Республиканская Детская Библиотека

Специальности в сфере рекламы — 🎓Education.ua

• Статьи
• Профессии
• Блог учебных заведений

Все статьиНовостиСоветы абитуриентамБухгалтерия, аудитГостинично-ресторанный бизнес, туризмДизайн, творчествоИнформационные технологииЛогистика, склад, ВЭДМаркетинг, реклама, PRМедицина, фармацевтикаНедвижимостьОбразование, наукаОбразование за рубежомРабота для студентов, начало карьерыРабота и карьера, деловая этика, психологияРабота на домуСекретариат, делопроизводствоСетевой маркетинг и MLMСМИ, издательство, полиграфияСтрахованиеСтроительство, архитектураСфера обслуживанияТоп-менеджмент, руководство высшего звенаТорговля, продажиТранспорт, автобизнесУправление персоналомУправление проектамиФинансы, банкЮриспруденция

Ольга Климентова

Категория: Маркетинг, реклама, PR

Хорошая реклама — почти искусство. И приобщаться к нему вполне могут люди самых разных профессий. Какие же специальности задействованы в этой области?

Рекламный бизнес в нашей стране — сфера достаточно молодая и, пожалуй, одна из самых интересных. В то же время отношение общества к результатам данной деятельности довольно противоречиво. С одной стороны, мало кому нравится навязчивость, а часто и откровенно низкое качество теле- и радиороликов, плакатов и пр.

Для тех, кто решил посвятить себя рекламному бизнесу, есть два основных пути: работа в рекламном агентстве или же служба в отделе рекламы какой-либо компании.

Менеджер по работе с клиентами

В рекламном агентстве такой менеджер выполняет целый ряд обязанностей. Он занимается поиском заказчиков, предоставлением им информации об услугах компании, ведением переговоров по телефону и лично, составляет общую схему работы, то есть планирует, какой вид рекламы и в каком объеме нужен каждому клиенту, проводит расчет стоимости всех услуг по изготовлению, размещению, оформлению и регистрации заказанной продукции.

Помимо этого ему необходимо вести учет всех клиентов, ведь некоторая реклама требует продления через определенное время.

В небольших агентствах он часто имеет непосредственное отношение и к творческому процессу, например помогает правильно составить текст или предлагает вариант макета для размещения в прессе. Профессионализм менеджера очень важен, ведь клиент работает в первую очередь с человеком, а потом уже с организацией. И от того, насколько представителю агентства удастся заинтересовать рекламодателя, насколько актуально прозвучат его предложения, зависит, будет ли у компании новый заказ. Данные функции, как правило, выполняет сотрудник с любым высшим образованием и опытом продаж. Ему также необходимо знание ПК (MS Office, Internet) на уровне пользователя.

Стартовый оклад менеджера по работе с клиентами обычно варьируется от 300 до 600 у. е. Однако эта символическая фиксированная сумма является лишь частью общего заработка — есть еще бонусы и проценты. Надо понимать, что сразу большой зарплаты обычно никто не получает. Если специалист трудится хорошо, удерживает своих старых клиентов и привлекает новых, то его доходы неуклонно растут.

Менеджер по рекламе

Работа сотрудника отдела рекламы крупной фирмы требует большой ответственности. В обязанности менеджера входит поиск агентств, которые будут воплощать в жизнь те или иные идеи рекламной кампании, задуманной руководством организации. При этом часто бывает, что разные виды продукции заказывают различным исполнителям, а значит, требуется сопоставлять цены на определенные виды рекламы и качество конечных продуктов. Приходится также вести переговоры, причем не только с представителями агентств, но и с теми, кто уже воспользовался их услугами, чтобы проверить благонадежность предполагаемого партнера. Ведь фирмы, особенно крупные, затрачивают на свои кампании очень большие средства, и для них важно получить соответствующий результат.

Часто менеджерам требуется, придерживаясь общей рекламной концепции и укладываясь в отведенный бюджет, решать какие-то локальные задачи. Например, договориться об организации выставки или подобрать оптимального исполнителя для печати буклетов. Бывает, что менеджеру по рекламе приходится заниматься и другими делами — это зависит от того, сколько сотрудников состоит в штате отдела.

Уровню нагрузки соответствует и зарплата. Чаще она варьируется в пределах 500–700 у. е. В небольших организациях всеми вопросами, касающимися рекламы, нередко занимается один человек, практически заменяя собой целый отдел. Поэтому получает он обычно 700–1200 у. е. и даже более. При приеме на работу от соискателя, как правило, требуются не только высшее образование и владение ПК, но и опыт работы в должности того же сотрудника отдела рекламы или менеджера в рекламном агентстве.

Дизайнер

Работа этого специалиста заключается в создании рекламных модулей, этикеток, логотипов, вывесок и т. п. Иными словами, от него зависит, как будет выглядеть рекламная продукция. Каждая разновидность изображений имеет свои особенности, которые надо учитывать исполнителю. Например, при создании рекламных модулей для размещения в прессе важно придумать узнаваемый и запоминающийся макет, чтобы в нем сочетались все необходимые элементы: логотип организации, фирменные цвета, название рекламируемого объекта, объяснение того, почему именно он так привлекателен для покупателя и, самое главное, где его можно приобрести.

Дизайнер должен суметь, не перегружая картинку лишней информацией, выделить главное, представив его в наиболее выгодном свете. Буклеты, листовки, проспекты и прочие варианты печатной рекламы призваны вызывать у человека желание прочитать их до конца, что очень непросто при нынешнем обилии информации. Тут очень многое зависит от умения дизайнера. Только нестандартный подход: необычные цветовые решения, шрифты, расположение текста и картинок — позволит привлечь привередливого потребителя. Создание логотипов и этикеток — работа особенная. От успешного ее результата во многом зависит дальнейшее продвижение бренда на рынке.

Еще одна сфера приложения дизайнерских талантов — создание наружной рекламы (вывески, штендеры, рекламные щиты и т.

п.). Здесь надо уметь не только сделать что-то уникальное, но и учитывать, как конечный вариант будет смотреться на улице, не станет ли он диссонировать с уже имеющимися там объектами.

Дизайнер рекламного агентства, как правило, специализируется на чем-то одном, например на создании наружной рекламы, но выполняет эту работу для разных заказчиков. А его коллега из рекламного отдела компании, наоборот, работает на свою организацию, придерживаясь единой фирменной концепции и привнося ее во все формы используемой рекламы. Дизайнерский труд, безусловно, творческий и интересный, но надо помнить, что результативность тут определяется по конечному продукту. Все материалы должны быть изготовлены качественно и к определенному сроку, а значит, рабочий день может получиться ненормированным.

При приеме на работу наличие у кандидатов высшего образования, как правило, не является определяющим фактором. А вот во множестве существующих графических программ им разбираться совершенно необходимо, причем желательно иметь подтверждающий это сертификат.

Обычный перечень используемых дизайнером программ — Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Corel Draw, иногда какие-то еще. Часто необходимо умение работать с графическим планшетом, навык уверенного рисования от руки, владение основами фотографирования и ретуширования. В зависимости от уровня требований и нагрузки зарплата может быть в пределах от 600 до 1200 у. е. и более.

Копирайтер и райтер

Традиционно принято считать, что копирайтер — это человек, который придумывает рекламные слоганы, то есть краткие запоминающиеся фразы, обращения для рекламных кампаний. Одним словом, минимум текста и максимум привлекательной информации. В то время как райтер составляет тексты большего формата: подробные описания товаров, пресс-релизы, статьи с завуалированной рекламой. Копирайтеров, которые специализируются только на создании слоганов, не так много. Не каждое рекламное агентство может позволить себе содержать такого сотрудника, поэтому на практике один человек занимается написанием всех видов рекламных текстов.

Кстати, создать короткий текст не проще, чем написать объемную статью. Это целое искусство. Не так-то легко придумать яркое броское изречение, которое у всех вызывало бы одинаковые ассоциации. Но если специалист попадает в цель, фразы становятся крылатыми.

Часто копирайтеру приходится заниматься рутинной работой, например описаниями товаров или услуг для каталога или интернет-сайта. В данном случае необходимо умение увидеть что-то необычное в самых ординарных вещах. Не каждый сможет рассказать о торшере или наборе кастрюль так, что прочитавший немедленно захочет приобрести себе столь необыкновенный товар.

Сейчас уже достаточно много учебных заведений готовят именно специалистов в области рекламы. Хотя пока к кандидатам не предъявляют таких жестких требований, как наличие специального рекламного образования, дипломированным работникам все же отдают предпочтение. В большинстве случаев райтеры и копирайтеры — это люди с филологическим, журналистским или другим гуманитарным образованием.

Но, как известно, мало кто из знаменитых писателей был лингвистом, поэтому, если человек просто хорошо пишет и обладает профессиональным чутьем, у него тоже есть шанс на удачу. Правда, таким соискателям придется продемонстрировать свою профпригодность. Приветствуется, например, наличие опыта работы в аналогичной должности и публикаций в прессе.

Если набор идет в организацию, имеющую учредителей или партнеров в других странах, требуется владение иностранным языком, чтобы выдерживать единообразие рекламных текстов. Уровень знаний должен быть достаточно высоким, позволяющим улавливать тонкие нюансы и оттенки игры слов. Работать райтер и копирайтер могут как в офисе, так и удаленно, выполняя разовые заказы. Ежемесячный доход таких специалистов может быть от 300 до 1500 у. е. и даже выше.

В рекламном деле существует возможность карьерного роста. Проявляя организаторские способности наряду с творческими, менеджер способен стать руководителем отдела, а дизайнер — дорасти до арт-директора. Кто‑то продвигается по служебной лестнице внутри своей организации, а кто-то переходит в другую компанию на более высокую должность или в расчете на перспективы.

В заключение стоит отметить, что кроме перечисленных выше специалистов компаниям, занимающимся рекламой, необходимо множество других сотрудников. Например, фирмам по изготовлению наружной рекламы, особенно имеющим собственное производство, требуются монтажники, электрики, техники для работы на специальном оборудовании, инженеры по его обслуживанию и т. п. Поэтому для того, кто хочет попробовать себя в этой сфере, но не обладает специальным образованием, вакансия обязательно найдется. А если в данном бизнесе будут трудиться заинтересованные люди, то со временем качество рекламы улучшится и она будет не просто двигателем торговли, а станет еще и радовать глаз.

---

• Все статьи493
• Новости69
• Советы абитуриентам76
• Бухгалтерия, аудит11
• Гостинично-ресторанный бизнес, туризм5
• Дизайн, творчество19
• Информационные технологии20
• Логистика, склад, ВЭД4
• Маркетинг, реклама, PR26
• Медицина, фармацевтика10
• Недвижимость3
• Образование, наука113
• Образование за рубежом46
• Работа для студентов, начало карьеры25
• Работа и карьера, деловая этика, психология82
• Работа на дому5
• Секретариат, делопроизводство7
• Сетевой маркетинг и MLM1
• СМИ, издательство, полиграфия13
• Страхование6
• Строительство, архитектура3
• Сфера обслуживания12
• Топ-менеджмент, руководство высшего звена21
• Торговля, продажи15
• Транспорт, автобизнес2
• Управление персоналом23
• Управление проектами1
• Финансы, банк12
• Юриспруденция3

Как называется человек который создает рекламу

Содержание

• 1 Что за профессия — копирайтер? Что он делает
  • • • 1. 0.0.1 Что делает копирайтер?
      • 1.0.0.2 Где работает копирайтер?
      • 1.0.0.3 Когда прибегают к услугам копирайтера?
      • 1.0.0.4 Кому нужен копирайтер?

Если вернуться на какой-то десяток лет назад, то, можно вспомнить, что о профессии «копирайтер» «слыхом не слыхивали, видом не видывали». Теперь же это слово знают даже школьники — еще бы, профессия обрела популярность, и копирайтером не мечтает стать только ленивый. Многие думают, что копирайтер это тот, кто сидит дома и пишет тексты. В действительности, все обстоит несколько иначе.

Слово пришло к нам из английского, буквально означает «пишущий тексты» (copywriter). В широком смысле слова копирайтерами называютвсех людей, которые придумывают и пишут рекламные тексты. Это могут быть тексты любого размера — и рекламные статьи, и просто слоганы. В последнее время наблюдается тенденция, когда копирайтерами называют и журналистов, так как они тоже имеют дело с текстами.

Что делает копирайтер?

В обязанности копирайтера входит придумывание и написание текстов, которые могут что-то продать — товар, услугу компании и т.п. Такие тексты называют продающими. Размещаются эти тексты на сайте какой-либо компании. Только весь подвох заключается в том, что текст не является рекламным. Тематика статей может быть разной. Но скрытая реклама присутствует: товар и услуга преподносятся так, чтобы человек захотел купить их.

Профессия копирайтер требует хороших знаний в сфере рекламы и маркетинга, политтехнологий и PR, а еще необходимо быть мобильным и обладать широким багажом знаний. Потому что, важно разбираться в той области, для которой вы готовите текст. Важно понимать желания клиента и видеть, какую цель он хочет достичь посредством написанного текста. Поэтому не будут лишними и навыки психолога.

Где работает копирайтер?

Чаще всего, копирайтеры работают в каком-либо рекламном агентстве. Причем, на постоянную работу копирайтера устроиться довольно сложно. К этой профессии в рекламных агентствах предъявляют довольно жесткие требования, начиная от хороших филологических навыков и отличного знания какого-то иностранного языка до опыта работы в рекламе. Работоспособность приветствуется! Чем больше работоспособности, тем лучше, то есть, хотите порадовать руководство, по вечерам домой лучше не торопиться — а работать, работать — придумывая слоганы и тексты, которые поднимут прибыли компании на недосягаемую высоту (ну, конечно, если вы действительно, талантливы и креативны).

В различных агентствах у копирайтеров могут быть совершенно разные служебные обязанности. В рекламном агентстве полного цикла копирайтер работает с текстом, иногда выполняя PR-функции, работая с клиентом. В PR-отделе компании обязанности копирайтера могут быть разноплановыми, такими как, выставление новостей на корпоративный сайт, размещение в различных изданиях своих же рекламных материалов, взаимодействие со СМИ. Свободные копирайтеры работают на биржах ()

Когда прибегают к услугам копирайтера?

Профессия «копирайтер» является востребованной, как мы уже отметили. Причем, если вы не хотите работать в офисе, то у вас есть выбор — многие агентства привлекают к работе над различными текстами и рекламными проектами сотрудников, которые работают по удаленной схеме, или, как сейчас говорят, на фри-лансе. То есть, копирайтер получает задание от компании, с которой он сотрудничает, компания обозначает сроки исполнения, в которые копирайтер обязан уложиться.

Кстати, не стоит думать, что на «вольных хлебах» можно расслабиться и наслаждаться жизнью, иногда что-то там «пописывая» для собственного удовольствия. Работоспособность фрилансеру нужна двойная, потому как тут точно действует принцип — «как потопаешь, так и полопаешь», ну, то есть, сколько напишешь, столько и заработаешь. А еще нужна железная самоорганизованность. Хотя, нужно отметить, что никого это не пугает, и, как отмечает статистика, каждый опытный копирайтер со временем уходит во фриланс.

Кому нужен копирайтер?

Текст на сайте должен привлекать не только внимание посетителя, но и поисковой машины. Для этого в нем должны присутствовать определенные слова и словосочетания. Обычно, человека, который создает текст, включающий в себя ключевые слова (seo текст), называют seo копирайтер. Хотя, профессиональный копирайтер легко справится с заданием написать seo текст. Продвижением сайтов занимаются оптимизаторы. Они придумывают тематику статей для сайта, определяют ключевые слова, которые необходимы для продвижения. Исходя из этого, и составляется задание для копирайтера. Учат в школе?

А вот специального факультета или, тем более, учебного заведения, где выпускают именно копирайтеров, вы не найдете. Копирайтером может стать практически любой. Если вы являетесь специалистом в какой-то области, в школе отлично писали сочинения, то есть, можете грамотно излагать свои мысли, можно попробовать писать тексты для сайтов близкой вам тематики. Хотя, чаще всего, копирайтерами становятся PR- специалисты, филологи и журналисты.

Работа в рекламном агентстве: Должности, роли и обязанности

Реклама, маркетинг и дизайн служат связующим звеном между потребителями и продуктами/услугами компании. Это быстроразвивающиеся отрасли. Рекламные агентства — это центр талантов, но работу в рекламном агентстве трудно определить.

Отделы рекламных агентств многообразны.

Хотя эти агентства могут иметь четкое разделение на отдельные отделы — творческий, управленческий, по развитию бизнеса, медиа, технологический, стратегический и операционный — конкретные роли могут сильно различаться.

Рекламные агентства являются творческими центрами и также известны тем, что придумывают причудливые названия, чтобы заменить традиционные. Следовательно, у вас может быть «директор по инновациям» вместо креативного директора.

Таким образом, независимо от названия, фактические обязанности этих ролей остаются одинаковыми. Независимо от того, как это называется, менеджер по работе с клиентами по-прежнему остается лицом, ответственным за работу с клиентами и их требованиями.

Рекламный контент — публикации и реклама, которые могут вам понравиться:

Мы кратко объясним роли и обязанности следующих специалистов:

1. Директор по работе с клиентами / менеджер
2. Менеджер по маркетингу / директор
3. Менеджер по транспорту / Менеджер по производству
4. Бренд-стратег
5. Цифровой стратег
6. Специалист по медиапланированию / покупатель
7. Креативный директор
8. Арт-директор
9. Графический дизайнер
10. Цифровой иллюстратор
11. Ретушер изображений
12. Дизайнер UX + UI
13. Веб-разработчик
14. Веб-дизайнер
15. Разработчик приложений
16. Производитель контента
17. Копирайтер
18. Менеджер социальных сетей

Но сначала давайте объясним особенности рекламного агентства.

Что такое рекламное агентство?

Рекламное агентство — это организация, которая продает услуги, связанные с планированием, созданием и проведением креативных маркетинговых кампаний, рекламы и рекламных акций для компаний. Как правило, рекламное агентство нанимается клиентом для выполнения вышеупомянутых услуг. В некоторых компаниях рекламное агентство может быть внутри организации, как самостоятельный отдел, работающий так же, как аутсорсинговая фирма.

Рекламные агентства имеют решающее значение для развития бренда и эффективности продаж. Они развивают творческую работу в написании копий, графических изображений, джинглов, рекламных объявлений, логотипов, телевизионных кампаний, цифровых кампаний и т. Д. Они работают с традиционными и цифровыми медиа и помогают компаниям планировать бюджеты для использования этих типов медиа.

Как работает рекламное агентство?

Рекламные агентства тесно сотрудничают с отделами маркетинга компании, чтобы проводить брифинги и представлять концепции и идеи рекламных кампаний. Если клиент выбирает агентство, далее следует процесс закупки медиа и творческих задач, чтобы придумать распространение кампании, сообщение и оформление.

Команда проекта рекламного агентства, работающая над кампанией компании, зависит от потребностей проекта и целей компании, бюджета и аудитории.

У большинства агентств четыре функции. Это следующие функции: планирование работы с клиентами, обслуживание клиентов, покупка рекламы и креативность

У агентств есть разные области, которые работают над отдельными частями работы компании. Обычно они берут с клиентов почасовую оплату, по задачам или по проектам.

Вот простая разбивка различных должностей рекламных агентств и их обязанностей.

Каковы должности, роли и обязанности в рекламном агентстве?

Директор по работе с клиентами / менеджер

Работа в рекламном агентстве может быть как творческой, так и аналитической. Таким агентствам также нужны менеджеры для выполнения задач, как и в любом другом случае.

Аккаунт-директор — это обычно человек, который устанавливает связь между клиентом и творческой командой.

Менеджеры по работе с клиентами должны стать лидерами.

В дополнение к этому, менеджеры по работе с клиентами несут ответственность за:

• Работа как с внутренними командами, так и с клиентами для обеспечения четкой коммуникации.
• Выполнение творческой работы, отвечающей потребностям клиентов
• Решение любых вопросов, которые могут возникнуть.
• Построение долгосрочных отношений с клиентами для поддержания высокого уровня удержания.

Ведение точных отчетов о ходе работы и анализ того, как клиенты используют свои продукты, также является частью их работы.

Требуемые навыки: Аналитический подход, умение решать проблемы, краткая и четкая коммуникация, лидерство, ориентированность на людей.

Менеджер по маркетингу / Директор

Директор по маркетингу следит за последовательностью и безупречностью маркетингового процесса в различных рекламных кампаниях, а также обеспечивает узнаваемость и привлекательность бренда клиента.

Менеджеры по маркетингу заботятся обо всем, что связано с маркетингом

Таким образом, их основными обязанностями являются:

• Анализ как позиционирования бренда, так и понимания потребителей.
• Совместная работа с командой клиента для достижения креативного соответствия бренда.
• Определение характеристик производительности.
• Установление стоимостных параметров и смет продаж.

Менеджер по маркетингу — это одна из основных должностей рекламного агентства, где человек помогает привести агентство в соответствие с общей склонностью к брендам клиентов.

Требуемые навыки: Коммуникабельность, аналитика, осведомленность о тенденциях рынка, исследования, копирайтинг, внимание к деталям.

Менеджер по транспорту / Менеджер по производству

Менеджеры трафика связывают менеджеров по работе с клиентами с соответствующими отделами и персоналом агентства.

Решение проблем является обязательным в рекламном агентстве

Они также отвечают за:

• Логистику.
• Координация и обеспечение упорядоченного потока.
• Обеспечение оптимального функционирования отслеживания, отчетности и выставления счетов.

Транспортные менеджеры обычно общительные люди, которые преуспевают в решении проблем. Они заботятся о сроках проекта и распределении задач проекта между творческими командами.

Требуемые навыки: управление проектами, тайм-менеджмент, организация и обслуживание клиентов.

Специалист по бренд-стратегии

Специалист по бренд-стратегии дает рекомендации, особенно в отношении того, в каком направлении должен двигаться бренд, продукт/услуга.

Бренд-стратег стремится получить наилучшее послание бренда

Таким образом, он отвечает за:

• Анализ текущих данных исследования рынка и тенденций.
• Консультирование и разработка практических решений для маркетинговых планов.
• Определение элементов и тона бренда.

Таким образом, бренд-стратег стремится обеспечить убедительное сообщение бренда нужной целевой аудитории. Это делается путем исследования и анализа тенденций рыночных данных.

Кроме того, бренд-стратег занимается контент-маркетингом, SEO, развитием электронной коммерции и т.д. , и представление.

Цифровой стратег

Цифровой стратег играет важную роль в успешном планировании и реализации стратегий цифрового маркетинга, принимая во внимание усилия по офлайн-маркетингу.

Стратегия планирования и реализации

Таким образом, обладатели таких должностей в рекламных агентствах несут ответственность за:

• Создание инновационных идей, которые объединяют веб-рекламу, социальную сеть, мобильную рекламу, электронную почту и обычную рекламу.
• Предоставление решений на основе мнений и данных потребителей.
• Управление структурой присутствия брендов в Интернете.

Требуемые навыки: Знание существующих и новых цифровых технологий, исследования, коммуникации, стратегическое мышление.

Специалист по медиапланированию/покупатель

Функция медиапланировщика/покупателя состоит в том, чтобы классифицировать наиболее подходящие медиа-платформы для продвижения бренда, продукта/услуги. Кроме того, они размещают разработанную рекламу в разных медиа-каналах, чтобы обеспечить более быструю окупаемость кампании.

Закупщик рекламы гарантирует, что кампания охватит наибольшее количество людей

Закупщик рекламы гарантирует, что кампания охватит наибольшее количество людей

Например, если конкретная реклама не пользуется успехом в определенном это для целевой аудитории, чтобы оптимизировать стоимость в долларах. Человек будет делать это с помощью наиболее подходящих средств массовой информации, чтобы сделать рекламу эффективной.

Места размещения рекламы — это в основном цифровые каналы (социальные сети, рекламные сети, поисковые системы, электронный маркетинг), радио, телевидение, журналы и газеты (оставшиеся физические).

Помимо размещения, покупатели СМИ также договариваются о цене на всю рекламу.

Таким образом, основными обязанностями являются:

• Разработка, выполнение и мониторинг медиапланов для клиентов в рамках установленных бюджетов
• Переговоры о тарифах со СМИ
• Проведение анализа СМИ после покупки

Кроме того, медиапланировщик анализирует аудиторию, контент и рейтинги широкого спектра медиаплатформ.

Требуемые навыки: Финансовая хватка, аналитический склад ума, коммуникабельность, знание медиа-платформ и ведение переговоров .

Креативный директор

Они принимают окончательное решение относительно копирования/дизайна. Кроме того, они также утверждают основные проекты, прежде чем их можно будет показать клиенту.

Креативные директора создают видение своей команды

Следовательно, в их обязанности входит:

• Руководство творческой командой арт-директоров, дизайнеров, копирайтеров.
• Взаимодействие с отделами продаж и маркетологами для создания концепции продукта.
• Разработка стратегии развития дизайнерской кампании.
• Руководство творческой группой.

Креативные директора также создают видение продаваемой продукции. Из всех вакансий в рекламных агентствах это действительно открытая позиция.

Требуемые навыки: Лидерство, решительность, стратегия, понимание маркетинга, интерес к социальным и культурным тенденциям, понимание новейших творческих методов.

Арт-директор

Арт-директор отвечает за описание визуальных характеристик продукта, сервисной кампании или бренда. Арт-директор также следит за последними социальными и культурными тенденциями.

Разница между арт-директором и креативным директором заключается в том, что арт-директор отвечает за визуальные, эстетические и художественные аспекты проекта, а креативный директор отвечает за всю творческую кампанию, которая, помимо эстетики, также включает в себя сообщение, целевую аудиторию, исполнение и стратегию кампании.

Арт-директора создают общий дизайн.

Таким образом, они отвечают за:

• Создание общего дизайна.
• Направление других на разработку макетов необходимых произведений искусства.
• Надзор за оформлением графики до того, как она попадет к клиентам.

Требуемые навыки: Креативность, понимание фотографии, типографики и методов печати, опыт работы с соответствующим программным обеспечением.

Графический дизайнер

Графический дизайнер — одна из тех профессий рекламного агентства, чья работа охватывает широкий спектр, воплощая идеи в реальность, создавая визуальные концепции в соответствии с направлением дизайна арт-директоров.

Визуальные концепции

Таким образом, они необходимы для:

• Определить наиболее продуктивные решения для передачи информации через средства массовой информации.
• Разработка эскизного макета художественного и производственного дизайна для различных приложений нс.

Требуемые навыки: Визуальное мышление, творческое решение проблем, знание программного обеспечения, верстка, полиграфический дизайн и тайм-менеджмент.

Digital Illustrator

Иллюстраторы должны создавать двухмерные рисунки, которые можно использовать в рекламе, книгах, журналах, упаковке, поздравительных открытках, газетах и ​​т. д.

2-D рисунки незаменимы в любой рекламе

Требуемые навыки: рисование от руки и на компьютере, креативность, внимание к деталям, понимание производства печатных и цифровых медиа, общение.

Ретушер изображений

Ретушеры изображений отвечают за улучшение внешнего вида изображения в соответствии со спецификациями проекта. Кроме того, они отвечают за объединение изображений, объединение или удаление фона, игру с цветами и все, что создает совершенно новую копию.

Требуемые навыки: Высокая креативность и внимание к деталям.

UX + UI Designer

Когда мир захлестнула волна технологий, цифровое присутствие бренда более чем необходимо.

Интерактивный дизайн и интерфейс

Дизайнер взаимодействия с пользователем (UX) обычно отвечает за:

• Создание того, как продукт будет функционировать.
• Определение функциональности каждого экрана, с которым будет взаимодействовать пользователь.
• Оптимизация интересов пользователей для облегчения навигации по сайту или приложению.

Принимая во внимание, что дизайнер пользовательского интерфейса (UI) отвечает за:

• Создание внешнего вида продукта и
• Взяв за основу пользовательский опыт, а затем разработав визуальные факторы.

UI/UX дизайнер должен быть чутким. И они также должны хорошо разбираться в дизайне взаимодействия, программировании и визуальной коммуникации.

Веб-разработчик

Веб-разработчик требуется для создания программ и приложений для Интернета. Веб-разработчик обычно может разработать веб-сайт с нуля с макетами, функциями и функциями.

В дополнение к инновациям, работа в рекламном агентстве, например веб-разработка, также требует технического подхода.

В настоящее время часто можно увидеть, что эти виды работ передаются на аутсорсинг специализированным компаниям по веб-разработке, но наличие собственных ресурсов может повлиять на скорость и качество проекта.

Требуемые навыки: языки программирования (HTML, CSS, SQL, Phyton, PHP, Ruby и т. д.), каркасное проектирование, PSD и другое программное обеспечение для творчества.

Веб-дизайнер

В отличие от веб-разработчика, работа веб-дизайнера не такая глубокая. Но дизайнер должен обладать как творческими, так и техническими навыками для редизайна веб-сайтов.

Кроме того, требуется веб-дизайнер, чтобы сделать сайты более эстетичными и удобными в использовании.

Веб-дизайнеру будет предложено создать дизайн веб-сайта на основе макетов и документации, а иногда и с нуля. Следовательно, профессионал на этой должности должен быть хорошо знаком с тенденциями и предпочтениями онлайн-потребителей, которые обычно быстро меняются.

Требуемые навыки: творческий подход, визуальный дизайн, кодирование HTML и CSS, программное обеспечение для дизайна и оптимизация.

Разработчик приложений

Из-за роста числа пользователей смартфонов разработчик приложений должен тестировать и создавать приложения для электронных устройств, таких как планшеты и мобильные телефоны.

Мобильные приложения

Требуемые навыки: Кроссплатформенная разработка, дизайн UX/UI, вайрфрейминг, знание современных языков программирования, осведомленность о существующих и будущих технологиях и продуктах.

Контент-продюсер

Работа в рекламном агентстве требует высокой креативности, и контент-продюсер необходим для создания этой креативности. Он должен быть оригинальным, чтобы разрабатывать письменный и визуальный контент для печатных или цифровых приложений.

Создание контента — востребованный навык.

Изображения, электронные книги, сообщения в блогах, видео, каталоги, рекламные материалы и инфографика — вот лишь несколько примеров.

Требуемые навыки: Написание, редактирование, исследование, видеоблог, общение и внимание к деталям.

Копирайтер

Копирайтер разрабатывает концепции и идеи для рекламных кампаний. Они также пишут текст, используемый в рекламных кампаниях. В результате текст обычно ориентирован на продажи.

Когда я пишу рекламу, я не хочу, чтобы вы говорили мне, что считаете ее «творческой». Я хочу, чтобы вы нашли ее настолько интересной, что купили продукт. – Дэвид Огилви

Копирайтеры могут писать для самых разных коммуникационных платформ. Копирайтер должен сосредоточиться на написании убедительных копий.

Требуемые навыки: творческое письмо, редактирование, коммуникация, исследования, расследования и внимание к деталям.

Менеджер по работе с социальными сетями

Сейчас крайне важно рассказать о себе на цифровых платформах. На разных платформах социальных сетей проводятся разные маркетинговые кампании. Следовательно, работа в рекламном агентстве включает должность менеджера по социальным сетям.

Менеджер по социальным сетям отвечает за цифровой маркетинг

Они отвечают за:

• Мониторинг каналов конкурентов в социальных сетях.
• Выбор подходящих каналов социальных сетей для бизнеса.
• Управление публикациями в социальных сетях на разных каналах социальных сетей.
• Управление рекламными кампаниями на различных платформах.
• Привлечение аудитории путем создания и мониторинга публикуемого контента.

Помимо управления социальными сетями, менеджер социальных сетей должен быть продуктивным и показывать положительные результаты. Следовательно, менеджер будет думать на ходу.

Требуемые навыки: знание тенденций цифрового маркетинга, понимание того, как работают онлайн-СМИ, управление сообществом и взаимодействие с ним, активная поисковая оптимизация и оптимизация контента.

Подведение итогов

Работа в рекламном агентстве может быть сильно фрагментирована в случае большой группы. С другой стороны, может даже потребоваться, чтобы один человек выполнял множество различных работ, если установка небольшая.

В зависимости от размера, направленности и типа вакансии рекламного агентства могут различаться. У каждой фирмы есть свои цели и приоритеты.

Исходя из этого, некоторые второстепенные задания могут быть переданы на аутсорсинг другим агентствам или компаниям с таким опытом. Таким образом, работа рекламного агентства отличается, когда дело доходит до обязанностей.

Чтобы работать в брендинговом агентстве, вам нужно иметь творческую нишу и получать удовольствие от своей работы. Работа в рекламном агентстве интересна и должна быть принята, если у вас есть набор навыков.

Похожие сообщения:

Какие рабочие места приходят с идеями для рекламы?

Тенденции роста смежных профессий

Барбара Бин-Мелинджер

•

Обновлено 27 декабря 2018 г.

nicoletaionescu/iStock/GettyImages

Все рекламные ролики, от серьезных до веселых, имеют общее начало. Каждый был создан из идеи, придуманной творческим человеком или, чаще, командой творческих людей. Ссылаясь на творческий бриф, подготовленный менеджером по работе с клиентами, творческая группа подбрасывает идеи взад и вперед в течение нескольких дней, возможно, до глубокой ночи, пока не найдет несколько, по их мнению, победителей. После изменений и согласований шедевр создается и отправляется в эфир для продажи продукта, идеи или услуги.

Творческая группа

Согласно теории «две головы лучше, чем одна», концепции для рекламных роликов обычно создаются творческой группой из двух человек, состоящей из копирайтера и арт-директора. Они проводят мозговой штурм идей, которые будут умело передавать сообщение клиента, обычно с помощью кампании из трех рекламных роликов. Когда у них есть две или три рабочие идеи кампании, они обсуждают, как каждая из них будет выглядеть визуально и в диалогах. Затем копирайтер и арт-директор доделывают свои части черновых роликов.

Копирайтеры по рекламе

Золотые слова и фразы рекламного ролика создает копирайтер, который создает диалог между актерами. Для радиорекламы копирайтер работает в одиночку, хотя она может попросить других высказать свое творческое мнение. Для телевизионных рекламных роликов копирайтер совещается с арт-директором на протяжении всего процесса, чтобы они согласовали последовательность действий. После того, как она закончила копию каждого рекламного ролика, она отдает ее арт-директору для размещения на досках объявлений, которые он создает для презентации.

Художник-постановщик

Художник-постановщик делает наброски каждой сцены рекламного ролика. Затем арт-директор превращает наброски миниатюр для каждого рекламного ролика в раскадровку, которая буквально представляет собой доску для показа, на которой реклама показывается в картинках, кадр за кадром. Первоначальные раскадровки являются грубыми, поскольку они предназначены только для внутреннего утверждения агентством. Как только они утверждены — обычно с изменениями — арт-директор делает формальные раскадровки, чтобы представить их клиенту.

Креативные директора

Копирайтеры и арт-директора представляют свои лучшие идеи своему боссу, креативному директору. Креативный директор оценивает каждую концепцию на основе ее эффекта, запоминаемости, уникальности и того, насколько хорошо она соответствует направлению творческого задания. Креативный директор либо утверждает одну или несколько концепций, возможно, предлагая изменения, либо отправляет команду обратно для генерации новых идей. Когда раскадровки готовы, креативный директор может сопровождать копирайтера и арт-директора, чтобы представить их клиенту, который, как мы надеемся, выберет одну кампанию для производства.

Коммерческие директора

Так же, как у фильмов есть режиссеры, в рекламной индустрии есть независимые режиссеры, а не сотрудники агентств, которые управляют рекламой. Творческая группа выбирает режиссера, исходя из его предыдущей работы и бюджета рекламного ролика. Хороший режиссер также предлагает идеи и идеи, которые могут улучшить или улучшить конечный продукт, как при первоначальном просмотре раскадровки, так и во время рекламных съемок.

Писательница

Барбара Бин-Меллинджер — отмеченная наградами писательница из Вашингтона, округ Колумбия.