться степень бакалавра. Обычно они изучают английский язык, журналистику или коммуникации. [vi]

Менеджеры по рекламе, маркетингу и продвижению обычно получают степень бакалавра, но область обучения может варьироваться! Например, менеджеры по маркетингу могут работать с большим количеством данных и цифр. Поэтому курсы экономики, финансов, математики и статистики являются типичными. С другой стороны, для менеджеров по рекламе предпочтительнее получить степень бакалавра рекламы или журналистики.Потребительское поведение, исследования рынка, продажи, история искусства и фотография - вот лишь некоторые из курсов, которые специалист по рекламе может пройти в колледже. [vii]

Подходит ли мне карьера в сфере связей с общественностью и рекламы?

Это зависит от вашей личности, сильных сторон и карьерных целей! К счастью, в сфере рекламы и связей с общественностью есть место для множества различных ролей. Например, специалистам по связям с общественностью могут потребоваться такие качества, как отличные навыки межличностного общения, а также способность эффективно писать и говорить [viii] .Менеджеры по рекламе, с другой стороны, часто нуждаются в творчестве, аналитических навыках и способности принимать решения. [ix] Вы, вероятно, заинтересованы в карьере в рекламе, потому что хотите влиять на вкусы и повышать осведомленность общественности. У вас может быть несколько вариантов ... но знание того, что у вас получается лучше всего, может помочь вам решить, какой из этих захватывающих карьерных путей выбрать!

  • Средний годовой заработок всех работающих полный рабочий день в этой отрасли составляет 67 220 долларов США. В секторе менеджмента отрасли, где вы найдете типичные должности менеджеров по рекламе, средний заработок составляет 149 500 долларов. [ii]
  • Помимо руководителей и других руководителей, должностями в этой отрасли с самой высокой средней заработной платой являются операционные менеджеры, менеджеры по маркетингу, менеджеры по обучению и развитию и менеджеры по продажам в указанном порядке. [ii]
  • US News and World Report включили как минимум две профессии из индустрии рекламы и связей с общественностью в список 100 лучших рабочих мест из-за быстрорастущей отрасли и прогнозируемого роста числа рабочих мест до 2022 года.
  • 68 процентов всей рекламы в учреждениях по связям с общественностью работает менее 5 сотрудников; и около 74% этих работников находятся в возрасте от 25 до 54 лет [i]
  • Конкуренция для начального уровня.работа по связям с общественностью высока. Например, настоятельно рекомендуется получение практического опыта через стажировку.
  • Лоббист - это особый тип специалиста по связям с общественностью, чья работа состоит в том, чтобы влиять на законодателей в пользу особых требований клиентов.

Разница между маркетингом и PR

Я был шокирован, когда мой коллега впервые прошептал мне этот вопрос на отраслевом мероприятии несколько лет назад: «Я знаю, что это глупый вопрос, но есть ли разница между PR и маркетингом?»

Когда мои глазные яблоки вылезли из головы и я агрессивно кивнул головой, да, мой коллега продолжил: «Так что это?»

В то время я работал в крупном международном бренде, где я был частью большой команды по связям с общественностью, которая действовала независимо от еще более крупной маркетинговой команды.Я рассказал об основных отличиях, которые пришли мне в голову: маркетинг поддерживает команду продаж; PR поддерживает более крупный бренд. Маркетинг занимается рекламой; PR обрабатывает пресс.

Но когда один из моих друзей-тренеров недавно задал мне тот же вопрос, я обнаружил, что разницу уже не так легко объяснить. Из-за того, как бренды внедряют свои любимые платформы социальных сетей, границы между маркетингом и PR стираются.

И чем меньше становится компания, тем больше эти линии перекрываются.Во время разговора со своим другом-тренером я понял, что если вы предприниматель, вам миллион раз говорили, что вам нужны отличные маркетинговые и PR-стратегии, но, возможно, вам не сказали, где заканчивается одно и начинается другое.

Если вы находитесь в одной лодке и вроде как, не совсем уверены, как различать PR и маркетинг, вот разбивка:


Обзор вакансий в сфере маркетинга и PR


Традиционные определения

Во-первых, давайте начнем с как определяются эти две функции:

Связи с общественностью: Профессиональное поддержание благоприятного общественного имиджа компанией, другой организацией или известным человеком

Маркетинг: Действие или бизнес по продвижению и продаже продуктов или услуг, включая исследования рынка и рекламу

Главное отличие? Маркетинг ориентирован на продвижение и продажу определенного продукта, тогда как PR ориентирован на поддержание положительной репутации компании в целом.

Повседневная

В любой день вы можете найти специалиста по связям с общественностью:

В тот же день профессиональным маркетологом может быть:

  • Создание рекламной кампании для нового продукта
  • Покупка рекламных мест для этой кампании на соответствующих медиа-платформах (например, радио, телевидении или в Интернете)
  • Создание вспомогательных материалов для запуска продуктов, таких как брошюры, целевые страницы веб-сайтов и ответы на часто задаваемые вопросы для отдела продаж
  • Проведение отраслевых исследований и исследований клиентов, чтобы помочь стимулировать направление маркетинговых кампаний
  • Составление еженедельного информационного бюллетеня для клиентов

Метрики успеха

Если маркетолог приближается к концу маркетинговой кампании и хочет понять ее влияние, вот несколько вопросов, которые он задаст, чтобы определить, кампания прошла успешно:

  • Соответствует ли продаваемый продукт поставленным целям или превышает их?
  • Если сравнивать, сколько было потрачено на маркетинговую кампанию с прибылью, полученной от продаж продукта, была ли рентабельность инвестиций (ROI) кампании высокой?
  • Собрали ли вы большой ажиотаж со стороны клиентов, подписчиков в социальных сетях, влиятельных лиц в отрасли и широкой публики вокруг продукта?

Для специалиста по связям с общественностью успех будет выглядеть так:

  • Много-много положительной прессы в соответствующих ведущих и отраслевых изданиях и информационных агентствах о продукте или компании в целом
  • Сильная речь одного из руководитель компании на престижном мероприятии, которое приводит к большему количеству положительных отзывов в прессе.
  • Награды, полученные на крупных отраслевых мероприятиях
  • Огромный резонанс со стороны подписчиков в социальных сетях, журналистов, влиятельных лиц в отрасли и широкой общественности о компании в целом

Перекрытие

По правде говоря, вы не можете продавать, не делая небольшой PR, и вы не можете делать PR без небольшого маркетинга.Конечные цели - продавать продукты и заставлять людей любить компанию - слишком взаимосвязаны: если ваши продукты ужасны, ваша компания, вероятно, не будет положительно воспринята общественностью, а если люди не будут связаны с вашим брендом в целом, они » re, вероятно, не собираюсь покупать ваши продукты.

И еще есть красота (или чудовище, в зависимости от того, как вы себя чувствуете сегодня) социальных сетей, которые могут удобно разместиться в любом отделе. Если вы являетесь менеджером сообщества в компании, вы можете одну секунду написать в Твиттере журналистам, а в следующую секунду иметь дело с недовольным клиентом на Facebook.

Как предприниматель или малый бизнес, пытающийся самостоятельно заняться маркетингом и PR, полезно убрать знаки вопроса о том, как вы продвигаете свои продукты и свой бренд. Но, честно говоря, я бы не стал слишком беспокоиться о том, как вы называете то, что вы делаете. Просто сделай это действительно круто.

Фотография в масштабе любезно предоставлена ​​Shutterstock.

Алекс Ханисетт (Alex Honeysett) - стратег по бренду и маркетингу, который сотрудничает с генеральными директорами, топ-менеджерами и индивидуальными предпринимателями для развития их личных и профессиональных брендов, от человека к человеку.Проработав почти десять лет в PR и маркетинге для многомиллионных брендов и стартапов, Алекс знает, что на самом деле движет конверсиями, распродажами запусков и интервью в * New York Times *, но он еще не овладевает маркетинговой составляющей недели. Это то, насколько хорошо вы общаетесь с душераздирающими людьми, которым пытаетесь помочь, и передаете им свое понимание. Алекс получил освещение в печатных изданиях и телеканалах по всему миру, включая Today Show, * Wall Street Journal *, Mashable, BBC, NPR и CNN.Ее собственные статьи были представлены в The Muse, * Forbes *, * Inc. *, Mashable, DailyWorth и * Newsweek *. Помимо обширного опыта в сфере PR и маркетинга, Алекс является обученным бизнес-тренером.

Больше от Алекса Ханисетта

Реклама, маркетинг и PR: карьерный рост Northwestern

Реклама, маркетинг и PR

Маркетинг

Маркетинг - это процесс сообщения ценности продукта или услуги целевой аудитории, которая может включать клиентов, инвесторов, клиентов или широкую общественность.Посредством маркетинга организация предугадывает потребности потенциальных клиентов, а затем позиционирует себя, чтобы удовлетворить эти потребности.

Четыре аспекта маркетинга - это продукт, цена, продвижение и место. Продукт - это исследование и разработка продукта или услуги. Цена определяется рынком и стратегией ценообразования на продукт. Место - это место и способ распространения продукта. Продвижение включает в себя обмен сообщениями и коммуникацию, которые привлекают потребителей к покупке продукта.

Примерами традиционных подходов к маркетингу являются печать, радио, телевидение, рекламные щиты, прямая почтовая рассылка и рекомендации. Цифровой маркетинг использует интернет-технологии, включая поисковые системы, веб-сайты, электронную почту, мобильные телефоны и платформы социальных сетей для продвижения.

Реклама, связи с общественностью, исследования рынка, разработка, распространение продукции, поддержка клиентов и продажи - все это стратегические функции в области маркетинга.

Реклама

Реклама - это форма платной маркетинговой коммуникации, которая побуждает целевую аудиторию совершить желаемое действие.Он обычно используется для поощрения или убеждения в поведении в отношении продукта, услуги, политической кампании или идеологии. Реклама связывает количественные и качественные исследования с творческим процессом.

Клиентами рекламного агентства являются предприятия, корпорации, некоммерческие организации и государственные учреждения. Работа с клиентами сосредоточена на передаче сообщений о конкретном бренде или продукте, разработанном этим клиентом. Рекламные агентства помогают своим клиентам определить, как определить этот бренд или продукт, предоставляя рекомендации по стратегии, концепции, развитию и реализации.

Связи с общественностью

Связи с общественностью (PR) - это процесс стратегического и преднамеренного управления коммуникациями от организации к общественности. Специалисты по связям с общественностью работают со всеми, кто стремится продвигать имидж или сообщение для общественности, включая предприятия, некоммерческие организации, государственные учреждения и частных лиц.

Специалисты по связям с общественностью делятся информацией от имени своих клиентов через печатные и вещательные СМИ, предлагая репортерам идеи для историй.Другие задачи, которые специалист по связям с общественностью может выполнять от имени клиента, включают создание пресс-релизов, разработку общей коммуникационной стратегии, управление негативной рекламой, коммуникацию в кризисных ситуациях и доставку соответствующих сообщений аудитории.

Сходства и различия

Термины «маркетинг», «реклама» и «связи с общественностью» часто используются как синонимы, но между этими тремя областями есть некоторые ключевые различия.

Поле Маркетинг Реклама Связи с общественностью
Определение Комплексные усилия по продвижению продукта или услуги от имени клиента с использованием комбинации стратегических методов и рекламных мероприятий. Компонент маркетингового процесса, направленный на творческое продвижение продукта или услуги Компонент маркетингового процесса, ориентированный на специализированную коммуникацию и обмен сообщениями
Финальный гол Стратегически вывести на рынок продукт, который покупатели купят Для повышения осведомленности о продукте или услуге, чтобы вызвать немедленную реакцию потребителей Создавать позитивные отношения с аудиторией посредством стратегически продуманных сообщений в СМИ и взаимоотношений с заинтересованными сторонами
Ключевые контакты Рекламодатели, исследователи, специалисты по связям с общественностью, медиапланировщики, дистрибьюторы,

консультантов по продажам, специалистов по обслуживанию клиентов

Клиенты, прочие специалисты по рекламе, специалисты по продажам средств массовой информации

Журналисты печатных и вещательных СМИ, организаторы мероприятий

Навыки, которые необходимо развить для достижения успеха в рекламе и маркетинге

  • Аналитическое мышление
    • Анализировать данные потребителей
    • Конкурентный анализ
    • Разработка рыночных планов
    • Исследование средств массовой информации
    • Статистические навыки
  • Общение (устное и письменное)
    • Активное прослушивание
    • Мотивация других
    • Сеть
    • Презентационные навыки
    • Работа в команде и лидерство
  • Креативное мышление
    • Адаптивность и гибкость
    • Ориентация на клиента
    • Инновации
    • Решение проблем
    • Рассказ
  • Навыки СМИ
    • Стратегия бренда
    • Цифровые медиа
    • Медиа-планирование
    • Медиа-стратегия
    • Поисковая оптимизация
  • Управление проектами
    • Анализ
    • Управление бюджетом
    • Координация
    • Планирование и тайм-менеджмент
    • Понимание данных и показателей
  • Технологии
    • Создание стратегии в социальных сетях
    • Разработка ключевых слов для поисковой оптимизации
    • Графический дизайн
    • Программа обучающих презентаций
    • Использование статистических пакетов

Навыки, которые необходимо развивать для достижения успеха в связях с общественностью

  • Коммуникация
    • Создание пресс-релизов
    • Связи со СМИ и работа с общественностью
    • Речевое письмо
    • Копия веб-сайта
    • Письменные сообщения
  • Креативное мышление
    • Мозговой штурм
    • Организация мероприятий
    • Инновации
    • Решение проблем
    • Такт
  • Свободное владение языком в разных странах / культурах
    • Сегментация аудитории
    • Двуязычный / Многоязычный
    • Сотрудничество
    • Разнообразие
    • Эмоциональный интеллект
  • Исследования
    • Дедуктивное / индуктивное мышление
    • Интервью
    • Библиотечное исследование
    • Первичные / вторичные источники
    • Поисковые исследования
  • Социальные сети
    • Анализ
    • Контент-маркетинг
    • Цифровой маркетинг
    • Планирование сообщений
    • Выпуски в социальных сетях
  • Управление временем
    • Внимание к деталям
    • Многозадачность
    • Организация
    • Приоритет
    • Управление проектами

Интернет-ресурсы, относящиеся к отрасли

  • Vault * - это исчерпывающий ресурс для получения информации о том, каково работать в отрасли, компании или профессии.

    * Примечание. Войдите в систему через страницу ресурсов NCA, используя свой NetID и пароль, и создайте свою учетную запись, используя свой адрес электронной почты NU.

    Войдите, чтобы просмотреть эти ресурсы для получения более конкретной информации о рекламе, маркетинге и связях с общественностью:

    • Сейф Руководство по рекламе и маркетингу вакансий
    • Vault Руководство по работе с общественностью
    • Vault Career Guide по связям с общественностью
    • Справочник ведущих работодателей по рекламе и связям с общественностью

Сайты с объявлениями о вакансиях и другие тематические информационные сайты:

Обзор отрасли / информация

  • Ad Age: новости, анализ и данные по маркетингу и СМИ.
  • Ad Week: отличный источник для изучения новых рекламных кампаний, взаимоотношений между клиентом и агентством и рассматриваемых аккаунтов.
  • BrandChannel: предлагает глобальный взгляд на бренды. Содержит новости, статьи и многое другое.
  • O’Dwyer’s: освещает главные новости в области коммуникаций и PR, а также рейтинговые агентства.
  • PR News: ежедневный интеллектуальный центр, обслуживающий коммуникационное и маркетинговое сообщество в корпорациях, агентствах и некоммерческих организациях.
  • PR Week: ведущий источник новостей, аналитики, статей и вакансий для индустрии связей с общественностью.

Карьера и работа

  • Карьера в маркетинге: сайт разработан, чтобы помочь вам найти полезную и интересную работу в области маркетинга.
  • Talent Zoo: лучший интернет-ресурс о вакансиях и отраслевых новостях в области рекламы, новых медиа, маркетинга и технологий.

Ключевая информация или знания в этой области

  • Хотя маркетинг, связи с общественностью и реклама пересекаются, они представляют собой разные области, требующие уникального набора навыков.Изучите различия и сходства между полями через сетевые возможности. Спросите тех, кто работает на местах: «Что вам нравится в своей работе и что является самым сложным?»
  • Возможности в этих областях существуют как в агентствах, которые специализируются на этой работе, так и «внутри компании», работающей непосредственно для клиента. Нередко делать и то и другое в течение своей карьеры, когда вы исследуете, какая рабочая среда вам больше всего подходит.
  • Как и во многих других отраслях, стажировки в маркетинге, рекламе и связях с общественностью служат важным каналом для открытия новых возможностей на полную ставку.В частности, в рекламе и связях с общественностью, прохождение стажировки в аспирантуре является обычным явлением. Эти должности функционируют как ученичество для вступления в жизнь агентства.
  • Будьте готовы продемонстрировать свою работу через портфолио, образцы письма и другие документы помимо традиционных резюме и сопроводительных писем в рамках процесса подачи заявки. Для некоторых студентов, заинтересованных в творческой работе в сфере рекламы или маркетинга, школа портфолио (или «завершение») может быть одним из способов развития дизайнерских навыков и разработки личного портфолио.Школа портфолио не является аспирантской программой; студенты не получают диплом по окончании. Это просто возможность развить навыки дизайна и креативной рекламы. Это вариант для студентов, которые хотят получить навыки дизайна в практической, интенсивной и профессиональной среде.
  • То, как сегодня строятся бренды, постоянно меняется, а цифровой опыт, аналитика и творчество - все это ключевые движущие силы бизнеса. Вам нужно будет продемонстрировать влияние и эффективность сообщения. Очень важно продемонстрировать некоторое понимание того, как цифровые и социальные сети влияют на бренды.Подумайте, по каким социальным каналам вы следите регулярно, как черпаете вдохновение в окружающем мире и как ваши собственные социальные платформы могут быть отличной демонстрацией для того, чтобы поделиться своей точкой зрения.

Соответствующие студенческие группы и профессиональные организации

Северо-западные студенческие группы:

Внешние профессиональные организации:

Особые соображения для аспирантов

Вот некоторые дополнительные соображения для аспирантов, рассматривающих карьеру в рекламе, маркетинге или PR
Получите опыт

Опыт, связанный с рекламой, маркетингом и PR, даже без оплаты, поможет вам в ваш поиск работы на полную ставку в этих областях.Подумайте о том, чтобы взять на себя обязанности по маркетингу для мероприятий студенческих групп, пройти стажировку или стать волонтером для помощи в маркетинговом проекте.

Присоединяйтесь

Присоединяйтесь к группам LinkedIn, чтобы узнать больше о карьере в этих областях и пообщаться с инсайдерами. Например, присоединяйтесь к группе «Специалисты по исследованию рынка», чтобы читать новости о тенденциях в исследованиях рынка. Также поговорите с выпускниками, работающими в этих областях. Вы можете найти их на сайте our.northestern.edu и в группе выпускников Северо-Западного университета в LinkedIn.

Общие направления карьеры для докторов наук
  • Маркетинговые исследования
  • Научный маркетинг

Маркетинг / Реклама / PR | Центр университетской карьеры

Хотя существуют общие названия должностей начального уровня, важно отметить, что они могут сильно различаться в зависимости от компании. Вы можете использовать эти названия как отправную точку, но не думайте, что названия означают одно и то же в каждой организации. Изучение досок вакансий, профилей LinkedIn и связь с профессионалами в интересующих организациях - отличные способы понять пути входа для ваших целевых организаций.

Многие наши студенты, заинтересованные в рекламе, начинают работу в отделах обслуживания клиентов рекламных агентств. Многие начинают как помощников менеджеров по работе с клиентами или младших менеджеров по работе с клиентами . В этой роли вы будете связующим звеном между творческой командой рекламного агентства и клиентом. Для тех, кто интересуется стратегией, обычное название должности - помощник медиапланировщика . Для творческих людей обычные должности: младший арт-директор или младший копирайтер .Для тех, у кого не было опыта работы в агентстве до выпуска, многие компании наймут вас в качестве оплачиваемого стажера с надеждой превратить вас в штатного сотрудника после истечения срока вашего контракта.

Если вы интересуетесь маркетингом в более широком смысле, некоторые из наиболее распространенных должностей для должностей начального уровня включают: помощник бренд-менеджера, помощник по маркетингу, аналитик / исследователь рынка, представитель по маркетингу / продажам, менеджер по маркетингу, социальные сети. ассистент, и младший копирайтер / разработчик контента.

В сфере связей с общественностью вакансии начального уровня часто называются помощником по связям с общественностью, менеджером по связям с общественностью или по связям со СМИ. Многие из этих должностей являются совместными ролями с другими обязанностями, такими как «Помощник по связям с общественностью / социальные сети» или «Помощник по связям с общественностью / маркетинг мероприятий». Многие студенты, интересующиеся PR, рассматривают возможность пройти стажировку (обычно оплачиваемую) перед работой на полную ставку, если у них еще не было опыта работы в PR-агентстве

. .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *