Рекламный специалист профессия – Плюсы и минусы профессии специалиста по рекламе

    Содержание

    Профессия рекламист

    Двигающие торговлю. Специалисты по предложениям, от которых трудно отказаться

    Реклама - это не только "перерывы на кофе" в любимых сериалах и ток-шоу. Это не только красочные щиты, за которыми не видно знаков дорожного движения, светофоров и домов. Это не только слоганы, оккупировавшие нашу речь. Реклама - это серьезный и рискованный бизнес. Это много напряженной работы и чуть-чуть таланта, интуиции и везения. Это очень интересно. Хотите попробовать?

    Для начала - краткий исторический экскурс

    Реклама - совсем не молодое явление. Еще три тысячи лет назад торговцы древнего Вавилона носили на груди глиняные таблички с информацией о продаваемых товарах. Древнеегипетские объявления, написанные на папирусе, сообщали о товарах, услугах, а также о вознаграждении за поимку беглых рабов. На улицах древних городов звучали призывы глашатаев посетить важные мероприятия, купить те или иные товары, воспользоваться определенными услугами.

    Ценность бренда - товарной марки - понимали еще древнеиндийские, древнефиникийские, а впоследствии - русские и европейские ремесленники. На свои изделия они наносили фамильное или цеховое клеймо (brand переводится с английского как "клеймо") - своеобразный знак качества.

    Во Франции XI века хозяева гостиниц проводили весьма эффективные "промоакции", предлагая постояльцам бесплатную винную дегустацию.

    В 1650 году на страницах одной из лондонских газет было напечатано первое рекламное обращение, сулившее награду тому, кто укажет местонахождение двенадцати украденных лошадей. В самом начале XVIII века в американских колониях начали регулярно выходить газеты, специализировавшиеся на рекламных объявлениях (например, Boston Newsletter, 1704). В 1812 году в Англии было создано первое рекламное агентство.

    Сегодня рекламный рынок России, оправившийся после августовского кризиса 1998 года, когда только за один месяц количество рекламы в российских СМИ сократилось в 10 раз, является одной из самых динамично развивающихся отраслей. По прогнозам аналитиков, его объем в 2002 году достигнет отметки в $2 млрд. Цены на рекламу обещают расти, обороты -увеличиваться, специалисты - быть востребованными. Вот теперь самое время разобраться, кто есть кто в рекламной деятельности.


    Такие разные рекламисты

    Всю цепочку от производителя товаров или услуг (заказчика рекламы) до создания и размещения готового рекламного продукта обслуживает множество специалистов: сотрудники отдела по рекламе компании, рекламного агентства и рекламной службы СМИ. Их количественный и качественный состав может сильно различаться.

    Начальство, особенно в малом и среднем бизнесе, предпочитает универсальных работников, поэтому зачастую за всю рекламную деятельность фирмы или предприятия отвечает один сотрудник - менеджер по рекламе. Это в некотором роде "человек-оркестр": он анализирует рынок сбыта, позиции конкурентов, проводит маркетинговые исследования, составляет рекламный бюджет, развивает и защищает торговую марку, продумывает рекламные акции, размещает рекламу в СМИ, работает с рекламными агентствами, проводит презентации, участвует в профильных выставках и т.д.

    Менеджер по рекламе крупной компании, где практикуется четкое разделение функций, координирует деятельность всего отдела, сотрудничает с маркетологами, контактирует с рекламными агентствами и рекламными службами СМИ, отслеживает эффективность рекламных кампаний.

    Менеджер по рекламе в электронных и печатных средствах массовой информации работает с клиентами и рекламными агентствами, занимается поиском новых рекламодателей, контролирует правильность размещения рекламы.

    Менеджер по работе с клиентами (account manager) в рекламном агентстве является связующим звеном между заказчиками и производителями рекламы (копирайтерами, дизайнерами), разрабатывает и ведет рекламные проекты в сотрудничестве с маркетологами, бренд-менеджерами, медиа-планнерами.

    По неофициальным данным, московские менеджеры по рекламе и работе с клиентами зарабатывают $800-2000 в месяц, но для высококвалифицированного менеджера престижного рекламного агентства и $3000- не редкость.

    Менеджер по рекламе может "дорасти" и до руководителя рекламного агентства, директора по работе с клиентами, но более близкая перспектива - начальник отдела рекламы.
    Еще эту должность называют "директор по рекламе". Он утверждает и курирует все рекламные проекты, согласовывает и контролирует соблюдение рекламного бюджета и занимается вопросами комплектации штата сотрудников.

    Во многих крупных компаниях и рекламных агентствах есть должность бренд-менеджера. Он занимается продвижением "бренда" - торговой марки, ассоциирующейся с конкретным товаром, - и участвует в создании новой торговой марки или появлении нового продукта под уже "раскрученным" брендом. Для осуществления эффективного "брендин-га" такой специалист должен в совершенстве владеть различными методиками маркетинговых исследований и промотирования. Основная цель деятельности бренд-менеджера - стимулирование продаж через узнаваемость и позитивный образ торговой марки в глазах потребителей.

    Большим спросом на рынке рекламного труда пользуется медиапланнер (от media - СМИ и planner - плановик, проектировщик). Это специалист по составлению оптимальных медиа-планов рекламных кампаний. Он должен в совершенстве разбираться в рекламных возможностях и аудитории СМИ, ориентироваться в расценках на различные рекламные носители. Он постоянно отслеживает изменения на рынке рекламы, используя результаты многочисленных маркетинговых и социологических исследований, рейтинги и прочее. Медиапланнер определяет, как извлечь максимальную выгоду из каждого рубля, вложенного в рекламу, выбирая, в каких теле- и радиопрограммах, в каких изданиях ролики и модули будут работать наиболее эффективно. За свои труды он может претендовать на $1500-2000.

    Смежная специальность - медиа-байер (от media - СМИ и buyer - покупатель). Последний занимается закупкой рекламных площадей и времени, располагая информацией не только о расценках, но и о скидках. В его обязанности входит заключать договор на приобретение означенных в ме-диаплане секунд и квадратных сантиметров, следить за соблюдением всех сроков и условий.

    В число основных и очень востребованных профессий в области рекламы входит копирайтер. Виртуоз рекламного слова, он дает имена компаниям, придумывает названия брендов, из-под его пера выходят слоганы и рекламные тексты для газет, журналов, телевизионных и радиороликов, буклетов и т.д. Для того чтобы реклама "удалась", копирайтеру необходимо четко представлять потребности, ожидания, образ жизни и даже менталитет тех целевых групп, на которые ориентирован конкретный продукт. Муки творчества вознаграждаются довольно щедро: от $800 в "средних" агентствах до $3000 в крупных международных компаниях.

    Другим "творцом" рекламы является дизайнер. Он отвечает за визуальный образ рекламной кампании. Кисти и краски художникам от рекламы заменяет компьютер Mackintosh, при помощи которого создаются логотипы, фирменные знаки, рекламные модули, корпоративные календари и многое другое. Художественные изыскания оцениваются от $600.

    Творчеством в рекламе управляет арт-директор, незаменимый для каждого рекламного агентства человек. Он координирует работу творческого коллектива, исходя из потребностей заказчика, адаптирует его идеи и идеи своих подчиненных, чтобы их реализация в конечном продукте соответствовала ожиданиям клиента. В подчинении у арт-директора находятся копи-райтеры и дизайнеры, фотографы и режиссеры, актеры и прочие люди искусства, задействованные в рекламных проектах. Таким образом, работа арт-директора - это сплав "алгебры и гармонии", менеджмента и творчества.

    Это лишь основные специальности в индустрии рекламы, в действительности их гораздо больше.

    Профпригодность

    Как и большинство профессий, рекламный бизнес требует определенных данных. Здесь все решает "человеческий фактор", а ошибки обходятся слишком дорого. "Я встречал людей, которые, начав чуть ли не с должности курьера, за пару лет становились крепкими профессионалами, - говорит вице-президент рекламной группы Media Arts Вячеслав Черняховский. - Но знаю и тех, кто и после семи лет в рекламе оставался ни с чем".

    Какие же качества принципиально важны, чтобы сделать карьеру в этом бизнесе? Вот несколько штрихов к социально-психологическому портрету успешного рекламиста. Это целеустремленный оптимист, "заряженный" на победу. Коммуникабельный и доброжелательный, он одинаково хорошо умеет убеждать и понимать людей, смотреть на все с их точки зрения и принимать неординарные решения. Это требует немалых эмоциональных затрат и изрядной смелости: вспомните, через что пришлось пройти так и не ставшему креативным директором Нику Маршалу (Мэл Гибсон), чтобы понять, "чего хотят женщины". Богатая фантазия и творческий подход сочетаются в идеальном рекламисте с железной логикой и аналитическим складом ума. Дэвид Огилви, легендарный американский практик и теоретик рекламного дела, называл это "живым вообмудростью". Плюс интуиция и умение рисковать. А теперь помножим все вышеперечисленное на талант и нечеловеческую трудоспособность и получим "полуфабрикат" рекламиста.


    О пользе знаний и опыта

    Но чтобы из этого "приготовить" настоящего профессионала, нужно добавить знаний и опыта. Уровень профессионального образования существенной части российских рекламистов, многие из которых попали в этот бизнес по воле случая, все еще оставляет желать лучшего. "Мы отстаем от западной рекламы на несколько десятилетий, - признает Вячеслав Черняховский. - У нас много талантливых ребят, но они на собственном опыте доходят до того, что уже изобрели до них. Физики или врачи так не поступают! Рекламе, как и любому ремеслу, нужно учиться". Делать это можно в России и за границей, в вузах и на краткосрочных курсах.

    Западное образование в области рекламы имеет практически вековой опыт. Еще в конце XIX века начались серьезные дискуссии о теоретических и практических основах рекламного дела. В 1923 году американский рекламист К. Гопкинс писал в своей книге "Научная реклама", что "реклама поднялась до статуса науки". В большинстве зарубежных вузов основные дисциплины преподают выдающиеся рекламисты-практики, что делает такое образование актуальным и современным.
    Например, в Дублинском технологическом институте (Dublin Institute of Technology) преподают специалисты таких известных рекламных агентств, как McCann-Erickson, Mediaworks, Ogilvy & Mather, MCM Communications. "Дублинский технологический институт выпускает специалистов для индустрии рекламы с конца 1960-х годов, - говорит директор Центра международных контактов "Парта" Ирина Мочалова. - Учебная программа постоянно совершенствуется, появляются новые предметы. К примеру, с этого года вводится обязательная практика в рекламных агентствах". В настоящее время подготовка ведется по годичной дипломной (Advertising Diploma) и трехгодичной магистерской (MSc in Advertising) программам.

    Профессионалов для рекламного творчества, как правило, производят колледжи и институты искусств. Причем такое образование зачастую характеризуется узкой специализацией: рекламная фотография, предварительная подготовка рекламной продукции, компьютерный дизайн рекламы и т.п. Одним из авторитетных учебных заведений в этой сфере является колледж печати Лондонского института (London College of Printing (LCP), London Institute). Кроме вышеупомянутых специалистов из его стен выходят бакалавры в области маркетинга и рекламы.

    В нашей стране готовить рекламистов начали относительно недавно: в 1995 году в реестре специальностей под номером 350700 появилось новое слово "реклама". В настоящее время дипломированных рекламистов готовят три типа учебных заведений.

    Во-первых, это специализированные вузы, такие как Международный институт рекламы, Высшая школа рекламы, Институт дизайна и рекламы и другие. Во-вторых, в университетах и институтах действует порядка 60-70 факультетов рекламы. В-третьих, специализацию в сфере рекламы предлагают факультеты журналистики, издательского дела, маркетинга, менеджмента, коммерции. В этом случае профильные дисциплины появляются в расписании только на старших курсах.

    Согласно Госстандарту, высшее образование в области рекламы строится следующим образом. Первые два года студенты изучают общеобразовательные и общепрофессиональные предметы - основы рекламы, менеджмента, маркетинга, деловое общение, статистику, историю кинематографа, культурологию. Думаете, что большинство из них вам вряд ли пригодится в будущей работе? Ошибаетесь. "Рекламист - более комплексная профессия, чем, например, классические специалисты: историки, географы и т.п., - убежден президент Российской ассоциации рекламных агентств (PAPA) Владимир Евстафьев. - Его (рекламиста) знания должны быть разносторонними: экономика, социология, рекламное дело, искусство. Разве может творец-копирайтер создать уникальное торговое предложение без знания основ маркетинга?"

    На третьем курсе добавляются узкопрофильные дисциплины, набор которых зависит от выбранной специализации: маркетинг в рекламе, менеджмент в рекламе или так называемый кпеатив в пекламе Выбравшие первую специализацию становятся медиапланнерами, медиабайерами, маркетологами, аналитиками. "Менеджмент в рекламе" по окончании вуза помогает занять должность менеджера по работе с клиентами, менеджера по рекламе, специалиста по стратегическому планированию, бренд-менеджера, директора по работе с клиентами, руководителя отдела рекламы. Изучив "креатив в рекламе", можно претендовать на место копирайтера, арт-директора или креативного директора. Такую модель используют, например, в Международном институте рекламы.

    Государственный учебный план по специальности "Реклама"

    • Цикл общих гуманитарных и социально-экономических дисциплин 1800 час.
    • Цикл общих математических и естественнонаучных дисциплин 700 час.
    • Цикл общепрофессиональных дисциплин 3300 час.
    • Цикл дисциплин специализаций не менее 780 час.
    • Практика 760 час.

    Будущих дизайнеров рекламы зачастую готовят на факультетах изобразительного искусства, дизайна, вычислительной техники по специализации "дизайн рекламы".

    Второе высшее образование в области рекламы можно получить за три года учебы на вечернем отделении. Изучать вы будете только общепрофессиональные и специальные дисциплины.

    И, конечно, большую роль в образовании будущего рекламиста играет практика. "Наше российское образование в принципе ориентировано на фундаментальные знания, но для рекламиста жизненно необходимы практические навыки, - считает Владимир Евстафьев. - Неправильно, когда выпускник отлично разбирается в мировой экономике, но не может грамотно составить рекламный бюджет". Эту проблему призвана решать "производственная практика". Профессиональная специфика практики заключается в том, что результат достигается лишь при полном погружении в рабочую среду минимум на месяц, а вариант "один день в неделю" оказывается впустую потраченным временем. В более выгодном положении по сравнению со студентами дневных отделений оказываются работающие по специальности "вечерники": и теорией они владеют, и имеют возможность применять полученные знания на практике.

    "...Я сделаю вам предложение, от которого вы не сможете отказаться", - говаривал порой Дон Карлсоне. И делал. И не отказывались. Он и не подозревал о том, как много будет у него последователей. Может, однажды и вы сделаете предложение, от которого не сможет отказаться мир... По крайней мере, вы знаете к чему стремиться.

    Автор: Оксана Баулина
    Источник: Журнал "Образование без границ. STUDY IN"

     

    proforientator.ru

    Профессия специалист по контекстной рекламе: обязанности, требования

    • Новости
    • Интернет-маркетинг
    • PPC
      • Блог Google Adwords
      • Обновления Google Adwords
      • Блог Яндекс Директ
      • Обновления Яндекс Директ
    • SEO
      • SEO кейсы
    • SMM
      • YouTube
      • Блог о ВКонтакте
      • Обновление ВК
      • Блог про Facebook
      • Обновления Facebook
      • Блог про Twitter
      • Блог про Инстаграм
      • Обновления в Instagram
      • Блог про Одноклассники
      • Обновления в Одноклассниках
      • Таргетированная реклама
      • Яндекс.Дзен
    • Ещё
      • Брендинг
      • Веб-аналитика
        • Блог Google Analytics
        • Блог про Гугл Вебмастер
        • Обновления в Гугл Вебмастер
        • Блог про Яндекс Вебмастер
        • Обновления Яндекс Вебмастер
        • Блог Яндекс Метрики
        • Обновления Яндекс Метрики
      • Дизайн
      • Контент-маркетинг
      • Мессенджеры
      • Продажи
      • WordPress
    • Услуги
      • SEO & MARKETING
      • Продвижение на рынке B2B
    • Блоги
    • Спецпроекты
      • Click.ru
      • PromoPult
      • ukit
    • Реклама
    • ⚡ Сервисы

    Поиск

    IM
    • Новости
    • Интернет-маркетинг
      • 10 лучших книг для интернет-маркетологов Призыв к действию в рекламе, в Инстаграм и в продажах. 35… ТОП-10 онлайн чатов для сайта: обзор online консультантов Воронка продаж, или Как грамотно построить рекламную стратегию Секреты эффективных объявлений в контекстной рекламе
    • PPC
      • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ Директ обновил своё мобильное приложение Призыв к действию в рекламе, в Инстаграм и в продажах. 35… В Директе станет доступен Автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях Воронка продаж, или Как грамотно построить рекламную стратегию
    • SEO
      • ВсеSEO кейсы 10 лучших SEO-модулей для OpenCart: бесплатные и платные Идеальная SEO оптимизация страниц сайта: пошаговая инструкция Как подготовить статью к публикации на внешнем ресурсе, СМИ, портале Как получать сильные ссылки и не попасть под санкции ПС: пошаговая…
    • SMM

    internet-marketings.ru

    Интерактивный портал агентства труда и занятости населения Красноярского края

    Презентация профессии

    Своими корнями рекламная деятельность уходит далеко в прошлое. Еще в Древнем Риме торговцы и ремесленники для того, что бы подороже продать свой товар, буквально кричали о своих услугах, привлекая покупателей. Именно поэтому в переводе с латинского языка реклама («reclamare») означает «объявлять, выкрикивать». Первым образцом дошедшей до нас рекламы является древнеегипетский папирус с информацией о продаже раба, находящийся в настоящее время на хранении в одном из музеев Лондона.          В наше время реклама также является неотъемлемой частью жизни общества. Рекламная индустрия  является одной из самых динамичных и инвестиционно-привлекательных отраслей мировой экономики.

     
    Тип и класс профессии

    Профессия относится к смешанному классу профессий: «Человек-человек», «Человек-знак» (особенно в условиях развития интернет-технологий и коммуникации при помощи мобильных платформ
    и социальных сетей).
    По характеру труда профессия «специалист по рекламе» относится к творческому классу, поскольку связана с организацией, руководством и управлением деятельностью, основанной на принятии нестандартных, эвристических решений, создании и внедрении новых смыслов и образцов.
     

    Содержание деятельности

    Содержание деятельности специалиста по рекламе определяется нормами правилами и образцами рекламной деятельности, воспроизводимыми в форме технологий рекламной деятельности.
             К основным технологическим элементам рекламной деятельности относятся: организация работы с рекламодателями по формированию, оформлению и исполнению договорных и регламентных работ по продвижению товаров и услуг на целевых рынках; разработка рекламного продукта и производство рекламной продукции в составе рекламных агентств и производственных предприятий; определение и сегментирование целевых групп потребителей; разработка креативных элементов рекламной коммуникации с учётом выбранных рекламных носителей и средств (каналов) распространения рекламы; выбор рекламной стратегии; поиск и создание рекламной идеи; поиск и выбор образных, композиционных, цветовых, вербальных и аудиальных форм воплощения рекламной идеи.
    К основным техническим элементам рекламной деятельности специалиста по рекламе относятся: создание в материале эскизов (сценариев), макетов и образцов рекламной продукции с применением производственных и информационно-коммуникационных технологий; создание информационно-справочных и презентационных материалов в программах текстовых и графических редакторов основных операционных систем
     

    Требования к знаниям и умениям специалиста

    Специалист по рекламе должен:

    • понимать сущность и социальную значимость своей будущей профессии, проявлять к ней устойчивый интерес;
    • организовывать собственную деятельность, выбирать типовые методы и способы выполнения профессиональных задач, оценивать их эффективность и качество;
    • принимать решения в стандартных и нестандартных ситуациях и нести за них ответственность;
    • осуществлять поиск и использование информации, необходимой для эффективного выполнения профессиональных задач, профессионального и личностного развития;
    • использовать информационно-коммуникационные технологии в профессиональной деятельности;
    • работать в коллективе и команде, эффективно общаться с коллегами, руководством, потребителями;
    • брать на себя ответственность за работу членов команды (подчиненных), результат выполнения заданий;
    • самостоятельно определять задачи профессионального и личностного развития, заниматься самообразованием, осознанно планировать повышение квалификации;
    • ориентироваться в условиях частой смены технологий в профессиональной деятельности;
    • ·владеть основами предпринимательской деятельности и особенностями предпринимательства в профессиональной деятельности;
    • ·обладать экологической, информационной и коммуникативной культурой, базовыми умениями общения на иностранном языке;
    • проявлять творческую инициативу, внедрять достижения отечественной и зарубежной науки и техники, иметь опыт применения сформированных знаний и умений в условиях внедрения передовых технологий;
    • владеть современными информационными и телекоммуникационными технологиями в сфере профессиональной деятельности.

            

    Требования к индивидуальным особенностям специалиста

    • высокий уровень интеллектуального развития;
    • креативность, развитое воображение, умение мыслить образами и ассоциациями;
    • обладание информационной и коммуникативной культурой;
    • хорошая обучаемость и самодисциплина;
    • стремление к самосовершенствованию и творческой самореализации.

     

    Условия труда


    Специалист по рекламе работает обычно в офисном помещении, в условиях интенсивного высокоинтеллектуального умственного труда и подвижного образа деятельности. Специалисту по рекламе требуются хорошо развитые организаторские и коммуникативные навыки для руководства подчинёнными, для делового общения с представителями других организаций, а так же умение работать в команде управленцев.
     

    Медицинские противопоказания

    • нервно-психические расстройства;
    • заболевания опорно-двигательного аппарата;
    • сердечно - сосудистые заболевания;
    • хронические инфекционные заболевания,
    • заболевания речеголосового аппарата;
    • заболевания зрительного и слухового анализаторов.

    Базовое образование
    Специальность требует наличия высшего образования.

    Пути получения профессии

    • ФГАОУ ВО «Сибирский федеральный университет»;
    • ФГБОУ ВО «Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева»;
    • ФГБОУ ВО «Красноярский государственный аграрный университет».

    Области применения профессии

    • международные и национальные рекламные/коммуникационные и медийные агентства, телеканалы и издательства;
    • продюссерские центры и продакш-студии; студии дизайна;
    • маркетинговые/рекламные отделы и службы компаний, фирм и организаций различных организационно-правовых форм и форм собственности в широком спектре отраслей мировой и отечественной экономики.

    Перспективы карьерного роста

    Достигнув определенного профессионального опыта, специалисты по рекламе могут добиться значимых высот: занять должность руководителя служб по управлению персоналом, по работе с населением; стать начальником рекламного отдела или директором по рекламе, начальником пресс-служб, пресс-секретарём.

    trud.krskstate.ru

    Профессии, связанные с рекламой | Про профессии.ру

    Рекламный бизнес сегодня активно развивается, поэтому профессии, связанные со сферой рекламной индустрии и маркетинга, являются одними из самых востребованных и популярных. Предложим вам описание одних из самых интересных профессий в рекламной сфере.

    Менеджеры по рекламе

    Это одна из самых высокооплачиваемых специальностей на рынке трудоустройства. Специалисты это отрасли могут работать как и в средствах массовой информации (печатных изданиях, на телевидение, радио, интернет-ресурсах), так и в рекламных агентствах.

    Основной задачей менеджера является привлечение новых клиентов, которые должны заинтересоваться предложением покупки рекламной площадки или свободного эфирного время. Менеджер по рекламе должен убедить клиента, что размещение рекламы именно в вашем СМИ – это наиболее выгодное и прибыльное денежное вложение.

    Маркетологи

    Именно от этих специалистов зависят успех и прибыли фирмы. Перед ними стоят такие задачи: мониторинг рынка, анализ потребностей клиента, анкетирование и опросы фокус-групп, разработка концепций, которые помогут преподнести старый товар совершенно по-новому, исследование предложение компаний-конкурентов.

    В целом они занимаются разработкой стратегии для вывода новых товаров на рынок и продвижением их. Их главная цель: предложить более выгодные условия, нежели конкуренты, переманить целевую аудиторию.

    Копирайтеры

    Эта профессия в основном востребована в рекламных агенствах. Они занимаются тем, что придумывают новые слоганы, девизы, рекламные тексты. Это довольно сложна работа. Не каждый человек может придумать новый текст с учетом всех пожеланий заказчика и маркетолога. 

    Это творческая профессия, которая требует ненормированного рабочего дня. Копирайтеры должны отвлекаться от всех проблем и финансовых кризисов, это необходимо для процесса выдумки нового интересного слогана. Копирайтеры должны виртуозно владеть словом, отлично знать иностранные языки. Как стать копирайтером.

    Бренд-менеджеры

    Эти специалисты занимаются продвижением торговых марок. Они должны добиться того, чтобы их компания тала узнаваема и имела положительный имидж.

    Бренд-менеджеры придумывают стратегию продвижения торговой марки как цело бренда, так и отдельного продукта.

    Они должны уметь прогнозировать, что именно будет востребовано на рынке завтра, через несколько недель, месяцев и даже лет.

    Каждый работник рекламной сферы должен владеть такими качествами как настойчивость, коммуникабельность и хороший эстетический вкус.

    Смотрите также:

    www.proprof.ru

    Менеджер по рекламе, специалист по рекламе

    Сфера деятельности

    Маркетинг и реклама, PR

    Вид деятельности

    Творить, создавать нечто новое, проектировать

    Общаться с людьми (помогать, обслуживать, консультировать)

    Краткое описание

    Менеджер по рекламе планирует, организует и координирует рекламную политику, а также занимается созданием сопутствующей рекламной продукции, такой как брошюры и буклеты, постеры и видеоролики. Его основная цель – привлечь покупателей. Главная задача менеджера по рекламе – создать такую рекламную стратегию, которая могла бы представить продаваемый товар или услугу в самом выгодном свете, выделить их в ряду конкурирующих товаров и услуг.

    Работа менеджера по рекламе, как правило, разделяется на несколько этапов. На первом этапе специалист, опираясь на маркетинговые исследования, продумывает общую концепцию рекламной стратегии. Здесь он решает вопрос кому будет адресована рекламная кампания, в какой форме (например, видеоролик или серия статей) будет представлена реклама, формирует бюджет.
    Затем он либо самостоятельно прорабатывает конкретные детали либо поручает их проработку другим специалистам по рекламе или специализированным рекламным агентствам. На этом этапе решается вопрос о содержании рекламы (о чем и как будет рассказывать реклама), в каких средствах массовой информации она будет размещена (в интернете, газетах, журналах, билбордах) и т.д. Если он поручает работу на этом этапе другим специалистам, то он должен «держать руку на пульсе», координировать работу этих специалистов.
    На завершающем этапе менеджер по рекламе анализирует эффективность рекламной кампании, причины успеха и неудач, вносит коррективы.

    Менеджер по рекламе – это человек с высшим образованием в сфере менеджмента или рекламы и связей с общественностью. Специалист по рекламе может иметь как высшее, так и среднее специальное образование. Специалист по рекламе, в отличие от менеджера по рекламе, выполняет, как правило, технические аспекты работы – занимается привлечением клиентов (если работает в рекламном агентстве), разрабатывает дизайн и создает макеты рекламной продукции, составляет и оформляет тексты рекламных объявлений.

    Где учиться

    Направления обучения:
    Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело (42.00.00)
    Экономика и управление (38.00.00)

    Вузы:

    38.03.02 – Менеджмент

      • Всероссийская академия внешней торговли Минэкономразвития России (ВАВТ) Факультет внешнеторгового менеджмента
      • Государственный университет управления (ГУУ)
      • Московская городская академия делового администрирования (МГАДА)
      • Московская государственная академия физической культуры (МГАФК)
      • Московский государственный гуманитарно-экономический университет (МГГЭУ)
      • Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО)
      • Московский государственный областной университет (МГОблУ)
      • Московский государственный технический университет им. Баумана (МГТУ)
      • Московский государственный университет (МГУ)
      • Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч)
      • Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ)
      • Московский городской университет управления Правительства Москвы (МГУУ)
      • Московский гуманитарный университет (МосГУ)
      • Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)
      • Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ) Факультет бизнеса и менеджмента
      • Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Факультет экономических и социальных наук, Институт отраслевого менеджмента, Высшая школа финансов и менеджмента, Институт бизнеса и делового администрирования
      • Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
      • Российский государственный социальный университет (РГСУ)
      • Российский университет дружбы народов (РУДН)
      • Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ)
      • Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ФУ) Факультет анализа рисков и экономической безопасности, Факультет менеджмента
              42.03.01 – Реклама и связи с общественностью
      • Государственный университет управления (ГУУ)
      • Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова)
      • Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО)
      • Московский государственный университет (МГУ)
      • Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч)
      • Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ)
      • Московский гуманитарный университет (МосГУ)
      • Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ) Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
      • Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС)
      • Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
      • Российский государственный социальный университет (РГСУ)
      • Российский университет дружбы народов (РУДН)
      • Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ)

              Колледжи, техникумы, училища:

              42.01.01 – Агент рекламный

      • Всероссийский аграрный колледж заочного образования (ВАКЗО)
              42.02.01 – Реклама

      • Гуманитарный колледж РГГУ (ГК РГГУ)
      • Московский государственный техникум технологии, экономики и права им. Л.Б. Красина (МГТТЭП им. Л. Б. Красина)
      • Московский государственный колледж книжного бизнеса и информационных технологий (МГКБИТ)
      • Колледж кино, телевидения и мультимедиа ВГИКа им. С.А. Герасимова (Колледж ВГИК)
      • Колледж Московского гуманитарного университета (Колледж МосГУ)
      • Колледж Московского государственного университета дизайна и технологии (Колледж МГУДТ)
      • Университетский колледж информационных технологий МГУТУ им. К.Г. Разумовского (МГКИТ)
      • Московский издательско-полиграфический колледж им. Ивана Федорова (МИПКИФ)
      • Отделение СПО факультета сервисных технологий РГУТиС (ФСТ РГУТиС)
      • Экономико-технологический колледж (на правах факультета) МГГУ им. М.А. Шолохова (ЭТК МГГУ)
      • Колледж легкой промышленности №5 (КЛП № 5)
      • Колледж предпринимательства №11 (КП № 11)
      • Технологический колледж №14. Первый Московский образовательный комплекс (ТК № 14)
      • Колледж автоматизации и информационных технологий №20 (КАИТ № 20)
      • Технологический колледж №34 (ТК № 34)

    Где работать

      • Рекламные агентства
      • СМИ
      • Отделы по рекламе в различных организациях
              Компании мечты:*
      • BBDO Moscow
      • Ingate
      • Media Arts
      • TWIGA
        *Информация основана на рейтингах сайтов по поиску работы

    proforientator.ru

    Профессия: рекламный-специалист - Новые профессии - Мир профессий - Каталог статей

    P.O.S.- специалист

    Не POSледние люди в рекламе
    С тезисом "реклама - двигатель торговли" не поспоришь. Но даже самый дорогой и часто мелькающий на телевидении видеоролик не гарантирует устойчивого спроса на товар. Времена, когда компании-производители рассчитывали только на рекламу в СМИ, позади. Сегодня крупные корпорации заказывают полный пакет услуг, включающих все существующие на данный момент механизмы. Одна из существенных составляющих рекламной стратегии - P.O.S.
    Каждый покупатель, придя в магазин, сталкивается с проблемой выбора. Один и тот же товар предлагают разные производители. Счет торговых марок идет на десятки, а то и сотни. И качество изделий подчас практически одинаковое. На тех, кто не привык составлять заранее многостраничные продуктовые списки и не готов всю жизнь хранить верность одному бренду, в основном и рассчитаны P.O.S.-технологии - рекламные механизмы, которые работают непосредственно в местах продаж.

    Сила в многообразии

    Аббревиатура P.O.S. (Point of Sales materials) означает рекламные материалы, расположенные в местах реализации товаров и услуг. Изначально этим термином называлась печатная продукция: постеры, рекламные листовки. Позднее, когда стало ясно, что сфера P.O.S. переросла полиграфию, этот сегмент выделился в отдельную область рекламной работы. Появились свои технологии, стратегии, приемы работы. И в итоге возникла острая необходимость в профессионалах, которые не просто умеют изготавливать красочные и запоминающиеся по форме материалы, но и могут создавать что-то по-настоящему новое, способное захватить внимание покупателя и в конечном итоге подвигнуть его на покупку.

    На данный момент рынок P.O.S.-технологий - один из самых динамично развивающихся сегментов рекламного бизнеса. В процессе задействованы десятки специалистов, начиная с маркетологов и заканчивая рабочими.

     Кто же такой P.O.S.-специалист? Это универсал, отвечающий за разработку стратегии и выход конечного продукта для продвижения товаров или услуг в местах продаж, способный сгенерировать идею и реализовать ее с учетом пожеланий заказчика, конечной цели кампании, обобщенного образа покупателя, рекламного бюджета и многих других факторов.

    Век высоких технологий внес свои коррективы в развитие P.O.S.-сектора. Речь идет о бурном развитии компьютерных носителей. Всевозможные табло, мониторы, световые инсталляции справляются с поставленной задачей во многих случаях лучше традиционной полиграфии. Соответственно, в цене технические специалисты, умеющие использовать новые технологии. Кстати, некоторые игроки рынка в принципе перестали считать бумажные рекламные носители P.O.S.-материалами и работают только с электронными.

    Все зависит от цели

    Качества, необходимые P.O.S.-специалисту:

    • нестандартное мышление
    • художественный вкус
    • высокая работоспособность
    • хорошие коммуникативные навыки.

    Работа P.O.S.-специалиста крупной компании начинается с постановки задачи. В большинстве случаев каждая рекламная кампания помимо общей цели - увеличения объема продаж - имеет конкретную задачу. В зависимости от того, чего хочет добиться заказчик, используются различные технологии, приемы и материалы.

    Вывод на рынок нового бренда.

    Когда в продаже появляется новый продукт, задача рекламной кампании - познакомить конечного потребителя с брендом, возбудить в нем любопытство и желание испытать новинку на себе. Основную роль в данном случае, естественно, играет реклама в СМИ и наружная реклама. В итоге заинтригованный покупатель приходит в магазин и… не находит искомое. Значит, не доработали P.O.S.-специалисты. Не смогли проинформировать о новинке непосредственно в месте продажи. Чтобы "знакомство" состоялось, используют рекламные плакаты, листовки, растяжки, нестандартное оформление прилавков. Во многих крупных магазинах развешаны плазменные телевизионные панели, по которым "крутят" рекламные ролики о новинках.
    Удержание интереса к уже знакомому продукту. Покупатель каждый раз решает, что выбрать из всего многообразия продуктов. Как сделать так, чтобы именно ваш йогурт оказался в корзине или тележке? Нужно убедить потребителя, что данный продукт превосходит товар конкурентов по всем статьям: он дешевле, вкуснее, полезнее, лучше упакован. Новая задача рождает другие подходы к рекламе в месте продажи - каким-то образом нужно выделить свой продукт. Например, в крупных московских магазинах компания Danone устанавливает около прилавков с продуктами своей детской линии симпатичного динозаврика Дино. Яркий билдборд помимо рекламной нагрузки имеет и практическую функцию - с его помощью можно измерить рост ребенка. В итоге все довольны: малыш узнает, на сколько сантиметров он вырос во время "полетов во сне", а родители еще издали замечают нужную витрину.
    Навигация внутри магазина. Каждый, кто хоть раз пытался закупить продукты в гипермаркете впрок, знает, насколько это непросто. Никакие списки и напоминания не гарантируют, что в процессе многочасового марафона вы не забудете купить что-то важное. Сделать так, чтобы покупатель унес из магазина как можно больше разнообразных товаров - одна из задач P.O.S.-специалиста. Вспомните "следы" на полу супермаркетов, гигантские растяжки, плакаты - все это P.O.S.-материалы, которые могут рекламировать не только конкретную марку, но и отдел в целом.

    От маркетинга до дизайна

    Когда нужная стратегия выбрана, очередь доходит до разработки концепции будущей рекламы в местах продаж. И прежде всего нужно составить портрет средне-статистического покупателя. Именно поэтому многие крупные рекламные агентства имеют в штате собственных маркетологов или поддерживают партнерские отношения с компаниями, специализирующимися на исследованиях рынка. Если основные потребители - дети, рекламные носители должны быть яркими, похожими на игрушки. При продаже бытовых приборов, рассчитанных на домохозяек, акцент нужно сделать на практичности вещей. Солидные покупатели автомобилей премиум-класса оценят по достоинству имиджевую рекламу, подчеркивающую престижность марки.
    Когда общие моменты просчитаны и оговорены с заказчиком, в игру вступают креативщики: копирайтеры и дизайнеры. Именно они создают конечный продукт. На первом плане здесь не "слово", а дизайн, и в этом существенное отличие P.O.S.-материалов от других видов рекламы. Покупателя должен привлечь прежде всего внешний вид рекламного носителя. Далее несколько вариантов будущих рекламных плакатов, листовок и растяжек согласовываются с заказчиком. В случае положительного решения, начинается производство P.O.S.-продукции. Практика показывает, что именно этап согласования зачастую оказывается самым длительным и сложным. Сразу убедить рекламодателя в гениальности созданного удается крайне редко. Чаще всего клиенты выбирают подходящий вариант придирчиво и долго. Кстати, из-за высокой конкуренции среди рекламных агентств нередки случаи, когда заказчик сотрудничает сразу с несколькими компаниями или дизайн-бюро. В итоге заказ получает лучший из лучших.

    Где работать

    Общая ситуация на рынке труда в рекламной сфере типична для современной России: найти среди множества нетрудоустроенных специалистов настоящего профессионала - целое искусство. Опытные рекламщики, специализирующиеся на разработке P.O.S.-продукции, ценятся очень высоко. О будущей карьере стоит думать уже со студенческой скамьи. Благо большинство рекламных агентств с удовольствием принимают стажеров. Особенно эта практика распространена в международных корпорациях, у которых есть филиалы в Москве и других крупных российских городах. Обычно на стажировку берут старшекурсников, начиная с третьего курса. Хороший вариант приобщиться к сфере рекламы в местах продаж - участие во всевозможных презентациях и рекламных акциях. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня. Первый шаг - выбор подходящего именно вам типа организации, в которой вы хотите работать.
    На данный момент в России, как и во всем мире, существует несколько видов компаний, в которых может найти работу специалист по P.O.S.: рекламные агентства полного цикла, полиграфические и дизайн-бюро, BTL-агентства (BTL - below the line, что в переводе значит "под чертой", комплекс маркетинговых и рекламных мероприятий). Специфика BTL-агентства предполагает оказание клиенту полного набора услуг: маркетинговые исследования, разработка рекламной кампании, организация промоушн-мероприятий и PR-акций. В этой ситуации специалист по P.O.S.-технологиям работает в тесной связке с другими сотрудниками агентства: маркетологами, пиарщиками, менеджерами. Реклама на местах продаж выступает частью общей стратегии, именно поэтому большинство крупных компаний предпочитают иметь дело именно с BTL-агентствами, особенно при выводе на рынок новых брендов. Кстати, BTL-компании предпочтительны для P.O.S.-специалистов в карьерном плане: есть возможность попробовать себя в различных амплуа.
     Еще один потенциальный работодатель P.O.S.-специалиста - рекламные агентства полного цикла. Обычно в подобных организациях работа над проектом не делится на сегменты. Одна и та же команда задействована на всех этапах рекламной кампании. Копирайтеры - сочиняют лозунги, надписи и текстовки для роликов, дизайнеры - разрабатывают стиль рекламы, менеджеры по работе с клиентами - ведут переговоры.

    Третий вариант построения карьеры - работа в дизайн-студиях или на полиграфических предприятиях. Подходит тем, кто хочет заниматься именно дизайном P.O.S.-материалов.
     

    Сколько можно заработать

    Анализ предложений работных сайтов показывает - зарплатный диапазон специалистов в рекламной отрасли, в том числе и в P.O.S., очень большой. Так, ассистенты менеджера, помощники дизайнера могут зарабатывать от $ 300 до $700 в месяц. Ведущие специалисты различных отделов - $ 800-2000. Руководители проектов и направлений - от $ 1500. На особом положении дизайнеры с именем. Сумеете стать одним из них - сможете рассчитывать не только на оклад, но и на гонорарные или премиальные выплаты за каждый проект. Наивысшими доходами могут похвастаться топ-менеджеры, которые получают прибыль от каждого рекламного контракта. В этом случае можно зарабатывать десятки тысяч долларов.
     

    Делаем ставку на специализацию

    При выборе специальности и вуза в первую очередь следует исходить из того, какую конкретно область работы в P.O.S. вы предпочитаете. Подходят специальности "Дизайн", "Реклама", "Маркетинг". Все будет зависеть от ваших планов. Но проблема в том, что в идеале специалисту по рекламе товаров в местах продаж необходимы все три указанных образования сразу. Что же делать? Неужели становиться "вечным студентом"? Совершенно не обязательно! Выход - внимательное изучение образовательного рынка на предмет специализаций. Например, специальность "Реклама" предполагает универсальное образование. Дело в том, что квалификация выпускника - специалист по рекламе - может трактоваться по-разному в зависимости от специализаций, которые представлены в конкретном вузе.
    Московские институты предлагают обширный выбор направлений. Будущие копирайтеры, дизайнеры, менеджеры рекламных кампаний - все могут найти подходящую специализацию. Например, Московский государственный университет культуры и искусств (МГУКИ) на специальности "Реклама" имеет следующие специализации: "художественный дизайн в рекламе", "менеджмент и организация рекламных мероприятий", "копирайтинг", "режиссура рекламы", "режиссура мультимедиа и рекламы в Internet". Тем, кто планирует делать карьеру в сфере P.O.S., подойдут первые три. В специализированном негосударственном Международном институте рекламы (МИР) предусмотрено одно творческое и два менеджерских направления. В вузе не разделяют творческих рекламных работников на художников и текстовиков. И тех и других обучают на специализации "креатив". Будущие исследователи рекламного рынка выбирают направление "маркетинг", управленцы - "менеджмент".

    Специальность "Реклама" заявлена примерно в двадцати московских вузах. Среди них лучшие:

    • Российский университет дружбы народов ( РУДН)
    • Государственный университет управления (ГУУ)
    • Московский государственный университет печати (МГУП).

    Есть в этом списке и технические вузы:

    • Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского - МАТИ
    • Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ).
    Как поступить


    Конкурс на специальность "Реклама" в государственных вузах высокий. В приемных комиссиях рекомендуют подавать документы сразу в несколько вузов. Таким образом вы увеличите свои шансы стать счастливым обладателем студенческого билета. Проблема в том, что каждый вуз предлагает свой набор вступительных экзаменов на специальность "Реклама". Это связано с тем, что большинство вузов устанавливает перечень экзаменов в зависимости от специфики института или университета.

    Так, в Российском государственном социальном университете (РГСУ) сдают литературу и математику, в ГУУ - обществознание и по выбору иностранный язык или информатику, в РУДН - иностранный и географию. Единственный общий для всех университетов, академий и институтов экзамен - русский язык. Сдается он в форме ЕГЭ. В связи с тем, что в ближайшее время планируется полный переход на единый государственный экзамен, важно "не забыть" сдать в школе все нужные предметы.

    Автор: Юлия Бобкова, журнал "Куда пойти учиться".

    Источник: http://www.ucheba.ru

    anschool-8.ucoz.ru

    Обучение по специальности «Реклама» | Индустрия рекламы

    Общая характеристика специальности «Реклама»

    Специальность «Реклама» (350700) утверждена приказом Министерства образования Российской Федерации от 05.03.1994 № 180. Совокупность основных требований, обязательных при реализации профессиональных образовательных программ по данной специальности образовательными учреждениями высшего профессионального образования на территории Российской Федерации, определяет Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования.

    Нормативный срок освоения основной образовательной программы подготовки специалиста по специальности «Реклама» при очной форме обучения составляет 5 лет. Выпускник — специалист по рекламе, освоивший основную образовательную программу высшего профессионального образования по специальности «Реклама» (350700), подготовлен для продолжения образования в аспирантуре. Квалификация выпускника — специалист по рекламе.

    1. Квалификационная характеристика выпускника:

    Специалист по рекламе — это специалист, основным результатом деятельности которого является информирование потребителей, удовлетворение и формирование потребительских предпочтений и стимулирование спроса через создание рекламной продукции, оказание рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и мероприятий, переводящих сущность, качество, особенности товаров и услуг, идей и явлений общественной жизни через систему художественных образов, символов, знаков на язык чувств и эмоций с учетом нужд и запросов потребителей. Он осуществляет: организацию и проведение научных исследований в области рекламы, потребительских предпочтений и спроса; обеспечение эффективного функционирования рекламных агентств и рекламных служб предприятий и организаций как на внутреннем, так и на внешнем рынке; содействие социально-экономическому и культурному развитию обществ; повышению качества и уровня жизни; стимулирование производства и сбыта; совершенствование качества товаров и услуг.

    2. Область профессиональной деятельности специалиста:

    Деятельность специалиста по рекламе направлена на обеспечение эффективной рекламы с учетом требований потребителя, отраслевой специфики и условий предпринимательской среды.

    3. Объекты профессиональной деятельности специалиста:

    Объектами профессиональной деятельности является все, что окружает потребителя во внешней макро- и микросреде, все, что полезно для общества и что может быть подвержено рекламе с целью создания высокого имиджа фирмы (организации, личности) и коммерческой пропаганды потребительских свойств товаров и услуг с учетом потребительских предпочтений и интересов. Рекламная деятельность распространяется на сферу экономики, производства, коммерции, экологии, различных отраслей народного хозяйства, а также на сферу политики, образования, здравоохранения, культуры и искусства, включая изделия, услуги, идеи, технологии, ценные бумаги, недвижимость, природные ресурсы и так далее.

    4. Основные виды профессиональной деятельности специалиста:
    • маркетингово-рекламная;
    • рекламно-управленческая;
    • рекламно-торговая;
    • рекламно-производственная;
    • художественно-творческая;
    • рекламно-информационная;
    • культурно-просветительная;
    • аналитическая;
    • научно-исследовательская;
    • экспертно-консультационная.
    5. Основные задачи профессиональной деятельности специалиста:
    • анализ состояния, перспективных направлений и проблем развития мирового и российского рынка рекламы;
    • осуществление связи с общественностью;
    • проведение маркетинговых исследований для рекламных целей;
    • разработка рекламной политики и стратегии;
    • разработка рекламных кампаний с учетом новых условий развития рынка, науки и техники и маркетинговых предпочтений потребителей;
    • планирование и организация рекламной деятельности;
    • создание и моделирование рекламного продукта;
    • организация и управление технологическими процессами производства различных видов рекламной продукции;
    • проведение рекламных кампаний и мероприятий;
    • анализ и прогнозирование эффективности рекламной деятельности;
    • экспертиза рекламной продукции.

    Образование по специальности «Реклама»

    Развитие в России рынка рекламы способствовало возникновению соответствующего профессионального образования. В начале 1990-х годов некоторые российские высшие учебные заведения по собственной инициативе ввели у себя чтение специальных курсов по теории и практике рекламы, основам дизайна, социологии и психологии рекламы, рекламному производству и творчеству. В ряде учебных заведений открылись отделения рекламы, прежде всего на вновь образованных экономических факультетах. В 1994 году в «Классификатор специальностей высшего профессионального образования» была внесена профессиональная квалификация — специалист по рекламе. В 1996 году был разработан государственный стандарт высшего образования в области рекламы. Это предопределило создание соответствующей базы для подготовки специалистов. В том же году состоялся первый выпуск студентов факультета журналистики Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова (МГУ), прошедших полный курс специализации в области рекламы. Кроме того, возникла сеть платных школ, курсов, семинаров-тренингов, и так далее, ориентированных главным образом на обобщение рекламной практики.

    В настоящее время в России насчитывается свыше 100 высших учебных заведений, осуществляющих подготовку специалистов для рекламной индустрии, однако немногие из них способны обеспечить высокий уровень специального образования в соответствии потребностями рекламного рынка. Значительная часть учебных заведений пока не предоставляет достаточного набора необходимых компетенций своим выпускникам, так как педагогическое сообщество не в полной мере осознает современные потребности профессии. Рекламная деятельность предполагает многофункциональность, что также затрудняет установление четких критериев, предъявляемых к специалисту в области рекламы. Кроме того, в российской рекламной индустрии задействованы специалисты разных профессий и базового образования, зачастую не имеющие прямого отношения к рекламе. Поэтому проблема нехватки профессиональных кадров — одна из самых актуальных для работодателей на рекламном рынке. В силу невысокого качества образования и отсутствия фундаментальной российской рекламной школы работодатели продолжают оценивать преимущественно личные качества и предыдущий опыт претендентов на должности, связанные с рекламой. Лучшей рекомендацией профессионалу по-прежнему служит не диплом учебного заведения по специальности «Реклама», а опыт успешной работы в сетевых рекламных агентствах или в рекламных отделах крупных компаний.

    В последние годы педагогическое сообщество сообщество, идя навстречу запросам рынка, начало системную подготовку специалистов для рекламной индустрии. Основная часть этой работы проводится совместно с организациями рекламной отрасли и направлена на формирование единого методологического подхода к подготовке специалистов в сфере рекламы. Таким образом, подготовка специалистов постепенно становится сферой совместных интересов представителей рекламной индустрии и высшей школы.

    В 2008 году Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) инициировала проект по изучению высших учебных заведений, осуществляющих подготовку специалистов по специальности «Реклама», в рамках которого публикуется соответствующий рейтинг. Список учебных заведений для рейтинга формируется на основании списков Учебно-методического объединения Министерства образования и науки Российской Федерации. Показатели рейтинга учебных заведений основаны на результатах экспертных опросов мнения профессионального сообщества, которые проводит Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) по заказу Комиссии по профессиональному образованию АКАР. Сбор данных о качестве подготовки выпускников по рекламным специальностям проводится параллельно в двух системах, взаимодействующих друг с другом — в самих учебных заведениях и среди компаний-работодателей, а также через информационные запросы коммуникационным агентствам-работодателям Москвы, Санкт-Петербурга и ряда крупных российских городов. Указанное исследование положено в основу представленного ниже рейтинга учебных заведений, осуществляющих подготовку специалистов для рекламной индустрии.

    Рейтинг постороен на основе обобщения оценок учебных заведений по базовым показателям, объединенным в следующие группы:

    1. Вступительные стандарты.
    2. Характеристика действующих программ подготовки по специальности и опыт практической работы преподавателей в сфере рекламы.
    3. Достижения выпускников в профессиональной деятельности, участие выпускников и студентов в фестивалях и конкурсах рекламы.

    Рейтинг высших учебных заведений, осуществляющих подготовку специалистов по специальности «Реклама»

    РейтингНаименованиеИндекс, %
    1Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова39.5
    2Московский государственный институт международных отношений16.3
    Государственный университет управления имени С. Орджоникидзе16.3
    3Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова15.4
    4 Московский государственный технический университет имени Н. Э. Баумана12.0
    5 Российский государственный гуманитарный университет10.3
    Российский университет дружбы народов имени П. Лумумбы10.3
    6 Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова9.5
    7 Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»9.0
    8 Российский государственный социальный университет5.1
    9 Новосибирский государственный технический университет5.0
    10 Уральский государственный университет имени А. М. Горького4.5
    11 Московский педагогический государственный университет4.3
    12Московский авиационный институт3.4
    13 Российский государственный торгово-экономический университет3.4
    Уральский государственный технический университет3.2
    14 Новосибирский государственный педагогический университет2.8
    15 Нижегородский государственный педагогический университет2.6
    Финансовая академия при Правительстве Российской Федерации2.6
    16 Новосибирский государственный университет2.3
    17Академия народного хозяйства при Российской Федерации1.9
    18Сибирский федеральный университет1.8
    19 Всероссийский заочный финансово-экономический институт1.7
    Международный университет бизнеса и новых технологий1.7
    Московский государственный институт стали и сплавов1.7
    Московский государственный технический университет гражданской авиации1.7
    Московский государственный университет дизайна и технологий1.7
    Московский государственный текстильный университет1.7
    Сибирский государственный аэрокосмический университет1.7
    Уральский государственный педагогический университет1.7
    Государственный университет гуманитарных наук1.7
    20Новосибирская государственная архитектурно-художественная академия1.5
    21Новосибирская государственная академия экономики и управления1.4
    22Уральская государственная архитектурно-художественная академия1.3
    23Сибирский университет потребительской кооперации1.2
    24Самарский государственный университет1.1
    25Московская академия предпринимательства при Правительстве Российской Федерации1.0
    26Уральский государственный экономический университет0.9
    Академия труда и социальных отношений0.9
    Институт управления, бизнеса и права0.9
    Московский автомобильно-дорожный институт0.9
    Московский государственный институт электронной техники0.9
    Московский государственный технологический университет0.9
    Московский государственный университет путей сообщения0.9
    Московский государственный университет экономики. статистики0.9
    Московский институт экономики, менеджмента и права0.9
    Московский технический университет связи и информатики0.9
    Российский химико-технологический университет имени Д. И. Менделеева0.9
    Ростовский государственный университет путей сообщения0.9
    Современная гуманитарная академия0.9
    Тверской государственный университет0.9
    Московский институт предпринимательства и права0.9
    Институт экономики, управления и права0.9
    Российская международная академия туризма0.9
    Российская академия государственной службы при Президенте Российской Федерации0.9
    Российский государственный технологический университет имени К. Э. Циолковского0.9
    Московская академия образования Натальи Нестеровой0.9
    27Красноярская государственная архитектурно-строительная академия0.8
    Красноярский государственный университет0.8
    Самарская государственная экономическая академия0.8
    Самарский государственный педагогический университет0.8
    28Сибирский государственный университет путей сообщения0.7
    29Российский государственный профессионально-педагогический университет0.6
    30Самарский государственный аэрокосмический университет имени0.5
    31Уральская государственная горно-геологическая академия0.4
    32Самарская государственная архитектурно-строительная академия0.3
    Самарский государственный технический университет0.3
    33Красноярская государственная академия цветных металлов и зол0.2
    Красноярский государственный аграрный университет0.2
    Красноярский государственный технический университет0.2
    Новосибирский государственный аграрный университет0.2
    Сибирская академия государственной службы0.2
    Уральская академия государственной службы0.2
    Уральский государственный лесотехнический университет0.2
    Красноярский государственный педагогический университет имени0.2
    Сибирский государственный технологический университет0.2
    34Новосибирская государственная академия водного транспорта0.1
    Новосибирский государственный архитектурно-строительный университет0.1
    Омский государственный педагогический университет имени А. М. Горькова0.1
    Сибирская государственная геодезическая академия0.1
    Томский государственный университет0.1
    Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники0.1
    Московский банковский институт0.1
    Самарский государственный архитектурно-строительный университет0.1
    Красноярский государственный торгово-экономический институт0.1
    Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов0.1
    Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права0.1

    adindustry.ru

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о